"В сущности, важнейший риторический прием, который используется в моральной критике «модернити» с точки зрения традиционного общества, заключается именно в разоблачении фиктивности всех декларируемых ценностей перед лицом тайной, скрытой сверхценности комфорта. Комфорт не является «идеалом», его не упоминают среди сверхзадач, не вписывают во всевозможные демагогические, политические, религиозные и т. п. декларации, но его могущество проявляется в рекламе, где комфорт обещают, как вполне законный, «легитимный» объект стремления, который в отличие от «наслаждения» вовсе не ассоциируется с чем-то постыдным. Если реклама обещает счастье — то, скорее всего, она лжет, но комфорт она обещать может, ибо комфорт действительно создается материальными вещами, в некотором смысле комфорт — то высшее благо, которое может создать материальное производство, это предел возможностей мира товаров и услуг" (Константин Фрумкин. Эссе о комфорте)

http://www.nm1925.ru/Archive/Journal6_2018_9/Content/Publication6_7007/Default.aspx

https://avvas.livejournal.com/7765283.html