Белорусские пивоваренные компании намерены потеснить в премиум-сегменте иностранных коллег, которые пока доминируют на рынке Беларуси. Импортерам же предстоит выдержать серьезную борьбу за местом под белорусским солнцем. Об этом свидетельствуют события минувших 2 месяцев.
В этом году в Беларуси произошло некоторое снижение производства пива. По данным концерна "Белгоспищепром", в январе-октябре 2009 года белорусские пивзаводы выпустили 28,8 млн дал пива, что на 6,3% меньше, чем за такой же прошлогодний период. Генеральный менеджер Heineken в Беларуси Хенк ван Гельдерен прогнозирует, что в 2010 году пивной рынок Беларуси повторит результаты этого года.
Премиум-сегмент
Премиум-сегмент является заманчивым для игроков любого рынка. Ведь целевая аудитория - это потребители с довольно высоким уровнем дохода. На данный момент в Беларуси в премиальном сегменте доминируют зарубежные брэнды. Из белорусских пивзаводов первопроходцем стала "Оливария". В течение последнего месяца о своих притязаниях в этой нише объявили еще две компании.
Так, в середине ноября ОАО "Лидское пиво" наладило выпуск "Лидское Рremium". Правда, до июля 2010 года разливаться этот напиток будет в соседних странах. Специализированным транспортом продукт доставляют на Ragutis в Каунасе (Литва) и Cesu (Cesis, Латвия), где лидское пиво разливают в стеклянную бутылку и банку соответственно. По словам гендиректора ОАО "Лидское пиво" Аудриуса Микшиса, это вынужденная мера, обусловленная нехваткой в Лиде мощностей по розливу. "Однако прежде нам удалось решить длительную процедуру согласования с регулирующими ввоз пива организациями. Мы хотим быть честными с нашими потребителями. Мы не привозим пиво откуда-то, мы варим его на нашем предприятии и разливаем на мощностях компаний группы Olvi – нашего стратегического инвестора, но это все то же лидское пиво", - отметил он.
Другим премиальным производителем стал Heineken в Беларуси, который начал на пивзаводе "Сябар" лицензионное производство пива Zlaty Bazant. Это один из старейших и самых известных брэндов Словакии, который варится в регионе Хурбаново. За полтора месяца до начала розлива белорусского Zlaty Bazant это пиво импортировали из России. Генеральный менеджер Heineken в Беларуси Хенк ван Гельдерен уклонился от ответа, какие объемы будут выпускаться и на какую долю на рынке рассчитывает компания, но отметил "компания будет стремиться к первому месту в премиум-сегменте". Основными конкурентами Zlaty Bazant на белорусском рынке ван Гельдерен назвал "Балтику", на которую приходится на сегодняшний день около половины продаж, а также импортируемые из России чешские сорта пива.
Zlaty Bazant стал третьим лицензионным брэндом, запущенным Heineken в производство на территории Беларуси. Как известно, в Бобруйске также разливаются "Доктор Дизель" и Gosser. В настоящее время лицензионные брэнды занимают около 10% в общем портфеле Heineken в Беларуси. "Это много, - подчеркнул Хенк ван Гельдерен. - Эти брэнды себя хорошо показывают. В будущем мы не исключаем возможности новых лицензионных брэндов". Так, компания заинтересована начать выпуск в Беларуси суперпремиального брэнда Heineken, который сейчас импортируется. Это станет возможным после того, как будут достигнуты достаточные объемы продаж этого пива на белорусском рынке. Вместе с тем ван Гельдерен подчеркнул, что для этого проекта потребуются значительные инвестиции.
В то же время большие надежды у компании и на местные брэнды. Правда, один из белорусских сортов пива - "Сябар" - пока выпускаться не будет.
Реконструкция
В ближайшее год-два ведущие пивзаводы Беларуси намерены вложить большие финансовые ресурсы в модернизацию собственной производственной базы.
Так, "Лидское пиво" до середины 2010 года планирует запуск двух новых линий розлива для стеклянных бутылок и ПЭТ-тары. Контракты на закупку линий подписаны с немецкими фирмами. Пока, как уже сообщалось, недостаток мощностей предприятие компенсирует за счет мощностей пивоваренных предприятий материнской Olvi. Финны намерены в ближайшие два года вложить около 26 млн долларов в расширение производства и развитие системы логистики пивзавода, что по их расчетам позволит предприятию увеличить производственную программу на 30%.
Напомним, в декабре 2008 года контрольный пакет акций ОАО "Лидское пиво" купил финский холдинг Olvi за 16 млн долларов. В сентябре 2009 года холдинг увеличил свою долю в "Лидском пиве" до 87,85%. На выкуп акций у миноритариев – сотрудников завода – были потрачены 4 млн евро. Как рассказал генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудриус Микшис, первоначально основной инвестор ставил задачу в рамках опциона увеличить свою долю на 10%. Но в итоге Olvi приобрел более 35% акций завода, которые были выкуплены чуть больше номинала – по 600 тыс. рублей за 1 штуку.
В беседе с корреспондентом TUT.BY А.Микшис отметил, что сейчас идет работа по увеличению поставок продукции на литовский рынок. Хотя первоначально литовские партнеры группы Olvi были
Читать далее...