Вопрос
Как вы сами планируете восполнить нишу переводной литературы без потери качества в краткосрочной перспективе?
Ответ.
Понятно, что восполнить невозможно. Можно только пытаться. Конечно, мы будем усиливать направления нетипичные для нас (географически), конечно, есть надежда на то, что вдруг где-то скрываются самородки, недооцененные мировым рынком. Сейчас издатели обратили внимание на тексты неправовые, которые можно публиковать, не озираясь на санкции. Разумеется, большее значение будет придаваться новым отечественным авторам. И - так как у них нет того узнавания и ожидания – думаю, инкассаторская машина приедет на улицу пиарщиков.
Вопрос
В последнее время не могу заставить себя читать ряд авторов из-за их позиции. Постоянно сужается область чтения на русском языке, что делать? Они ведь талантливые.
Ответ.
Это объективная боль. Мне кажется… Я это больше ощущаю даже не в литературе, там для меня ничего неожиданного не произошло, меня музыканты многие удивили, но… Вероятно, правильно все же отделять произведение от творца. Более того, надо понимать, что, если речь идет о малой форме, впрочем, не только, это продукт данного периода жизни. Меняются взгляды, принципы, образ жизни. Произведение не равно всей жизни личности, это некий слепок периода. Самый добрый в мире человек может крикнуть: «Убил бы!», но это значит только то, что его что-то разозлило. Не более. Конечно, в большой прозе все более основательно, но зачастую человек в творчестве лучше себя же в жизни. Я поэтому не люблю попытки читать тексты через призму личности автора. Это может быть интересно, но может исказить произведение, опустить его до уровня создателя.
Вопрос
С вашей точки зрения, как будут меняться издательства, ведь кризисы – это всегда перемены? Речь не только о России.
Ответ.
Я думаю, что пока тренды достаточно очевидны. Все большее количество обслуживающего персонала на творческую единицу. Мы рано или поздно придем к модели, когда издательство будет нянчиться с единицами, а не с сотнями наименований, и делать ставку на качество, а не количество. Вероятно, это повлечет и увеличение нормы рентабельности, увеличение роли, скажем так, ассистентов автора, книжных продюсеров. И это требует увеличения количества издательств или импринтов.
Этот процесс запущен. Плюс, опять-таки, мы это уже наблюдаем, работа с текстом, как с основой всех вариантов его монетизации, от экранизации до переводов, переработок в пьесу и пр. Переход ко все более интенсивной модели.
А еще - обучение. Думаю, сейчас в любом направлении обучение будет выходить на первое место. Все слишком быстро меняется, тот, кто постоянно не обучается – проигрывает.
Вопрос
Может ли издательский бизнес уйти от рыночной модели к плановой?
Ответ
Может. Только это будет уже не бизнес. По факту, чтобы это работало, нужно исключить рыночный механизм и в рознице. То есть, читатель должен планово покупать (а может не покупать, а брать) те или иные книги. То есть, сели, прикинули, - наш дорогой читатель должен читать 52 книги в год. Написали списочек, какие именно. Посчитали, сколько в стране читателей. И принялись выпускать по одной книге в неделю тиражом 40 миллионов. Думаю, есть издатели и авторы, которые о таком мечтают. Боюсь, они сильно разочаруются, если вдруг такое черное завтра настанет, так как в этом завтра их может не обнаружиться. В таком завтра вообще много кого не обнаружиться.
Вопрос
Чего, с вашей точки зрения, не хватает русской литературе, для господства на мировом рынке?
Ответ
Не жили богато… Самый простой путь – запретить все остальные литературы. Работает безотказно. Несмотря на то, что мы можем говорить о господстве того или иного национального направления в те или иные периоды, это происходит все же не благодаря некоей воле, а из-за стечения обстоятельств. К примеру, главенство английской и литературы формировалось и благодаря Британской империи, и языку – и достаточно простому и умеющему все, и благодаря множеству институтов, которые поддерживают литературу на этом языке. И не просто литературу, а свободу творчества, роль автора.
Думаю, что господство – это все же не то слово. Если серьезно – мы можем только формировать почву, в надежде, что она будет достаточно плодородна, можем максимально мотивировать, и давать максимальную свободу, и возможность к познанию всего накопленного в мировой литературе.
И еще. Нашей литературе не хватает милосердия. Мы замечательно пишем о том, как все ужасно, это ярко и работает. Но это все же лишь часть того, что может
Вопрос
РФ расширят действие т.н. закона о гей-пропаганде. Если раньше закон запрещал таковую пропаганду только в отношении несовершеннолетних, то теперь он будет запрещать её в отношении вообще всех.
Как бы Вы спрогнозировали поведение издательств в этой ситуации?
Ответ
Издательский бизнес – публичный. Поэтому, рассчитывать, что «прокатит» - не приходится. Понятно, что будут некие ножницы – если супервыгодно, издатель будет рисковать, а вот с текстами без понятной перспективы – рисковать не будет.
Вопрос
ЛГБТ-литература, новый тренд?
Ответ
Думаю, что греки очень бы удивились новизне этой темы. Разумеется, сейчас у всех в голове продажи «Лета в пионерских галстуках». Мне представляется, что мода на те или иные направления – это нормально, но тема сама по себе работает очень коротко и подстраиваться не стоит. Пока вы напишете, как бы модное – тема уйдет. Я слышу о моде на данную тематику лет пять. Помню, как меня убеждали в коммерческой перспективе тревелогов, а мы с коллегами не знали, как избавиться от этого модного, которое никто не покупал по цене макулатуры.
Тема человеческих отношений – актуальна всегда, вопрос – как это сделано. Но идти в тему только потому, что какая-то книга выстрелила – это авторский суицид. Только, если вы хотели написать нечто такое без оглядки на тенденции.
Вопрос
В период трудности и неопределенности у читателей есть тенденция к легким и светлым историям?
Ответ
Есть соблазн читать не новости. По тому, что вижу я, читатель покупает лонгселлеры. Книги, которые востребованы не год и не два. Модная литература продается хуже, а книги - не привязанные к здесь и сейчас – именно то, что ищет читатель. И мне кажется, дело не столько в легкости и светлости, сколько некоем настрое на справедливость этого мира (а может это у меня такая аберрация).
Вопрос
Насколько востребованы книги с идеологическим градусом?
Ответ.
Не знаю. Я таких книг не издавал и даже в эту сторону не заглядываю. Есть печальный опыт знакомства с рукописями такого толка. Возможно, мне так повезло, но как только писатель пытается стать идеологом, литературный талант его покидает. Возможно, это просто разные профессии, которые не уживаются в одном организме.
Вопрос
Цены выросли. Означает ли это изменение издательской политики.
Ответ
Да. Мы сейчас куда внимательнее присматриваемся к выбору полиграфических материалов. И, если раньше, какие-нибудь редакторские фантазии, – а давайте забульбеним на меловочке, красиво же – могли и пройти, то сейчас слишком высока цена ошибки, можно вывалиться в полную «непокупаемость».
