Richard Gray для Cosmo
+ иллюстрации для McQueen
" height="24" alt="
" src="http://www.liveinternet.ru/images/brandnewsmilies/acute.gif" width="27" />
" height="24" alt="
" src="http://www.liveinternet.ru/images/brandnewsmilies/acute.gif" width="27" />
" height="24" alt="
" src="http://www.liveinternet.ru/images/brandnewsmilies/acute.gif" width="27" />
Люди сильны друг другом.
(с) Е. Евтушенко
Евтушенко, безусловно, прав, главное в нашем мире - помощь друг другу. Звучит банально, но на таких вот банальных истинах и зиждется мир. И, что ни говори, а люди - вот самое ценное на этой планете.
Я ни в коем случае не пытаюсь перефразировать библейский постулат о человеке как о венце творения. Просто вспоминаю себя еще работающей в "Гринписе". Мне искренне жаль человека, который с моей подачки сел в тюрьму за экологические преступления (зарывал мусор на поле за коттеджным поселком и сжигал автомобильные покрышки). Я понимаю, да, каждое преступление должно быть наказано, но если пересажать всех таких вот "преступников"... Здесь нужны другие методы; правда, вышеупомянутый индивид был неисправим и дважды - до тюрьмы - платил штрафы за нарушение экологии. К слову, он уже вышел, но разве то, что он отмотал срок, является гарантией его исправления? То-то и оно... Но есть "но". Этот человек - крупный бизнесмен, прекрасный семьянин, эрудит и душа компании. И намного больше пользы он принес бы окружающим, если бы вместо того, чтобы топтать зону, он, скажем, организовал бы какой-нибудь лагерь для молодежи, мающейся летом от безделья (если уж так приспичило, то можно и с экологическим уклоном), спонсировал какой-нибудь социальный проект типа "Приемные дети", занялся бы, наконец, благотворительностью а ля "каждому жителю Зимбабве - мыло, полотенце и зубная щетка". Все, конечно, утрировано, ибо не каждому дано служить людям, как, например, Индира Ганди. Но две лепты внести однозначно можно. С миру по нитке - голому рубаха.
Многие, конечно, возразят мне, сказав, что та же набившая оскомину благотворительность - своего рода схема уклонения от налогов под самым что ни на есть благовидным предлогом. На самом деле, разницы нет - схема или зов сердца, главное, чтобы деньги "дошли до адресата", а не осели в карманах чиновников. Ведь ребенку из Гвинеи-Бисау все равно, откуда взялись деньги на его прививку от малярии. Да что там Гвинея-Бисау. Ребенку из детдома через дорогу все равно, откуда у него большой и мягкий импортный плюшевый мишка за триста баксов.
Идеалисты, идите лесом. Самым что ни на есть густым. Ведь, елки-палки, лучше убить сотню чернобурок, сшить из них шубы, продать их, а четверть - ну или хоть десятую часть - прибыли потратить на то, чтобы накормить голодных и вылечить больных, чем оставить какое-то количество людей без пищи и лекарств. Чернобуркам все равно, они безмозглые твари, а вот людям нет. И мне больно оттого, что раньше я могла ударить человека (а мои коллеги не пренебрегали и резиновыми пулями) за то, что он убил рысь или держит львенка в клетке. Причем совершенно легально. А застрелить браконьера за пару десятков кило пойманной лососи - это как?
Может, если легализовать мелкие преступления, крупных станет меньше? Евросоюз давненько практикует это, и небезуспешно. Лучше дайте мне убить собаку, и я не трону человека. Или дайте мне пару-тройку кило марихуаны, я честно отдам половину всех денег церкви или приюту. Но только марихуаны. Крепче - нет. Потому что иначе будет тришкин кафтан - посадить на наркоту одного человека, чтобы вылечить от наркозависимости другого.
Цель всегда должна оправдывать средства, но средства не всегда могут, а порой и не всегда должны быть кристально чистыми. Не потому, что это невозможно. А потому, что можно пить, не отравившись, и не из очень-то чистого источника. И пить всю жизнь. И поить других - ведь это лучше, чем оставить их жаждущими, намного лучше. Зло везде. Надо уметь обратить его во благо, без масок и - но лишь по возможности - без жертв.
Бразильская школа креатива Panamericana School of Art and Design предлагает узнать, насколько далеко может зайти фантазия на примере обычных кругляшков и крестиков. Агентство Almap BBDO показало, сколько всего прекрасного и интересного можно сделать с такими простыми фигурами как круг, крест, уголок.
Слоган: How far does your creativity go? (Как далеко «зайдет» ваша креативность?)
Рекламная кампания состояла из печатной и наружной рекламы, а также многочисленных эмбиент-событий. Школа искусств и дизайна предлагала проявить свою креативность посетителям баров и ресторанов — разрисовать бумажные «подложки» под блюда и салфетки, прохожим — подумать над футболками промоутеров и даже посетителям «комнат задумчивости», основа для фантазии была наклеена на двери туалетных кабинок. Никто не станет спорить, что порой самые грандиозные мысли приходят в наши головы именно в этих кабинетах, и об этом прекрасно осведомлены в Almap BBDO.
На наружной рекламой также можно было развивать свою креативность. Наружные носители не стали обычным сообщением, они намеренно были размещены так, чтобы любой мог выразить на них свои мысли.