О как!

Реклама выполняет обе эти функции. Типичный пример прочно внедрившегося в сознание рекламного мифа — "продукты без сахара менее опасней, чем те, которые содержат сахар". В составе всех SUGARFREE продуктов с низкой калорийностью, указан синтетический подсластитель аспартам, который отнюдь нельзя назвать полезным. Продукты, содержащие аспартам, даже рекомендуют исключать из рациона беременных женщин. Это частный пример того, как умело созданные рекламные мифы становятся частью современного бытия. На самом деле рекламная мифология воздействует на сознание значительно глубже. Но это тема для целого научного исследования.

Понятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и социальных правил поведения, определяющих группу людей и их образ жизни. Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно. Реклама формирует литературные пристрастия людей, рекламируя книги определённых авторов, она создаёт на них моду. Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от популярности кутюрье или музыкальной группы. Реклама создает новые традиции. "Жуйте ORBIT после еды" - чем не попытка (и довольно успешная) создать новую традицию? Меняются и моральные установки людей.

При проектировании серьёзной рекламной компании, всегда учитываются культурные традиции той страны, на которую направлена рекламная компания. Это касается не только наружной рекламы и телерекламы, но и даже торговых знаков. Не секрет, что определенные символы, слова либо цвета воспринимаются представителями Запада и Востока по-разному. Известно не мало случаев, когда фирма, выходя на международный рынок, разрабатывает для своего продукта специальный "международный" торговый знак, — другой, чем тот, под которым этот товар ранее продавался на внутреннем рынке (LADA, SONY). Для этого разработчиками проводятся исследования планируемого рынка, изучаются его особенности восприятия бренда. Так же здесь учитываются традиции и привычки того или иного народа. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама вообще жестко ограничена.

Цель создания имиджа товара — наделить его дополнительными ценностями, господствующими в обществе. Рекламный гений, француз Жак Сигела на Международном конкурсе рекламы в Словакии "Золотой барабан", сказал: "Американский образ жизни" оценивается в нашем сознании не на основе президентских речей, а на основе популярных брендов, которые ухватили сущность базисных американских ценностей и которые благодаря этим ценностям завоевали мир. Что представляют собой американские ценности? Это вечная молодость. Вечная молодость была слоганом в рекламных кампаниях "Кока-кола" на протяжении последних 110 лет. Американской ценностью является мужественность во всевозможных её проявлениях. Это — MARLBORO, находящаяся на рынке более пятидесяти лет. Свобода — LEVI'S. Семья — MCDONALD'S. Личный интерес, это тоже американская ценность, предложенная NIKE. Пять крупнейших торговых марок способствовали распространению американских ценностей во всем мире. Они добились в формировании Американской мечты того, о чём политики могли только мечтать".

Рекламодатели делают все возможное, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. В своем рвении они могут перейти все допустимые границы. И государство должно ставить планку, не позволяя показывать непристойности, и это касается не только рекламы. Существуют некие интимные вещи — как письмо, как общение тет-а-тет. Оставаясь с девушкой наедине, можно позволить себе опуститься до неприличностей, но показывать это не стоит.

Выставляя секс на общее обозрение, нарушая моральные принципы и общественные устои, рекламисты нередко стремятся довести это внимание до состояния психологического шока. После первого предупреждения контролирующих органов, рискованную рекламу, как правило, снимают с эфира, журнальных полос и рекламных щитов. Иногда целью рекламных компаний на грани разрешенного и запрещенного — становиться создание так называемой двойной волны. Такая реклама создается для ее последующего скандального запрета. После которого рекламодатель получает бесплатную новостную кампанию. В Великобритании, например, такая практика — уже рутина рекламного бизнеса

Сексуальность очень эффективна в качестве средства привлечения потребительского внимания и повышения запоминаемости рекламы. В особенности это относится к рекламе, направленной на молодежную аудиторию, для которой секс является самым сильным раздражителем. Однако рекламисты делают большую ошибку, ставя знак равенства между запоминаемостью рекламы и запоминаемостью рекламируемого товара. Американские психологи из университета штата Айова установили, что зрители рекламных роликов с откровенными сексуальными сценами с трудом вспоминают, какой именно продукт рекламировался таким образом, в большинстве случаев потребители запоминают именно рекламу, а не продукт, который она призвана продавать.

На постсоветском пространстве также часто обыгрываются эротические сюжеты в рекламе. Ярким тому примером является рекламная компания "Тинькофф", запущенная в 2003 году. В ролике "Тинькофф" две раскованные дивы сплетаются в страстном поцелуе. Примеры использования эротических мотивов в рекламе можно перечислять бесконечно. В Португалии ежегодно проходит международный Лиссабонский фестиваль эротики в рекламе LEAF. Этот оригинальный и поистине уникальный фестиваль отмечает самые выдающиеся рекламные работы с эротическим или сексуальным содержанием. Однако представленные ролики, и постеры должны демонстрироваться на национальном уровне, а значит, быть относительно чисты, несмотря на свой подтекст. На фестивале LEAF 2002 в конкурсной программе было представлено более 500 работ из 27 стран мира. От России и СНГ было представлено 39 работ.