Что же касается редакционной политики… по моему опыту, именно в сложные времена редакторы часто находят удивительные книги, а принцип – публиковать только то, чем можно похвастаться – неизменен.
Вопрос
Еще не так давно говорили о приходе в редакционный процесс искусственного интеллекта. В теории это может поднять эффективность работы.
Ответ.
Может. Красивые трехмерные графики продаж нарисовать. Если же серьезно, давайте оставим машине машинное. В 1958 году Фриц Лейбер писал о словомельницах, меня как-то всегда удивляет попытка снова вступить в реку, отработанную просто на уровне здравого смысла, причем давно и много раз. Есть отрасли куда более регламентированные – от деятельности министерств до финансовых компаний, но ИИ почему-то должен заниматься творчеством.
Вопрос
Как вы будете замещать переводную литературу?
Ответ
Будем переводить с русского на английский, а потом обратно. Простите, не удержался. У нас есть запас на год. И я дико надеюсь, что этого достаточно. На самом же деле мы продолжаем работу с зарубежными правообладателями, просто не со всеми.
А вообще, я придерживаюсь точки зрения, что попытка отрезать людей от хороших текстов не сделает ничего, кроме того, что планка качества снизится. И? В чем гешефт?
Вопрос
Может ли хороший роман быть написан от первого лица?
Ответ
Почему нет? Хоть от второго.
Вопрос
Возможен ли уход издателей в пиратство из-за санкций?
Ответ
Пиратство уничтожает не столько издателей, сколько авторский труд – основу. Поэтому, санкции санкциями, но, либо ты издатель, либо пират. Грабить есть
Вопрос Было ли так, что вы, как редактор, возвращались к книге? То есть, не смогли прочитать до конца (не было настроя, не хотелось, было почему-то неинтересно), а потом, спустя время, вернулись и обнаружили, что ведь неплохо! Если было, то с какой книгой? Ответ Очень часто. Дело в том, мы читаем в свободное время от работы. Либо, когда куда-то едешь, либо, пока не уснул. Поэтому многое зависит просто от ясности мозга. И да, надо возвращаться. Сходу из недавнего, что читалось с перерывом – Дария Беляева, Ида Мартин, Артем Голиков. Вопрос Что с типографиями и материалами? Ответ Понятно, что импортозамещение — это очень смешная штука, но пока есть рынок, все как-то живет. Да, «гуляет» бумага в силу того, что цена важнее понтов, мне кажется, что сейчас доступность книги важнее оттенка белизны. Да, появляются какие-то проблемы, но пока есть спрос – бизнес так или иначе выкрутится. Все материалы дорожают, логистика дорожает, но – у кого сейчас иначе. Экономика такая штука, что, если ее просто не трогать, она развивается. Не приказывать расти и не пытаться помогать. Вопрос А каков будет уровень розничных цен? Ответ Думаю, что он будет от 700 и до бесконечности Вопрос Насколько сокращаются тиражи? Ведь у офсетной печати есть какой-то уровень минимального безубыточного тиража? С таким уровнем цен перейдет печать худ. книг на цифровую печать? Или там также пропорционально выросли цены? Ответ Тут странное. Сейчас иногда тиражи даже выше. Печатать 2000 штук – стало совсем дорого. Но в реальности это разнонаправленное движение, так как слишком много входящих. Каждая книга – отдельный случай, я не сторонник измерять среднюю температуру по больнице. Вопрос Какую современную книгу вы подарили бы себе-12-летнему? Почему? Ответ Крутой вопрос. Бесконечную шутку. В 12-ть лет, я ее бы прочитал за пару дней. Вопрос Ожидаете ли вы волны военной прозы? Ответ Будут мемуары. Я думаю, что мужская жесткая проза появится, но не сейчас и… она не будет связана с этой войной. Скорее просто с войной и смертью. Я жду нового Ремарка. Я даже знаю фамилию автора, который сможет, если найдет время. Написал про мужскую жесткую прозу и понял, что не прав. Просто жесткая, а кто напишет – неважно. Сможем насладиться разными измерениями. А вообще – «Дальше жить» Абгарян. Если нам повезет, кто-то напишет что-то этого уровня. Вопрос Неужели сейчас кто-то вообще покупает книги? Ответ А вот такие они ненормальные. Им бы сахар да гречу, а они книги покупают. Наверное, многие из нас чувствуют себя так себе, вот и тянемся к близким и… книгам. Значит, еще не все потеряно. Вопрос Вы много писали, что культура делает людей лучше, все еще уверены? Ответ Да. Уверен. Сам факт того, что мы понимаем ненормальность происходящего, говорит об этом. Чтобы совратить современного человека – нужны большие деньги и более совершенные технологии. Культура работает медленно, через поколения, но работает. Вопрос Никому-никому не нужна российская литература. Что это означает для вас? Ответ Думаю, что русская, а не российская литература. Литература не подчиняется административным и государственным границам… Мне кажется, что «нужность» русской литературы выезжает за счет трех дореволюционных авторов. Так что – мало что меняется… Тексты пишутся долго. Те, кто пишут сейчас, покажут свои книги послевоенному миру. И послевоенному миру будет чрезвычайно интересно все, что написано на русском языке. Вне зависимости от прописки автора.
