Есть фильмы, которые не просто цепляют, а потрясают своей простотой сюжета и необыкновенной проникновенностью и глубинным смыслом. Для меня есть несколько таких картин, над которыми я могу часами думать и вспоминать сцены и реплики. Для меня одним из таких фильмов является «Дура».
[показать]
«Дура» - это история а-типичного человека, где-то комедия, где-то драма. Наша жизнь бывает похожа на организм, пораженный недугом – с кризисами и временными улучшениями. Название этого недуга – одиночество. Желанный эликсир – любовь.
Фильм затрагивает темы, слишком важные, чтобы о них молчать, но чересчур болезненные для обсуждения
Я не просто поражена сюжетом, но и рекламной компании к этому фильму. Все продумано до мелочей, я поражена всем, что было сделано. Наверное, это и есть мастерство менеджеров, маркетологов и креативщиков. А так как я занимаюсь рекламой для меня это уже трабл. Наверное, все помнят рекламные щиты по всей Москве с «Дурой». Когда я нашла информацию в нете, как все было сделано, я была в легком ауте, вот к чем нужно стремиться, а не всей этой тягомотиной что сейчас делаю я.
Далее по тексту выдержки из рекламной компании.
Фильм «Дура» – очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который «зацепит» всех!
Промо-кампания фильма была поделена на 2 логических части:
1) тизерная кампания (ИНТРИГА, ЗАГАДКА), состоящая из уличных акций провокационного маркетинга
2) ревилейшн-кампания (ОТКРЫТИЕ, РАЗГАДКА) – традиционная медиакампания в поддержку выхода фильма
Фильм, что называется, немассовый-некассовый-некоммерческий, с серьезной долей типично российского абсурда и нелепостей, ориентированный на зрителя выше среднего уровня. Но тем не менее – душевный, открытый, обращенный к человеку. Потенциальная аудитория фильма сильно фрагментирована: это и успешные бизнес-профессионалы, интересующиеся культурой в небанальном ее аспекте, и студенты гуманитарных вузов, и почти «неучтенные» интеллигенты – скромные посетители консерваторий, лекций, творческих встреч.
Как известно, реклама не может гарантировать успех фильма; ее задача – обеспечить интерес в первые 7 дней проката. Промоушн такого по определению несуперкассового фильма сталкивается в России с еще одной трудностью: как привлечь внимание культурного зрителя, не слишком благосклонного к нынешнему российскому кино?
Мы задались вопросом: какие эмоциональные факторы «зацепят» в многомиллионной московской толпе нашу целевую аудиторию? Что общего во всех потенциальных зрителях, невзирая на разность возраста, профессий и социального положения?
В первую очередь, конечно – ЛЮБОПЫТСТВО! Так возникла идея тизерной кампании, эксплуатирующей эту неистребимо российскую эмоцию. Ну, например, представьте где-нибудь на Кутузовском сцену из типичного анекдота: старинный «Запорожец» врезался в шестисотый… Представьте, какую колоссальную «пробку» соберет это ДТП, сколько водителей-зрителей будет жадно наблюдать эту сцену, фотографировать, взахлеб рассказывать друзьям!.. Да, ЛЮБОПЫТСТВО в России – это мощнейший «триггер»!
Но, используя любопытство как движущую силу кампании, мы автоматически должны исключить из рассмотрения такие триггеры, как ФАМИЛЬЯРНОСТЬ, ДОСТУПНОСТЬ и ОСНАЩЕНИЕ. Их мы с облегчением отмели.
Следующий триггер – ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Люди, которые смогут отождествить себя с абсурдным, но зрелищным, эстетически организованным событием – это аудитория нашего фильма – на первый взгляд, дурашливого и простодушного, а на второй – глубокого, серьезного, требующего от зрителя художественного вкуса и обязательно – ЧУВСТВА ЮМОРА.
Да, я бы добавил эту эмоцию к заветной девятке: чувство юмора – неотъемлемая черта российского характера, который чуждается всего сверхсерьезного и предпочтет отшутиться там, где другой начнет анализировать.
Это потребовало дополнительных усилий по организации уличных акций: мы решили строить их по принципам театрального хеппенинга. Интересно, что РЕЛЕВАНТНОСТЬ и ДОВЕРИЕ оказались в нашем случае тесно связаны с ЧУВСТВОМ ЮМОРА: «То, что способно смеяться само над собой, мне близко, оно имеет смысл. Я могу этому доверять – тут не будет обмана и подвоха».
Дальше