![]() | ![]() | ![]() | ![]() |
![]() | ![]() | ![]() | ![]() |
![]() | ![]() | ![]() | ![]() |
![]() | ![]() | ![]() |
С 16 января в эфир вышел новый ролик розничной сети домашней электроники «Эльдорадо», разработанный агентством Instinct.
Сюжет ролика заполнен продавцами, которые своими метаниями изображают жертв ПМС и «критических дней» — продавцы бьются головой о коробки с товаром, рвут на себе волосы и с остервенением таскают коробки.
Руководит процессом «старший продавец» Вадим Галыгин, который «сливает все по красной цене».
Также во всех магазинах сети Галыгин по громкой связи объявляет о наступлении «этих дней» и призывает продавцов «терпеть и улыбаться», а клиентам обещает скидки.
В отличие от корпоративного собрата — марки Benetton — в рекламных кампаниях Sisley не ставят «вопросов больной совести» и не говорят о социальных проблемах. Тем не менее нечто общее у них все-таки есть: своими картинками и те и другие не столько «продают продукт», сколько заявляют об определенном образе жизни, создают атмосферу, которая отныне будет неизменно ассоциироваться с этой маркой.
Цель Sisley — «создать возможную реальность, вымысел, о котором вы будете мечтать, потому что узнаете в нем себя». Идея Никко превратить рекламную кампанию в путевой дневник — с фотографиями, которые остаются у нас как память о впечатлениях и приключениях, и пометками на полях оказалась чрезвычайно плодотворной. Можно бесконечно менять места действия, оправдывая личными причудами путешественника любое, от самого модного до самого странного. Можно играть с огнем, экспериментируя со степенью интимности фотографий, которые будут тиражироваться по всему миру и публиковаться на уличных билбордах, — ведь в дневниках можно много чего найти и многое себе позволить.
Выбор такого партнера, как Терри Ричардсон, тоже оказался безошибочным попаданием. Каждая его фотография выглядит как документальная — настолько естественно ведут себя персонажи в кадре. Его работы излучают сексуальное напряжение, даже когда на картинке присутствует только кусок безлюдного интерьера. «В каждом из нас есть немного от порнозвезды», — сказал однажды Терри Ричардсон. Однако, говоря его же словами, порно — это поза и предсказуемость, а Ричардсону интересно «схватывать те моменты, когда человеческая сексуальность неожиданно и невольно прорывается на поверхность».