Вопрос Александр, на ваш взгляд, почему так измельчали писатели? Не поминая всуе Толстого и Достоевского, были и советские писатели, и немалое количество, такие титаны как Булгаков, Ефремов, Парнов, Георгий Марков, Проскурин, Бондарев, Богомолов, Юлиан Семенов. А сейчас, простите, Цыпкин. Ответ Специально оставил про Александра Цыпкина – рекламы лишней не бывает. Я, кстати, недавно перечитывал Семенова, это плохо. Список ваш вполне дает надежды на то, что превзойти многих из его участников легко. Ну, если не брать в расчет победы на ниве строителей коммунизма, написания доносов и пр. Но вообще, взять список авторов, которые творили на протяжении чуть ли не 100 лет и попытаться их сравнить с периодом в лет 20 – это круто. Но факт в том, что великие писатели встречаются всегда редко. И почему последние 20 лет должны были стать исключением – я не знаю. С моей точки зрения, появление таких авторов, как Рубина, Сорокин, Абгарян, Елизаров, Каракур – большая удача для времени и страны. Понятное дело, что список неполон. Вопрос В издательстве было уже 12 премий "Рукопись года". Скажите, сколько из принятых и опубликованных рукописей стали широкоизвестными книгами? Сколько из них были изданы большим тиражом? Спрашиваю, потому что ни разу не видел в книжных магазинах книг этой премии. Ответ Вероятно, не хотели увидеть, но мне достаточно таких фамилий как Абгарян, Каракур, Мамиконян, Кабир, Тихонов, М.С. Парфенов… И тираж – это прекрасно, но эта премия создавалась и существует с другими целями. Еще. Вероятно, в последний раз ответил на вопрос анонима. Спрашивайте, что угодно, но имейте смелость. Вопрос Как вообще писать, когда рядом то, что есть? Ответ Писатель использует все. Болезнь, боль, войну, счастье и экстаз. Такая профессия. Хотя. А как печь хлеб? Как петь? Как лечить? Помните «мокрецов»? На самом деле, это не фантастика, это вполне конкретные люди, им нужны книги, без новых книг, все будет еще хуже. Останавливайтесь, но только, чтобы снова писать. Вопрос Как вы относитесь к кэнселингу всего русского? Ответ Дьявол в деталях. Разумеется, любое действие по национальному признаку – неприемлемо. Используя подобные методы, легко превратиться ровно в то зло, с которым боретесь. Другое дело, что многие представители русской культуры, а я о другом не подготовлен писать, на самом деле являются чиновниками, работниками спецслужб, пропаганды и всего того, что не вполне вяжется, собственно, с культурой. Зачастую, отделить одно от другого – очень трудно. Часто – невозможно. Особенно, если речь идет о людях, которые получают бюджет от правительства, а мы знаем, что правительство ставит конкретные задачи. Резюме – отношусь – плохо, почему так – понимаю. Вопрос Не считаете ли вы, что Европа сама себя накажет, отказавшись от русской культуры? Ответ По поводу наказания самой себя – это смешно. Европа может просто и не заметить. Увы. Большая и самодостаточная. И. Вот опять – нет никакой Европы, есть отдельные люди, и разные люди являются, к примеру, поклонниками русского балета, и чиновниками, запрещающими «Лебединое озеро». Вопрос На какое время вы останавливаете работу редакции? Ответ Ни на какое. Это не первый кризис в книгоиздании, и… я пафосно, но так оно и есть – это наша миссия. Вопрос Кризис – это всегда возможность. Теперь-то что мешает публиковать отечественных авторов? Ответ Если вы о том, что теперь конкуренция станет меньше… то это не заставит редакцию издавать плохие книги. В реальности - нужно спросить у читателя, - а что, после 24 февраля у вас резко отключился вкус? Теперь вам все равно что читать? Вопрос А можете написать о чем-нибудь хорошем? Тошно… Ответ Конечно, хочется кричать, - все пропало, - и забиться в уголок. Но появляются новые тексты, талантливые авторы, и для меня в этом надежда. Надежда на то, что есть другая система координат – не властная вертикаль, а бесконечное количество горизонталей, объединяющих нормальных людей (разных национальностей и разных гражданств), и именно это и определяет будущее. Кстати, скоро наша традиционная Издательская пицца, и мы расскажем о потрясающих новинках, которыми порадуем в это непростое время.
Вопрос
Насколько востребован жанр, который можно охарактеризовать как остросюжетная мистика?
Ответ
Востребован. Обычно, мистика выступает все же скорее некоей краской, нежели жанром, но хороший текст в такой парадигме – может быть востребован
Вопрос
Прочла книгу на АТ...ну, вот понятно, что шедеврально написано. Тот случай, когда грызёшь ногти от вожделения - ну как так то, почему не я такое придумала?! Так пишет!!! А автор из глубинки, неизвестна, денег, по-видимому, не зарабатывает. Как же так?! Так значит, всплывает не самый талантливый и хороший труд?
Ответ
Все-таки территория электронного самиздата – это отдельная территория со своими правилами, зачастую, вверх поднимаются не те, кто талантливее, а те, кто больше соответствуют ожиданиям аудитории, а там она характерная.
Если текст - шедевр – надо просто выслать его издателю.
Вопрос
Здравствуйте! Ещё такой вопрос: есть ли смысл отсылать сразу несколько романов (жанры мистический триллер и городское фэнтези/ужасы в духе С. Кинга)?
Ответ
В духе Кинга – это пугает Но я бы рекомендовал выслать один текст. Вижу пачку, откладываю в долгий ящик. Но упомяните, что есть еще.
Вопрос
Вы как издатель замечаете какую-то тенденцию сокращения объёмов романа? Грубо говоря, нет ли сегодня такого, что люди предпочитают читать книги объёмом, к примеру, в 8-12 а. л., а то, что больше - уже читают охотно меньше? Может, есть какие-то серьёзные исследования по этому вопросу?
Ответ
Нет. Таких тенденций нет. Есть тенденция – текст может быть любого объема, издатель найдет как продать. И 4 авторских, и 90. Мне кажется, это вообще – мощное направление, именно разнонаправленность, максимальная дивергенция. А с учетом возможности чтения в электронном формате – объем вообще перестает играть роль. Вспомните знаменитый Worm.
Вопрос
Как вы считаете, есть ли у современных русских авторов шанс стать популярным в США и Европе. Или это навсегда игра в одни ворота, когда выкладки наших магазинов завалены западными «бестселлерами», «Пулитцерами» и «буккерами», а наших авторов в книжных за поребриком просто не найти. Речь прежде всего о фикшн литературе.
Ответ
Во-первых, было бы странно выиграть соревнование - Весь Мир против России. Чисто статистически - 140 миллионов человек не в состоянии дать такое же количество качественных текстов, как огромный конгломерат англо- и испаноязычных плюс Китай.
Во-вторых, все решает книга. К огромному сожалению, у нас просто очень редко рождаются книги, которые могли бы стать интересны всему миру.
В-третьих. Мы не делаем почти ничего, что продвигать наши книги за пределы.
Главное. У меня нет сомнений, что при появлении суперкниг, они будут переводиться на десятки языков и будут иметь успех.
Вопрос
Среди авторов ходит целый свод правил, когда отправлять рукопись на электронный адрес в издательство. Не как оформить, а именно, КОГДА. Мол, забудьте об отправке в декабре - не до вас. Перед праздниками -тоже не вариант. В выходные - тоже нет, ибо в понедельник, скорее всего, плохо просмотрят из-за скопившейся почты, выкинут в помойку. Вот, со вторника по четверг, часиков в 10-11 утра -самое то. Иначе - кривая прочтения резко ползёт вниз. Правда ли это? И, если да, в какое время порекомендуете отправлять рукописи Вы?
Ответ
Конечно, нюансы есть. К примеру, отправляя текст в пятницу вечером, вы рискуете, почти наверняка он будет похоронен под кипой других писем, которые нападают до понедельника.
Правда и в том, что никакого идеального времени отправки не существует. Кто его знает, редактора, вдруг он в ночь с пятницы на воскресенье читает рукописи. И в этом есть нечто, так как тексты читаются не в рабочее время. Думаю, что важнее, что за текст, нежели, когда его вы пришлете, так как предвидеть, когда редактор возьмется за рукопись – невозможно. Важнее – обеспечить легкую обратную связь.