Мужчины и женщины по-разному относятся к сексу. Это обусловлено биологическими и психологическими различиями полов, которые значительно глубже, чем искусственное влияние культуры. Соответственно, реклама, ориентированная на мужскую и женскую аудиторию, отличается по своей направленности. Считается, что мужчине биологически свойственна полигамия, таким образом, для мужчины любая молодая и красивая женщина является объектом сексуального желания. Логика рекламных посланий следующая: женщина всегда хочет мужчину, обладающего именно этим товаром. Воспользуйся этой туалетной водой, надень туфли этой торговой марки — и все женщины мира склонятся к твоим ногам... При этом женщины нередко предстают в качестве послушных объектов сексуального желания, т. е. как люди "второго сорта", подчиненные мужчинам. Обещание легких побед на любовном фронте для того, кто купит рекламируемый товар, является самым простым методом воздействия на молодых людей 15-25 лет. Реклама, направленная на более "представительную" мужскую аудиторию обычно действует более изящно. Сексуальный успех выступает в ней только как необходимая составляющая "элитарного" стиля жизни, с которым обязательно должен ассоциироваться продвигаемый продукт. Это хорошо прослеживается в рекламе "имиджевых" товаров (автомобилей, дорогих спиртных напитков и т.д.).

Примечательно, что в последние годы подобные мероприятия становиться популярными в мире, это связано в первую очередь с повышением общего качества рекламы. Всё чаще произведения искусства или творения, претендующие на этот статус, становятся рекламой товаров. Чем более изящна реклама, тем более она притягательна и интересна, а, следовательно, и более эффективна. Ведь при теперешней конкуренции, только шедевры добиваются истинного внимания потребителя. Смешивая рекламу с искусством, рекламодатель получает наибольшую отдачу. А потребитель получает качественную рекламу и массовое культурное просвещение, хоть и созданное с корыстными целями.

Каннские львы" (CANNES LIONS) — самый известный и самый престижный в мире фестиваль в области рекламы . Каждый год более 10.000 рекламистов и специалистов, близких к рекламе, собирается на этом фестивале, чтобы определить лучших создателей, обсудить новейшие технологии, да и просто пообщаться с коллегами. "Каннские львы" — это возможность первым увидеть лучшие рекламные проекты, собранные со всего мира. Посетить семинары, организаторами которых являются известнейшие компании мира. В 2003 году фестиваль отметил своё 50-летие.

Так же весьма престижным является фестиваль рекламы "Золотой барабан" (GOLDEN DRUM), проходящий в Словении. По информационной насыщенности он конкурирует с "Каннскими львами", а по возможностям общения — парой превосходит. Судейство и презентации рекламных кампаний проходят прямо на глазах изумленной публики, на берегу Адриатического моря.

В США главный конкурс рекламы называется "Клио" (CLIO AWORDS) — по имени одной из девяти муз. Это своего рода рекламный "Оскар". На нём представляются 10 тыс. рекламных клипов из разных стран каждый год.
В Европе известен конкурс рекламных клипов "Эпика" (EPICA AWORDS). "Эпика" — самый крупный конкурс европейской рекламы. В жюри конкурса не бывает представителей рекламных агентств — его составляют редактора изданий о рекламе и маркетинге из разных стран мира. Это обеспечивает независимость оценок.

Великий дизайнер Раймонд Лоуи, изрек знаменательные слова: "Некрасивое не продается". Конечно, необходимо учитывать, что понятие "красота" чрезвычайно относительно. То, что для кого-то красиво, для других безобразно. То, что вчера было красивым, сегодня уже таковым не является. Но красота рекламируемого товара всегда была достаточным мотивом для его покупки. Не секрет что красивый дизайн сигаретной пачки или автомобиля сами по себе выступают в качестве стимула, в качестве своеобразной рекламы. А красота это в первую очередь достижение искусства.

Любовь — одна из ведущих тем рекламы. Она нас учит быть неотразимыми, диктует нам рецепты обольщения лиц другого пола с помощью духов, накладных ресниц, шампуней и средств против прыщей. Чрезвычайно широко используются сексуальные символы. Напомним, что красивые длинноногие девушки рекламе продают любые товары, начиная с нижнего белья и кончая компьютерами и автомобилями. Что же касается тщеславия, то реклама энергично эксплуатирует это чувство, превращая товары в символы престижа. Она постоянно подчеркивает, что приобретение той или иной вещи или пользование определенными услугами способствует самоутверждению, превосходству над другими.

Простые рекламные ролики становятся всё менее эффективными. И компании прибегают к различным изощрениям. Сейчас носителем рекламного послания может быть все что угодно. От спичечного коробка до космической ракеты. От "всемирной паутины" — Интернет до презервативов. Известно, что скоро рекламное объявление будет размещено на борту запускаемой в космос ракеты. Шведская космическая корпорация объявила конкурс, на размещение рекламы на своем аппарате MAXYS. Минимальная стоимость этого необычного заказа — 1$ млн. Рекламный знак на борту ракеты займет площадь в 26 м², будет равен по высоте пятиэтажному дому и проживет совсем недолго — примерно в течение 10 секунд запуска и еще 15 секунд в космосе, пока ракетоноситель не прекратит свое существование. Реальный эффект от этой рекламы будет зависеть от распространения фотографий.

Какой-то урод антипатию в пустой дневник подогнал!
Спасибо, дорогой урод! Счас я тебе тоже подгоню!
Не люблю быть в должниках!

Друзья мои! Меня здесь нет и не будет... по крайнем мере в ближайшее время. Дублировать дневник я не хочу и не буду, так как это все таки дневник... хоть и немного в извращенной форме. А писать на 2 фронта... меня столько мыслей не посещает! Мой дневник по прежнему распологается на страницах ЖЖ, а этот создан лишь для того, что бы можно было коментировать ваши записи!

Добро пожаловть в Мой мир! Заходите, читайте, коментируйте, обсуждайте!!! Добро пожаловать!