Кризис заставил знаменитостей искать новый вид заработка?
На волне финансовых проблем звёзд в рекламе становится всё больше и больше. Жанна Фриске и Иван Ургант рассказывают о тарифных планах. Сергей Светлаков уговаривает отведать чипсы, Анна Семенович -мороженое, а Николай Фоменко обещает миллионы от компании сотовой связи... Звёзды явно решили подзаработать. Но есть ли от них толк в рекламе и доверяет ли потребитель ''товару от звезды''?
_________________________________________________________________________
Звезда, реклама
с которой
запомнилась больше всего?
(1000 опрошенных):
8% - Иван Ургант.
4% - Мария Шукшина.
3% - Дмитрий Маликов.
2% - Вадим Галыгин.
2% - Кристина Орбакайте.
2% - Ксения Собчак.
2% - Елена Яковлева.
45% - Другие.
27% - Затрудняются ответить.
5% - Не любят рекламу.
Звёзды довольны!
Анна Семенович (мороженое):
- Мне очень понравилась концепция ролика. Сюжет производители со мной согласовали. Правда я внесла кое-какие корективы, несколько смягчив перекос в сторону сексуальности, подача стала менее буквальной.
Иван Турчин, ведущий специалист по рекламе компании-производителя:
- Разработанный сценарий наилучшим образом подходил для Анны в силу её имиджа и популярности у целевой аудитории. Об окончательных результатах кампании пока рано говорить - она ещё идёт. Но, как правило, реклама с участием звезды работает эффективнее, чем ролик без знаменитости. Подтверждением этому служат текущие уровни продаж.
Дима Билан (духи):
- Я приложил руку и к созданию аромата, и к разработке идеи: это и внешний вид, и сюжет. В рекламе удаётся попробовать то, чего не испытаешь в жизни, например на съёмках я управлял яхтой. Съёмки в рекламе - хороший заработок. Но это не значит, что я стал бы рекламировать абы что только из-за денег.
Юлианна Соколовская, менеджер по маркетингу компании:
- Дима популярен среди женской аудитории - этим и объясняется выбор нашей компании. Кстати, Дима написал специально для нас песню Dancing Lady. Она и послужила вдохновением для создания двух летних ароматов.
Тина Канделаки (реклама куриного мяса):
- Мне понравилось быть курицей, а согласлась я потому, что это весело и креативно. Плюс таким образом поддерживаю отечетвенного производителя. Рекламировать курицу не стыдно. В качестве товара я не сомневаюсь. Дети мои хохотали, когда видели эту рекламу.
Дарья Бочарова, руководитель отдела маркетинга:
- Мы сделали три рекламных ролика. Тот, что озвучивает Тина Канделаки, затрагивает тему прекрасных условий содержания курицы на птицефабрике, а в ролике Сергея Зверева внимание уделяется упаковке и внешнему виду.
Ирина Староверова, руководитель PR-отдела компании-производителя. Реклама одежды с Гошей Куценко:
- В прошлом году фирма решила пригласить к участию в рекламе известных мужчин. Это было ноу-хау. Никто ещё не использовал мужчин в качестве главных героев в рекламе женской одежды. Выбор персон происходил на основе исследований предпочтений наших покупательниц. В рамках проекта с Куценко мы выпустили совместный промодиск с четырьмя песнями Гоши и разработали серию одежды, сумок, обуви и нижнего белья с амурной тематикой и фразами из его стихов.
Новый взгляд.
В эфире ''Прожекторперисхилтон'' Иван Ургант, Александр Цекало и Гарик Мартиросян с юмором представили новую модель телефона.
- Это реклама, и в начале программы указано, что фирма - наш спонсор, - заверил Александр Цекало. - Новизна идеи была в том, чтобы снять весёлые и нераздражающие ролики. В арсенале их уже три, зрители пока увидели два. Тексты к роликам придумывали сами ведущие.
Звезды в минусе.
В неприятную историю попал Вахтанг Кикабидзе, рекламируя цирконевый браслет. Обманутые покупатели обратились в Общество защиты прав потребителей. После проверки выяснилось, что Минздравсоцразвития клинических исследований браслета не проводило и разрешения на его использование в качестве лечебного средства не давало. Производитель был оштрафован, а покупатели клеймили артиста позором.
Вопрос эксперту.
Комментарий представителя рекламного центра ''Брэнд Медиа'':
1. Использование знаменитости в рекламе неоднозначно. Так, развод знаменитости при рекламе товаров домашнего назначения сказываеться негативно на продажах.
2. Имидж звезды должен соответствовать товару. Старшее поколение с доверием отнесётся к Ольге Аросевой, рекламирующей масло, но если она будет рассказывать о пользе тренажёров, положительной реакции не будет.
3. Мы никогда не рекомендуем заказчикам использовать звёзд. Кроме того, что эффект трудно прогнозировать, это ещё и сильно сказывается на стоимости. Гонорары звёзд за участие в рекламной кампании от 3000 до 150 000 у. е. и даже выше. В то время как обычному человеку платят от 5000 до 25 000 рублей. Финансовый кризис мало повлиял на запросы звёзд.
Парад
Читать далее...