Вопрос
Есть за мной такой неприятный грешок - я после дефиса в прямой речи пропуск не делаю. Пишу слитно. Говорят, бывалому редактору даже такая мелочь мозолит глаза и резко снижает процент вникания. Правда?
Ответ
Редакторы разные. Есть те, кто обилие орфографических или грамматических ошибок воспринимает как некое окончательное зло. Есть более лояльные. Не думаю, что указанный ляп – может играть решающее значение. У нас публикуется энное количество авторов, успешных авторов, в текстах которых есть достаточное количество ошибок. Им не помешало это издаваться. Скорее надо говорить о том, что грамотный текст выделяет автора в глазах редактора. Как бы, - о, наш человек!
Вопрос
С чем связано уменьшение количества писателей?
Ответ
Я не уверен, что количество писателей в России как-то уменьшается. И количественный показатель… Важны книги. Авторы удивительных книг. А количество писателей – только показатель статистики.
Вопрос
Насколько тема нетрадиционных сексуальных отношений популярна в читательской среде и обеспечивает продажи в России?
Ответа
Сама по себе тема не сделала пока ни одной книги бестселлером. Вообще, время от времени появляются мифы о суперспекулятивных темах, и еще ни разу ни одна из них не выстрелила.
Не существует каких-то тем, форматов, приемов, которые бы сами по себе могли бы обеспечить успех. Всем хочется ухватиь простое решение, но его не существует.
Вопрос
В горячей двадцатке продаж к марту прошлого года были только три художественные книги: пелевинское «Непобедимое солнце», яхинская «Зулейха» и акунинский «Просто Маса». Остальные 17 позиций прочно занял нон-фикшн.
Не работают редакторы или нет рукописей?
Ответ
Традиционно в России художественная литература приносит большую часть продаж. Причем, если до эпидемии, все говорили о том, что, - наконец настало время нон-фикшн, действительно, этот сегмент рос, то сейчас он настолько упал, что издательства, которые никогда не занимались художественной литературой, срочно обзавелись редакциями именно этого направления
Что касается топов. В этом нет ничего удивительного. В топах чаще всего – спекулятивные книги, разумеется, их больше в жанре нон-фикшен, это просто свойство жанра.
Вопрос
Почему до сих пор не появился новый «Гарри Поттер»?
Ответ
И не появится. Как-то и не должен. В принципе, мы живем в эпоху, когда очень хочется все свести к понятным классификациям, закономерностям, дабы поставить на конвейер. В то же время, все больший сегмент рынка занимают уникальные вещи. Которые повторить не получится.
Вопрос
В каких случаях Ваше издательство не только размещает в магазинах, а целенаправленно продвигает изданные книги. И может ли автор оплатить такую услугу?
Ответ
Ежемесячно редакция выбирает несколько книг для продвижения. Критерий – один. Даст ли продвижение адекватный эффект. Условно, если в результате продвижения будет продана не одна книга, а двадцать, то нет никакого смысла в этом. Если продвижение дает прирост в сотни, тысячи проданных экземпляров, тогда в этом что-то есть. Понятно, что есть очевидные решения, а есть не особо. Автор может оплатить продвижение, но тут есть нюансы. Количество книг, попадающих в список «избранных» - ограничено. Просто оплатить – не
Вопрос
Существуют ли вообще примеры, когда автор стал звездой именно благодаря издателю?
Ответ
Нет. Издатель может только помочь. Из звезд –на ум приходят Алексей Иванов. Без определенных усилий издателей ему было бы пробиться значительно труднее, но не факт, что не удалось бы. И – тексты. Прекрасные тексты. Если автор стал звездой, значит издатель не допустил фатальных ошибок. Мне представляется, что задача издателя – дать шанс тем, кто своими текстами смогли убедить в потенциале. Дальше – читатели.
Вопрос
Вы не боитесь проигрыша в конкуренции с платформами?
Ответ
Я думаю, издатели должны только радоваться тому, что появились платформы, которые взяли на себя работу в ряде жанров – в большей степени это фантастика и сентиментальная проза. Теперь претензии на тему, что именно должны делать издатели адресуются и платформам тоже. Теперь мы не одни. Кроме того, та литература, которая полностью ориентируется именно на определенные читательские предпочтения, литература реактивная по своей сути получила идеальный способ распространения и развития.
Если честно. У меня есть подозрение, что большая часть редакторского сообщества счастливо, что теперь есть возможность не работать с жанрами боевика и эротики.
Вопрос
А что за жанры, в которых крутая обложка ведёт к снижению продаж? Почему так происходит?
Ответ
Дело в читательских привычках и ожиданиях. Обложка - некий определитель «свой-чужой». Отступление от привычного, пусть и плохого может привести к печальным последствиям.
Вопрос
А что выгоднее для издательства: серия книг одного средне продаваемого автора или межавторская серия?
Ответ
Мне кажется, что незачем делать подобный выбор. Издателю повезло, если есть автор, который создал целую серию. Издателю выгодно иметь энное количество серий межавторских. Дело в том, что, как правило, сначала автор попадает в межавторскую, если у него есть результаты, он попадает уже в свою сольную серию. Бывает и так, что автор сразу стартует в собственной серии, но это скорее исключение.
Вопрос
Какие направления на данный момент самые тиражные - детективы, ужастики, фэнтези?
Ответ
Есть такая цифра, как средний тираж, но я не уверен, что в этом есть какой-то смысл. Но вот как распределяются деньги в бумаге:
самыми успешными жанрами в отечественной литературе являются в порядке убывания: проза, фантастика, детективы, мемуаристика, историческая проза, сентиментальная литература. Причем фантастика уступает прозе более, чем в полтора раза. Тенденция такова, что доля прозы – растет. Я понимаю, что термин «проза» достаточно нечеток, имеется в виду мейнстрим, термин же «сентиментальная литература» - ближе к эротике.
В электронике порядок другой – фантастика, детектив, проза, сентиментальная проза, мемуары, историческая проза. Причем фантастике принадлежит почти 40% рынка.
Вопрос
Конец года. Есть какая-то тенденция, которая стала очевидна в этом году.
Ответ
Мне не кажется, что появилось что-то совсем неожиданное. Но очевидные вещи продолжают свое развитие. Увеличивается количество видов доставки текста к читателю. В сторону текстов смотрит все большее количество неочевидных игроков, от мобильных операторов, до банков.
Повышается доля электронных книг и аудиокниг. Увеличивается доля подписных сервисов. Усиливается разнообразие жанров, с одной стороны, и смешение жанров, с другой. Усиливается «нишевость», все реже появляются книги универсальные, охватывающие максимально широкую аудиторию. Усиливается специализация издательств, платформ, редакционных групп.
Очевидно и то, что есть два главных вызова отечественного книгоиздания. Уровень текстов и умение рассказать о текстах аудитории.
Что еще. Усиливается интерес кинопроизводства к отечественным авторам.
