Запомните: у всего, что вы делаете, должен быть моментальный эффект.
Вы показываете идею клиентам или своей жене, их моментальная реакция должна быть: «Твою мать!» Это должен быть шок. Единственный шанс сделать что-то запоминающееся — это шокировать людей. Все остальное — потом.
Джордж Лоис, арт-директор Esquire 1962 по 1972 год.