– самый мощный проект 2004 года из всех, которые так или иначе имели отношение к телевидению. И хотя, конечно, на 14-м ММФР были представлены и другие виды рекламы, но телевизионная, безусловно, была королевой.
В течение всего минувшего года разными лицами произносились разные цифры, свидетельствующие о небывалом росте рынка ТВ-рекламы. Но цифры не лгут лишь тогда, когда не лгут люди, ими оперирующие – поэтому всегда полезно обратиться к альтернативному источнику информации. Им и стал 14-й ММФР. Один только пример: огромный зал, в котором проходила секция ТВ-рекламы. В момент, когда мы туда зашли, там уже было человек 200, но люди всё прибывали и прибывали и вскоре присесть им было уже некуда (возможно, что если в следующий раз для ММФР будет выбран многотысячеместный зал КДС, он также будет полон). Причем люди пришли преимущественно молодые, причем те, которые девушки – одна другой красивее. О содержательной части мероприятия лучше судить самим слушателям (заметим лишь, что там разбирались различные аспекты создания и эффективности ТВ-рекламы – сюжеты, построение видеоряда, тексты и т. д.). Гораздо интереснее понять другое: почему, несмотря на ужесточение законодательства в области ТВ-рекламы, туда сегодня стремятся самые перспективные творческие кадры?
Для начала вспомним те недавние времена, когда, в отличие от дня сегодняшнего, ТВ-рекламу ругали все подряд. Но ведь она была не хуже сегодняшней, а зачастую и гораздо зрелищнее: например, знаменитые ролики о вибромассажерах, якобы спасающих женщин от целлюлита на ягодицах. Смотришь – оторваться невозможно, хотя, по отзывам тех, кто этими вибромассажерами пользовался, эффект от них минимальный. Ну это и нормально: разве можно верить телевизионной рекламе, коль скоро она – искусство? В дискуссиях о том, действительно ли зрелищная реклама способствует продвижению товаров, лучше помнить слова, сказанные Банионисом в знаменитом кинофильме: «Одни говорят, что Бог есть. Другие – что его нет. И то и другое недоказуемо».
Так вот, ругали тогдашнюю ТВ-рекламу по иной причине – потому, что ругали вообще всё телевидение. Почти каждому известному телевизионному персонажу обществом давалась такая характеристика, что хоть выводи его во двор и расстреливай. Плохо ли, хорошо ли, но это означало одно: что телевидение было живым и мыслящим.
В искусстве главное – способ, избираемый автором для искажения действительности. Уровень своего искусства наше телевидение продемонстрировало, когда пыталось оправдать принятие закона о монетизации социальных льгот. Именно тогда оно перестало существовать как инструмент политического влияния на общество. Нет, телевизоры в домах по-прежнему держат включенными – в фоновом режиме, поскольку это стало как бы физиологической потребностью населения. И если судить по разговорам в транспорте или в коллективах, телевидение не ругают, как было лет 10 назад: его просто не обсуждают. То есть, как общественного явления его для многих людей уже нет. А вот рекламные ролики, наоборот, стали очень значимым публичным фактором – не говоря уже, что пародистам помимо них всерьёз уже не о чем и юморить.
Почему капитал активно идёт в ТВ-рекламу? Конечно, далеко не только в соответствии с избитой формулой «реклама – двигатель торговли», поскольку, как уже говорилось, чисто коммерческий эффект здесь неочевиден. Скорее, работает другая формула: «Меньше слов – дешевле телеграмма». То есть, грациозные ножки в рекламе колготок значительно быстрее гуманизируют общество, чем самые умные политические программы. И действительно: зритель уже не так стремится во время рекламной паузы переключиться на другой канал, ибо там точно такое же «мыло».
Таким образом, учитывая названные (а еще больше – неназванные) причины, ТВ-реклама стала жанром, востребованным и зрителем, и творцами, и бизнесом – в виде формы его «социальной ответственности». Столь счастливое совпадение интересов недавних антагонистов вызвало к жизни новые организационные модели производственного процесса, относительно чуждые клановости, оказавшей плохую услугу отечественному телевидению. В качестве подобной организационной модели на ММФР была представлена шведско-датская кинокомиссия Oresund Film Commission, созданная в октябре 2003 г. в целях развития и поддержки кинопроизводства. Основные задачи кинокомиссии – привлечение новых проектов в области кино и рекламы, оказание содействия иностранным компаниям и продюсерам. База данных кинокомиссии насчитывает около 4000 профессионалов кинопроизводства, при этом заказчик через веб-систему может выбрать то, что ему
Читать далее...