О плохом. Неизбежно в следующем году нас ждет дальнейшее повышения стоимости книг, просто в силу повышение цен на бумагу и полиграфические услуги. Правда, для авторов это обернется увеличением гонораров с корешка, вопрос в том, сколько корешков нам удастся продать по новым ценам. Кстати, это может стать фактором усиления электронных продаж, где стоимость бумаги просто не участвует в ценообразовании.
Вопрос
Иногда появляется чувство, что издателям не нужны новые авторы.
Ответ
Я развернуто. Это не чувство, это истина. Издательствам не нужны новые авторы. Издательствам нужны продажи. А значит авторы, которые могут их обеспечить, а не просто новые авторы в множественном числе. А многим издательствам новые авторы не нужны вовсе, так как они публикуют давно умерших или никогда не живущих в России.
Вопрос
Отслеживаете ли вы тенденции дизайна обложек, это ведь сказывается на продажах!
Ответ
Конечно. Но тут нужно понимать, это как раз тот случай, когда во многих жанрах мы не совпадаем с европейскими и американскими тенденциями. Глядя на некоторые абсолютные хиты Амазона, непонятно вообще – точно ли в создании обложки принимал участие художник, или просто взяли готовый шаблон в ворде.
Огромную роль играет то, что многие обложки мы напрямую покупаем вместе с правами на тексты и это уже влияет на формирование вкусов читателя и издателя.
Резюмируя – процесс разнонаправленный, факт в том, что обложки меняются и меняются в лучшую сторону. И печальное. Есть жанры, в которых современная стильная обложка напрямую ведет к падению продаж. В разы.
Вопрос
Сколько книг должен продавать автор, чтобы жить исключительно за счет литературных трудов?
Ответ
Литературный прожиточный минимум? Минимальная зарплата в России – порядка 13000 рублей. Если взять некую среднепотолочную книгу, то издательская цена на сегодня будет составлять около 180 рублей. Средний процент роялти – 10. Соответственно – с одной книги 18 рублей. Теперь делим 13000 на 18 и получаем 722 экземпляра в месяц.
И понятно, что это уже довольно существенно. Но все смотрится несколько проще, если у автора не одна книга. Впрочем, в этом случае и издательская цена будет выше и роялти может быть больше и в два, и в три раза.
И все это без учета электронных продаж и аудиоверсий.
Вопрос
Может ли автор договориться с издательством о предоставлении редактора на особых условиях?
Ответ
Не думаю. Хороших редакторов – мало. Загрузка – бешеная. Выключить из поточной работы редактора – затормозить работу издательства.
Чтобы было понятно, нет такой недели, чтобы кто-то не разыскивал редактора. Парадокс, профессия плохо оплачиваемая и одновременно дефицитная. Или это закономенрность?
Вопрос
Есть ли разница в отношении редакции к vip-автору и к начинающему?
Ответ.
Редактор никогда, ни при каких обстоятельствах, не скажет автору, – у меня таких много. Каждый автор уникален и важен. Но. Мы же о бизнесе. Конечно, авторы, которые приносят издателю много денег – и больше зарабатывают, и имеют больше преференций. И… если с начинающим автором работают штатно, то с випом могут выходить за рамки процедуры. Часто — это плохо для книги. Любое нарушение штатной подготовки книги - нарушение технологии, а значит, прямая дорога к опечаткам, к тем или иным логистическим ошибкам, вплоть до типографского брака.
Вопрос
Какие профессии ближе всего к профессии писателя?
Ответ
Очевидно, те, где человек работает со словом – филолог, переводчик, журналист, историк. Но существуют и проблемы. Каждая из этих профессий накладывает определенные требования и этот алгоритм создания текста может вступать в конфликт с писательской логикой. У этих специалистов во главе угла – анализ, у писателя все же синтез.
Вопрос
Может ли автор требовать от издателя определенных параметров книги. Формат, иллюстрирование, тираж?
Ответ
Может требовать. Но, скорее всего, ничего не получится. Хотя, если автор сам весь тираж этот и купит, тогда вообще нет проблем. Другой вопрос, что для такой операции не нужны издательства, полно типографий, где все будет дешевле и быстрее.
Конечно, если речь идет о суперкнигах, то есть нюансы. К примеру, правообладатели «Бесконечной шутки» требуют, чтобы книга ни в коем случае не издавалась отдельными томами, хотя для чтения 1200 страниц увеличенного формата – не очень удобная вещь. Но для такого поведения надо иметь такой козырь в рукаве, как «Бесконечная шутка».
Вопрос
Есть какая-то книга, которой вы сможете удивить читателя в ближайшее время?
Ответ
Я должен был бы сказать, что все наши книги… Из того, что уже в типографском плане и это точно событие – «2666»
Вопрос
Вы часто говорите о значение Текста для издания и успеха книги. Но сейчас новая массовая читающая аудитория фантастики/фэнтези предпочитает упрощенную композицию и язык попроще. Это доказывает популярность написанных за месяц книг автортудеях и прочих. Вопрос: меняете ли вы сами требования к тексту (то есть не нужно сложных композиций и сложного языка) или остаетесь приверженцем классического "взрослого" Текста?
Ответ
Концепции необходимости упрощения текста для массового читателя – довольно много лет. Мне кажется, что это путь в никуда. И не дело издателя диктовать автору, насколько просто/сложно ему писать. Издатель может поделиться наблюдениями и поставить книгу в ту серию, где она встретиться со своим читателем. Или отказать автору. К примеру, у нас есть серия «Звезды научной фантастики», там хуже всего продаются именно более простые тексты, а совершенно головоломные – прекрасно уходят. Мне кажется, сейчас не есть правильно вообще оперировать понятием читателя, будто это какой-то один средневыведенный гомункул. Есть разные аудитории, разные книги и нет смысла что-то подгонять под те или иные стандарты. Скорее – открывать много разных дверей, для разных книг и разных читателей. И это самое тяжелое. И именно тут – и потенциал роста, и главные проблемы отечественного книгоиздания.
Вопрос
Сколько рук проходит рукопись из самотека, чтобы быть изданной
Ответ
Руки первые – ридер, который рекомендует редактору
Руки вторые – редактор, рекомендующий главреду
Руки третьи – главред согласовывает с директором бюджет
Есть нюанс. На каждом этапе все может остановиться.
Вообще же, каждая книга нового автора, первая книга новой серии, нового направления – это острейшая дискуссия, так как на каждом из этапов две стороны – риск и вера. А статистика почти всегда права в том, что большинство новых проектов проваливается.
Вопрос
У вас были случаи, когда книга бы стала успешной без сурового маркетингового сопровождения?
Ответ
Вот сейчас будет страшный ответ, но у меня был только один автор, который ощутимо улучшил продажи, благодаря маркетингу. При этом, не было бы достойного текста, маркетинг бы только помешал. Конечно, медийные личности как бы имеют маркетинговое обеспечение по умолчанию, но мы же не о них?
