Как и всем, мне приходится постоянно сталкиваться с рекламой, которая преследует везде. Впрочем, я не против хорошей рекламы. Без нее то никак - это понятно. Но плохая реклама бесит и раздражает. А плохой рекламы больше, чем хорошей и нейтральной.
Сегодня в очередной раз смотря ролик про Блендамет (или про еще что-то, я не запомнил), подумалось, а нафига делать ролик таким нудным, длинным и глупым? Зачем говорить про мифическое "ваши зубы становятся на 10% зубастее"? Кто считал эти проценты? И по каким методикам это вообще можно подсчитать? Ясно же, что это лапша, которую не очень даже и маскируют. Если всем ясно, что все эти "зубы станут белее и пушистее на 15.6%" - полная чушь, то зачем это показывать в рекламе снова и снова?
Строят какие-то графики и диаграммы, которые на компьютере можно нарисовать за N минут. Эти выходки с графиками "а-ля менеджер", которые так любят в отделах маркетинга и сбыта, которые, если я не ошибаюсь, призваны более доходчиво объяснять смысл. Хотя, на самом деле, пока допрешь, что показывают на диаграмме, сто лет пройдет... Лучше уж словами.
Почему бы не сделать легкую доходчивую рекламу? Вот такую. Показывают на экране тюбик зубной пасты, а уверенный и
внушающий доверие голос за кадром произносит: "Колгейт - просто ХОРОШАЯ зубная паста". Я поверю и пойду покупать. Если она действительно будет хорошая, то буду покупать еще и еще.
ПРИ ЭТОМ ролик будет очень коротким. И на тот же рекламный бюджет фирма сможет показать не 1000 длинных нудных рекламных роликов, а 100000 вот этих коротких. То есть, болтаться они в эфире будут просто постоянно, попадаясь всем на глаза. Но надоедать меньше. Потому что коротенькое и не надоедливое надоедает меньше.
Не секрет ведь, что если реклама длинная, то ее просто не смотрят, переключая канал. Эффективнее, если рекламная пауза длится 30 секунд. За это время можно показать 1-2 длинных остроумных ролика, или с штук 5-7 коротеньких. Эффективность такой рекламы, как мне кажется, будет выше. По крайней мере,
на меня такая реклама будет воздействовать гораздо лучше, чем эта длинная нудятина, которую мы все регулярно наблюдаем по ТВ и радио.
Длинные ролики можно делать только захватывающими, очень красивыми или смешными. Тогда их СМОТРЯТ. Мне могут возразить доводом "главное, что реклама работает". Да, если мы запоминаем Dirol и Colgate, реклама работает. Но какой ценой?! Покупая жевательную резинку за 10 рублей, 3-4 рубля платим за то, что видим эта жевачку на экранах.
Я чего-то не понимаю или это очередной пример несовершенства мира?
Небольшая шутка:
[показать]