Это цитата сообщения
EgoEl Оригинальное сообщениеКак грамотно составить брачное объявление
Как грамотно составить брачное объявление
МЫ ВЫБИРАЕМ - НАС ВЫБИРАЮТ...
ЧАСТО ЛИ ЭТО НЕ СОВПАДАЕТ?
Это может показаться "бездуховным", но выбор спутника жизни (или просто бой-френда) мало чем отличается от выбора профессии, места жительства, работы, товара или услуги. Вопреки распространенному мнению, объявление в "брачной" газете далеко не всегда является жестом отчаяния или признаком неполноценности. Порой это наиболее эффективный способ на большом потоке выделить целевую аудиторию и произвести выбор. Однако для этого необходимо, как минимум, обратить внимание читателя на свое объявление.
Между тем большинство из объявлений представляют не столько самого автора ("Что имею и могу предложить"), сколько его запросы ("Что хочу получить"). В этом типовая ошибка авторов "брачных" обращений. Ведь "потенциальных Клиентов", в первую очередь, интересует "ассортимент и качество" предлагаемого, а вовсе не требования к ним самим как к потенциальным Избранникам. (Особенно если таковые служат просто стоком отрицательных эмоций.)
НАС ВЫБИРАЮТ...
Идея "брачной" газеты (или рубрики знакомств) сама по себе означает концентрацию однотипных предложений. Рассчитаны они практически на одну и ту же категорию Клиентов, потребности которых достаточно индивидуальны и дифференцированы. А это уже область Public Relations.
По аналогии с задачами PR, сформулируем основные задачи саморекламы:
само-позиционирование;
само-возвышение;
само-отстройка;
само-контрреклама.
В силу вынужденной краткости, брачные объявления позволяют решать какую-то одну (редко - две) из перечисленных задач в рамках одного обращения. Каким же образом?
1. САМО-ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Позиционирование себя - это создание собственного образа, имиджа, который делает автора для Клиента минимально понятным, известным (а потому "неопасным") и отличным от других.
В объявлениях знакомств, в отличие от прочих рекламных обращений, позиционирование происходит двояко. Как действительное и как скрытое. Наиболее распространено первое (не самое удачное), не требующее особой фантазии. "Прием" здесь один: хаотичное перечисление через запятую всего, что есть, например: "Разведена, без в/п, сын 5 лет, Весы, медик, неглупая, терпеливая, сексуальная, 27-160-65, требующая уважения..."
При этом действительно необходимые факты (возраст, рост, образование и т.д.) зачастую сопровождаются указанием вещей, само собой разумеющихся. Ну кто из нас, в самом деле, не "требует уважения"?
Скрытое позиционирование рассчитано на домысливание и додумывание читателем непонятного или недосказанного в собственных образах. Здесь используются:
Интрига, загадка, недосказанность (достоинств, естественно):
- красива, молода, но не 17-ть...
- очаровательная, страстная и немного загадочная леди...(20 лет);
- девушка с оригинальными природными данными...(23 года).
Образность (представление себя через хорошо известные образы, приятные многим):
- симпатичная Золушка ждет своего принца...(22 года);
- свободному парусу нужна лучистая добродетельная звездочка...(55 лет);
- добрый Дед Мороз ищет заблудившуюся в лесу Снегурочку...(27 лет);
- почти ручной Лев согласен на все, если...(43 года); милый зайчик ищет подружку...(20 лет);
- я прекрасная жемчужина и требую такой же оправы...(21 год).
Намеренное упрощение, иногда со скрытым самовозвышением:
- я просто женщина...(36 лет);
- обыкновенная и простая женщина... (43 года);
- обыкновенный мужчина, знающий меру во всем... (41 год);
- люблю простоту и ясность... (30 лет, муж.);
- просто Я... (жен.);
Стереотипные ценности (представление себя через то, что имеет или совсем недавно имело в обществе престиж):
- деловой красавец... (40 лет);
- привлекательный кандидат наук... (57 лет);
- врач трех специальностей... (70 лет, жен.);
- о себе: сила, ум, деньги... (29 лет, муж.);
- с внешностью Софии Ротару...
Таким образом, объектом позиционирования является как сам человек (возраст, рост, образование, социальный статус и т.д.), так и его отношение к некоторым традиционным вещам.
Не все примеры, иллюстрирующие приемы, можно считать удачными. Некоторые из них, хотя и не содержат прямой антирекламы, говорят о невысоком уровне или даже наивности пишущего.
2. САМО-ВОЗВЫШЕНИЕ
Известно, как людям симпатичен Герой-Победитель - борющийся и побеждающий. Представление такой цепочки "борьбы и победы" Героя - классический способ возвышения его имиджа. Однако во многих "брачных" объявлениях эта цепочка, как правило, имеет вид "борьбы и... борьбы". Без победы. И пресловутый лимит объема здесь ни при чем. Победы еще нет, но, видимо, в характере человека пытаться вызвать к себе интерес намеком на трудную жизнь или верой вопреки обстоятельствам. Поэтому, в целом, задача самовозвышения в "брачных" объявлениях не решена. Можно говорить лишь о попытке ее решения, причем зачастую, неудачной. Ниже приведены
Читать далее...