Вопрос
А вам нравится «Дюна»?
Ответ
В детстве обожал весь цикл. Хотя масса противоречивых вещей была очевидна и тогда. Но. Фишка же не в том, чтобы сделать безупречный текст. Фишка в том, чтобы текст был волшебным.
Вопрос
Какой текст вы точно никогда не издадите?
Ответ
Противоречащий законодательству. Надеюсь, меня не читают коллеги, но мы достаточно часто отказываем авторам текстов, которые гарантированно принесут издательству деньги. Но это - не некое миссионерство. Просто наши продажи — это во многом – доверие наших читателей. И оно дороже разового успеха спекулятивной книги блогера или звезды (сразу оговорюсь, среди звезд и блогеров есть достойные авторы, не про них). Это не абсолют, это наш подход, есть редакции с другой стратегией, где доверие не работает, как некая маркетинговая технология. Это не хуже, это иначе.
Вопрос
Кто лучший редактор в стране?
Ответ
Редактор — это термин для целого ряда профессий. Поэтому трудно… У меня есть некое чувство, что в нашей редакции работает, как минимум четверо из лучших. Возможно и есть круче, но где та шкала? Правда, преимущественно они не редактируют, а координируют, генерируют новые книги. Я должен признаться, что одним из потрясений для меня, когда я попал в книгоиздание, было обнаружение того, что впервые в жизни я не самый умный из коллег. И на уровне начальников, и на уровне подчиненных я получил собеседников, с которыми интересно и непредсказуемо.
Вопрос
Почему издатель не в состоянии обеспечить автора нормальными гонорарами?
Ответ
Вот за что я не люблю обобщения. Какого именно автора? Кто подходит под этот критерий, а кто нет? Кто будет принимать решение? Тут вообще такая штука, что трогать руками авторский замысел – нельзя. Сомневаться в гениальности – тоже. И только касса должна работать, как часы. Мне кажется, как есть – справедливо и логично, а кому не нравится, просто ждем наступления коммунизма.
Вопрос
Каким, одним словом, вы могли бы охарактеризовать
Вопрос
Почему жуткий уровень работы с самотеком?
Ответ
Я знаю откуда вырос этот вопрос. Судя по тому, что большинство отечественных авторов так или иначе были самотеком, то как-то странно. Или надо признать, что все наши авторы плохи, или что? В реальности просто те, кто пытаются оценить работу издательств с самотеком, плохо себе представляют этот процесс. А часто относятся к тем, кто был отвергнут, а тут же никогда не виноват текст, всегда просто какой-то враг.
Есть реальная история – очень много текстов приходит в издательства, а издательство — это не компания по отбору текстов и не справляются. В других странах эту функцию на себя берут агенты, литературные школы, премии, журналы. У нас это очень слабо развито, но это же – не считается. Во всем виноват редактор. Нам не привыкать.
Вопрос
Может ли быть конфликт из-за того, что редактор настаивает на исправлениях, а автор против.
Ответ.
Конфликт может возникнуть только в том случае, если эти исправления связаны с соблюдением законодательства Российской Федерации. К примеру, автор хочет использовать цитату, а согласование с правообладателем невозможно. Если же мы говорим о тексте, то автор главенствует, а иногда даже есть такая вещь, как «авторская редакция». То есть, очевидные ошибки, но автор «так видит».
Вопрос
Сколько времени обычно уходит на издание книги?
Ответ
От книги зависит. Печать от 30 дней, редактура один авторский в день, корректура – три авторских в день. Остальное – трудно прогнозировать. Но при объеме в 12 авторских только 20 дней чистыми уйдет на редактуру и корректуры, а ведь еще и автор должен с текстом поработать, а еще верстка, создание и согласование обложки. Три месяца – это очень быстро.
Вопрос
Правда ли, что в детской литературе художник важнее автора?
Ответ
Есть такие случаи. Есть такие книги особо без слов, но с прекрасным рисованием. Я предпочитаю работать все же с текстом. Но, понятно, что плохое рисование может убить самый выдающийся текст.
Вопрос
Как обычно проходит Ваш рабочий день?
Ответ
Обычно Отличие работы редактора в том, что всегда есть чем заняться, либо что-то читаешь, либо что-то пишешь. Вот такого – время прошло зря – практически нет, так как всегда есть, что делать. С этой точки зрения, проблемы с выходными и отпусками, так как работа никуда не девается, все равно что-то делаешь, просто в других обстоятельствах. Но это у многих.
Вопрос
Углубляясь в Ваши записи, чётко видишь Ваши собственные буйки, которое, несомненно расставлены с ориентацией на жизненный опыт: г.г. должно быть немного, книга большого объёма Вас "пугает", и далее...Конечно, человек не любит заплывать за буйки собственного опыта -так разумнее. Поэтому даже если его заставить это сделать, он бессознательно найдёт тысячу аргументов: я так и знал, полностью разочарован... Но ведь именно за буйками крупная рыба. Не так ли? Вы часто в своей работе "заплываете за буйки" своих правил? Или это уже железобетонная стена?
Ответ
Все просто. Текст. Все равно же начинаешь читать. Если текст достойный, то уже не оглядываешься на «буйки».
Вопрос
Каким-то образом можно прислать роман именно Вам?
Ответ.
Есть такая опция для выпускников наших курсов. Но это не лучшее решение. У меня огромная очередь текстов, и приоритетно я читаю уже тех авторов, с которыми мы сотрудничаем. Кроме того, я могу потерять, прочитать и не написать и пр. Ридер и редакторы куда как более ответственны и быстры.
Вопрос
В длинной цепочке автор-редакция-типография-продавец, кто обычно получает самую большую сумму прибыли в итоге? И где в этой пирамиде автор? Все-таки внизу или вверху?
Ответ
По секрету – далеко не всегда эта прибыль вообще есть. Если мы берем бестселлер – то там легко, автор может получать до 15% от розницы, издатель где-то 25%, розница – 50.Но у издателя и продавца это не прибыль, а доход с корешка. Трудно высчитать именно прибыль. У автора она как бы – сколько получил - всё прибыль, хотя, если автор вложился в рекламу, продвижение и пр. – уже все не очевидно. У розницы – логистика, аренда, просчитать ее на одну книгу – довольно сложно. У издателя все еще хуже, так как на один бестселлер приходится несколько либо плохо, либо вообще никак не продающихся книг, где прибыли нет, а есть только
Отвечаю на вопросы? а вы свои вопросы можете писать прямо в комментариях или присылать в личку.
Вопрос
Есть ли смысл присылать в издательство сборник рассказов, которые уже есть в свободном доступе в сети интернет. Имеется в виду социальные сети, всё самые популярные площадки. Рассказы показали себя и очень хочется видеть их на книжных полках, но с них уже идёт доход автору на его канале Яндекс-дзен и на личной странице автора, например во ВКонтакте.
