5 СЕКРЕТОВ, КОТОРЫЕ СКРЫВАЕТ ОТ ВАС

ФАСТ-ФЭШН ИНДУСТРИЯ



Источник: The Huffingtonpost

Индустрия моды нынче поднимает вокруг себя много шума. Тут и перепроизводство, 
и откровенная сексуальная реклама, и гуманитарные проблемы, 
и ситуация с утилизацией отходов, и громкие судебные иски – этот список можно продолжать.

Гиганты индустрии тратят миллионы долларов на масштабные пиар-кампании, доходя до создания 
«сознательных коллекций» 
(Conscious Сollection – название коллекции H&M – прим. ред.) и перечисления выручки на благотворительность. 
Однако, несмотря на все эти усилия, 
правда одна – мода остается одной из самых грязных мировых отраслей. Вот что они скрывают от вас:

1. Модная индустрия умышленно заставляет вас чувствовать себя отставшей от актуальных тенденций
 спустя неделю после шопинга

Были времена, когда существовало всего два модных сезона: весна-лето и осень-зима. К 2014 году
 индустрия моды разделила год на 52 «микросезона». 
Изобретая каждую неделю новые тренды, «фаст-фэшн-индустрия» преследует одну-единственную
 цель – чтобы покупатели покупали как можно больше одежды и делали это как можно чаще.

Элизабет Клайн в своей книге Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion пишет, 
что цена «фаст-фэшн-товара» обычно намного ниже конкурентной цены, что приводит в действие 
бизнес-модель соотношения низкого качества и больших оборотов.

Клайн указывает на испанского ретейлера Zara, который первым применил принцип «фаст-фэшн», 
начав обновлять ассортимент своих магазинов дважды в неделю. На момент написания книги, 
по утверждению исследовательницы, H&M и Forever21 осуществляли ежедневные демонстрации 
новых моделей, а Topshop предлагал на своем сайте 400 новых вещей в неделю.

Поскольку