Впали в детство
Почему российские мужчины тратят сотни тысяч рублей на игрушки
АННА СЕМЕНОВА
Это сейчас в магазинах игрушек затишье. А еще недавно, во время предпраздничной лихорадки, покупатели сметали с полок все – от игрушечных самолетиков до оловянных солдатиков. Между тем далеко не все проданные игрушки были подарены детям.
Солидные мужчины в возрасте 30–40 лет покупали их для себя, прямо в магазине обсуждая с единомышленниками, как проведут зимние праздники за сборкой железной дороги или в баталиях на игрушечных танках. Такие чудики давно стали предметом пристального внимания маркетологов. Именно взрослые мужчины, в которых до сих пор играет детство, с удовольствием тратят десятки, а то и сотни тысяч рублей на, казалось бы, совершенно бесполезные и не интересные их сверстникам вещи. Для этой группы людей даже придумали специальный термин – кидалты. В США их уже более 7 млн. В нашей стране точной статистики пока нет. Но маркетологи уверены, что ребенок живет внутри каждого пятого взрослого россиянина.
Эти мужчины против регистрации брака, но обожают возиться с детьми и радуются, когда у них появляются собственные малыши. Они безответственны и непосредственны, но это позволяет им зарабатывать немалые деньги. Индустрия развлечений ориентируется на них – и не проигрывает. Кидалты с детским восторгом воспринимают все новое, яркое, экстравагантное и бесполезное и готовы потратить на это любые деньги.
Впервые термин «кидалт» (от английских слов «kid» – ребенок и «adult» – взрослый) употребил американский психолог Алекс Калькут в 1998 году. В своей работе «Задержка развития: поп-культура и эрозия взросления» он предположил, что современное общество все более активно демонстрирует свое нежелание взрослеть. По данным западных социологов, в США уже более 7 млн. кидалтов. В России они появились совсем недавно, но их число стремительно растет. «Это общемировая тенденция. Увеличение числа кидалтов – результат активной пропаганды потребительских ценностей и своеобразного духовного вакуума в обществе», – считает кандидат психологических наук Наталья Гурова.
Среднестатистический кидалт – мужчина 30–40 лет, живет в крупном городе и занимается творческой работой. «Можно отметить такие преобладающие характеристики кидалтов, как эгоизм и желание играть», – рассказала «НИ» г-жа Гурова.
Кидалт обожает мультфильмы, кино для детей, приключенческие и фантастические книжки, бесполезные технические новинки, носит молодежную одежду, говорит на сленге молодых. Передвигается он, чаще всего, на скутере, роликах или нестандартных машинах. «У кидалта автомобиль обычно тюнингованный, нередко покрашенный в какой-то необычный цвет, возможно, даже разрисованный, – пояснил «НИ» психотерапевт Марк Сандомирский. – Но главная особенность кидалта – это его хобби. Со стороны кажется, что оно совершенно пустяшное и больше подходит ребенку, чем взрослому. Однако кидалт относится к нему более чем серьезно».
Авиамоделированием москвич Сергей Никандров «заболел» в 15 лет. Сейчас ему 32 года, но с подростковых времен изменились только суммы, которые он тратит на свое увлечение: от 400 долларов ежемесячно. «На работе меня считают умственно отсталым, но мне, честно говоря, плевать, – рассказал «НИ» Сергей. – Друзья с пониманием относятся к моему увлечению, а вот их жены – не очень. Называют мои модели «игрушками», а меня – «ребенком». Как-то девушка моего друга схватила мой любимый самолетик и начала с ним играться. У меня чуть инфаркт не случился: а вдруг сломает! В довольно жесткой форме пришлось объяснить, что прикасаться к моим самолетам нельзя». Из-за своего увлечения Сергей даже расстался с предыдущей пассией: «Ей, видимо, надоело, что я больше трачу денег на самолеты, чем на нее. Маша поставила меня перед выбором: или она, или авиация. Я принял решение. Самолеты мне дороже, чем секс».
Такие истории давно уже перестали казаться странными. Тысячи мужчин в одной только Москве буквально теряют голову от детских игрушек. «На день рождения приятелю, ему, кстати, 41 год исполнился, кто-то подарил два радиоуправляемых танка, – пишет в своем блоге москвич Алексей. – Все, застолье кончилось! Квартира превратилась в поле боя, приглашенные гости, одного с именинником возраста, вырывали пульты друг у друга».
Жена адвоката Михаила Басова Людмила решила сделать мужу роскошный новогодний подарок: игрушечную железную дорогу. Презенту мужчина обрадовался и с энтузиазмом начал разбираться с техническими тонкостями по инструкции. Интерес к вагонам и рельсам оказался настолько сильным, что мужчина… провел все новогодние праздники за игрой. «Представляете, он даже с ребенком за это время не поиграл в железную дорогу, хотя тот и просился, – посетовала «НИ» Людмила. – Сказал, мол, отойди, а то сломаешь. Гулять по зимнему лесу, кататься на коньках и ходить в кино нам пришлось вдвоем с сыном. Миша наотрез отказывался отрываться от железной дороги кроме как на еду и краткий сон».
Вечно холостой
Женщин, надо отметить, среди кидалтов
Читать далее...