Ответ.
Я не вижу тут никаких проблем, просто в контракте учесть факт прав, которые уже используются. Вероятно, в этом случае, издатель не будет претендовать на электронные права. По крайней мере исключительные.
Вопрос
Есть ли смысл отдавать права на экранизацию издательству?
Ответ
Раньше не было. Сейчас понемногу это направление оживает. И тут возможны различные варианты, как именно это прописать в договоре, чтобы все стороны были довольны. Я думаю, что тут нет какой-то общей истории, все индивидуально. Есть права, переданные агентам, которые так и не были реализованы, есть авторы, которые заработали только на опционе, есть те, кто успешно продал сам по себе. Факт – раньше издатели почти не реализовывали права, сейчас эта опция есть. Кстати, у нас 25 июля будет вебинар на эту тему с замечательной Анной Плотниковой, которая как раз занимается продажей прав в АСТ
Вопрос
Так и не смог добиться конкретных критериев, по которым редактор отбирает тексты. Такое чувство, что издательства просто приюты самовлюбленных тупиц.
Ответ. Да, мы такие. Вам мой ответ не предназначается, а тем, кто читает 17-е – есть две опции. Первая, жесткая, мы отбираем то, что сможем продать. И делают это люди, которые вооружены опытом и разнообразной статистикой. Каждая выпущенная книга – капли крови на таблице. Вообще традиционно, работает система «газа» и «тормоза». Редактор – «газ», который топит за новое, старое, культовое и никому неизвестное, за разное. Директор, главред – пытаются этот энтузиазм выжечь, но получается не всегда. Не всегда – это и есть то, что издается.
Вторая опция, которая применяется очень редко – этот текст нельзя не издать. Текст такой силы, что условно, главред готов рисковать своей репутацией, деньгами, убивать, обманывать, но издать.
И повторюсь. Опыт, опыт и опыт, вы себе не представляете масштаб информации и количество критериев, которыми виртуозно владеет редактор и применяет в своей работе. Это приблизительно как подойти к дизайнеру болида Формулы 1 и спросить, а чо не могли сделать машинку быстрее?
Вопрос
Насколько упали продажи бумажной книги за последнее время?
Ответ
Я не знаю, что такое бумажная книга. Сборник ПДД – это бумажная книга? Книги для развития чтения? Романы, сборники стихов?
Нет такого… Насколько лучше стали жить люди? Ну некоторые в больницах, а большинство умерли. Книга тем и характерна, что каждая – уникальна. И оценивать есть смысл только точно понимая внешние обстоятельства, к примеру закрытие книжных магазинов и рост цен на полиграфуслуги, с одной стороны, четко понимая силу и слабость именно конкретного текста и состояние аудитории, на которую он направлен, остальное – от лукавого. Встретите умельца, оперирующего словосочетаниями типа книгопечатная продукция, можете вообще дальше не слушать и не читать.
Вопрос
Это правда, что сегодня легче всего пробиться в жанре фантастика?
Ответ
Неправда. Информация устарела лет на 15-ть. В России вообще есть некие проблемы с жанровой литературой. Так как уровень того, что есть, низкий, а значит завлечь туда приличного читателя тяжело, а стать тем ледоколом, который вскроет ситуацию – трудно и мало, кто готов.
Вопрос
Вы принципиально не издаете боевую фантастику?
Ответ.
Есть ряд издательств, специализирующихся в этом жанре. Мы в свое время издавали довольно много книг в этом направлении. Повторять формулу Ленинграда или Армады – нет смысла. Если у меня в распоряжении будут какие-то нереально прорывные рукописи в этом жанре – попробуем. Дело в том, что начинать новое направление можно только с чего-то замечательного. Иначе – придется сразу это направление закрывать.
Вопрос
Вы закрыли подкаст «Доктор текста»?
Ответ
С сентября возобновим. Готовимся. Я вообще за сезонность. Иначе быстро все превращается в конвейер. А зачем? Мы хотим получать удовольствие от процесса. Да,
Вопрос
С вашей точки зрения, почему успеха добиваются как бы недалекие тексты?
Ответ
Спасибо за сдержанность. Очень многое открывается, если попытаться давать точные определения. Что есть успех? Если речь идет о количественной составляющей, то есть – большой тираж и как следствие – деньги, то… речь не об успехе, а популярности. Что есть популярность? То, что востребовано populus – народом. Чтобы народ полюбил, это должно быть, как минимум, достаточно простым. Какие песни, виды спорта, произведения искусства самые популярные? Что такого непростого в пирамидах Хеопса? В рок-н-ролле или народных песнях? Так и с книгами.
Вопрос
Зачем вы назвали подкаст «Доктор текста»? Это чересчур.
Ответ
Есть устоявшийся термин «script doctor» - сценарный доктор. Специалист, который правит или помогает править сценарии. В нашем случае речь не о сценариях, а текстах, поэтому «Доктор текста». Вообще слово доктор – «doctor» - буквально – учитель. В русском языке часто синоним слова врач, но это просто некий обычай, не более. Помните «Доктор Кто?»
Вопрос
Может ли текст быть без кульминации?
Ответ
Может. Текст может быть каким угодно, если так задумал автор. Кульминация появляется тогда, когда в тексте есть некий главный конфликт и его разрешение. Если у вас нет в тексте такого – это ваш выбор. Рассматривая некую упрощенную версию текста – история, где герой совершает некий выбор, выполняет какую-то задачу - тут без кульминации тяжело. Но литература может позволить многое, даже антилитературу.
Вопрос
Как вы относитесь к подробному планированию книги?
Ответ
Я все время меняю свое отношение к этому моменту. И это зависит от того, что я пишу. Если детектив, то без этого вообще никак. Если рассказ – то где-то можно просто на вдохновении выкрутиться, на интонации. Если это такая история-путешествие, в которой персонаж куда-то бредет, время от времени отрываясь на драку, секс и ночлег… тут как-то проще.
Мне кажется, есть некое непонимание того, что план книги, это не столько перечень событий, сколько анализ обстоятельств, технологий, мира, в которых работает автор. Фэнтези требует от автора, чтобы он четко разработал механику магии, плюсы, минусы, что возможно, что нет. И все это влияет на фабулу. И сочетание вот такого анализа с целью, которую ставит перед собой автор и дает план. А насколько он будет подробный… - как кому удобнее.
Еще. У автора есть удовольствие в придумывании. И многие, придумав идею, сюжетный поворот и зафиксировав в плане – уже не получают удовольствия от написания. Но это не говорит о том, что не надо придумывать повороты и планировать, это говорит о том, что надо научиться получать удовольствия и, собственно, от создания текста. И тут вопрос творчества на другом уровне.
Вопрос
Премия Рукопись года, как реально происходит определение победителей? Количество выпускников Мастер текста наводит на некие мысли.
Ответ
Разумеется, мы просто взвешиваем мешки с деньгами от претендентов. Если серьезно, все тексты, которые приходят в адрес редакции или кому-то из редакторов (в случае, если у автора еще не было публикаций) – автоматически становятся участниками премии. Дальше, формируется лонг-лист из тех текстов, которые привлекли внимание. Тут нет какой-то особой процедуры. Просто каждый из редакторов дает свои кандидатуры.
После этого мы вместе отсеиваем. Критерий для шорт-листа – один, эти книги, мы пока не же не знаем, кто победит, должны быть достойны публикации, даже, если автор уже ничего не будет с ними делать. Как есть.
А вот дальше уже самое страшное, так как, редакторы, разумеется, имеют каждый свое мнение, кто лучший, и тут мы ищем некий компромисс…и мне приходится читать все тексты шорта, чтобы всех убедить.
На самом деле, как правило обладатель Гран-при настолько ярок, что тут спорить не о чем.
О выпускниках курсов «Мастер текста».
Дело в том, и курсы и Рукопись года делались именно для работы с начинающими авторами. Поэтому это не странно, это естественно. Раз так происходит, значит все правильно делаем. Но вот обладатель Гран-при этого года, увы, не из наших слушателей.
Вопрос
Вы верите в появление русского Джорджа
Вопрос
Что за жанр такой "Воспитание чувств"?
Ответ
Текст, посвященный тому, что герой узнает, что такое любовь, ненависть, дружба, предательство. Практически все достойные подростковые книги относятся к этому жанру. Разумеется, не только они.
Вопрос
Будут ли сейчас востребованы новые переводы зарубежных произведений, к которым уже есть классические переводы - например, Брэдбери, Саймака? Или читатель в принципе не задумывается о том, что разные переводы что-то значат?
Ответ
Мне кажется, что читатель становится все более требовательным, более того, тексты, которые раньше считались массовыми, теперь по факту – нишевый, а этот читатель требовательный, знающий и ему приятно угождать.
Вопрос
Сначала автор неизвестен, издательству нужно его продвигать. Потом автор становится широко известным, его имя само продвигает новые книги. Исходя из вашего опыта, есть ли какой-то приблизительный тираж-рубеж - сколько тысяч экземпляров нужно продать, чтобы автора узнали и новые книги, условно говоря, продавались сами?
Ответ
Зависит от жанра, от направления. Это может быть и восемь тысяч, и пять. Чем более популярен жанр, тем больше будет цифра. Раньше цифры были серьезнее, но сейчас все достаточно достижимо.
Вопрос
С чем связано практически отсутствие жанра детектив в России?
Ответ
Во-первых, детектив – жанр очень сложный, требующий не только специфических знаний, но и умения придумывать головоломки. А такое редко. Во-вторых, и это еще значительнее, детектив связан с тем, что есть сторона закона и сторона криминальная, а в российских реалиях довольно трудно изображать сторону закона, чтобы она выглядела достойно и достоверно. Неслучайно, наиболее удачные детективы в современной русской литературе — это исторические детективы. Читателю проще поверить в достойных полицейских Российской империи.
Вопрос
Вы согласны с тем, что нынешняя система авторского права устарела. В 21 веке платить за общедоступное – несерьезно.
Ответ.
Не вполне понимаю, что такое общедоступное. Система авторского права не устарела хотя бы потому, что оно совершенствуется и меняется. Вполне вероятно, что существуют лучшие модели. Важно одно – за работу надо платить. Писательская работа – тяжелая и должна быть оплачена. Дополню, очевидно, сразу напрашивается, пусть издатели и платят. Те, кто так говорит забывают, что писатель не заказной автор, он пишет для себя, а не для издателя, и у него должна быть возможность адекватно продать свой труд.
Сегодня такая система есть. Возможно, она несовершенна, но она работает.
Вопрос
В чем суть конфликта между независимыми изданиями и магазинами и «большими» издательствами и сетевыми магазинами?
Ответ
Тут сложный букет. Кто-то затаил обиду, кто-то просто завидует, кто-то считает, что надо именно так, как он думает, только доказать эту правоту сложно. Я знаю, что ошибки допускаются каждый день всеми сторонами. Очевидно, что для всех было бы прекрасно, если бы в стране появились другие крупные игроки. С другой стороны, было бы странно, если бы АСТ/ЭКСМО не использовало свои козыри. Как бы никто не мешает другим издателям развивать свою розницу. Или развивать свои редакции.
Для меня важно то, что все издатели, все книготорговцы – бизнесмены, и как-то весьма странно, когда независимые магазины или небольшие издатели изображают неких страждущих, которые занимаются книгами в убыток себе. Никто не заставляет. А когда речь доходит до тендеров, то независимые и небольшие выкладывают такие деньги, что мы просто недоуменно выходим из конкурса, так как просто не можем себе такое позволить.
Вопрос
Издал книгу за свой счет, все 500 штук распространены. Ни денег, ни каких-то других результатов. Что происходит?
Ответ
Нужно знать ситуацию лучше, напишите в личку, но, скорее всего, нет никакого криминала, если книгу раздали хорошо, то она может просто находиться в 200–300 магазинах в 1–2 экземплярах. И там она может находиться очень долго, просто тихо лежать на полках. Сама по себе отгрузка со склада – даже не половина дела.
Вопрос
Не кажется ли вам, что сейчас необходимо вкладываться в развитие аудиокниги. За ней будущее.
Ответ.
Мы все же пока еще живем во времена, когда нет вот этого: «или-или». Появляется все больше способов донести текст до читателя. Почему мы должны себя как-то ограничивать? Конечно, рост востребованности аудиоварианта книги – факт, но тут речь скорее идет о низкой базе, с которой этот рост стартовал. Есть перспектива, но не альтернатива. У меня есть проигрыватель пластинок. Это не означает, что я не являюсь пользователем apple music. Учимся сочетать. А будущее за полетами в космос, и мне абсолютно все равно в каком из форматов туда отправятся с первыми колонистами наши книги.
Вопрос
Как так случается, что лидеры продаж в самиздате не в состоянии найти аудиторию на рынке бумажной книги?
Ответ
Думаю, тут сразу много ответов. Кто-то находит. Но, да, это скорее исключение из правил. Разные жанры, разные аудитории. Разный алгоритм принятия решения о покупке. Разная стоимость. Если мы внимательно все это проанализируем, то все сводится к ответу – потому что это абсолютно разные тексты для абсолютно разных аудиторий. Интересно же то, что в обозримом прошлом аудитория была одна и тексты не были настолько далеки друг от друга. Но это же прекрасно. Все становится интереснее. Но я не могу не добавить ложку дегтя. А знаете, кто на той же аудитории просто выносит самиздатовцев? Авторы фанфиков. Там такие цифры, что просто мечтать. Только это фанфики – паразитизм на успешных брендах. Но честный паразитизм.
Вопрос
Есть ли у вас в издательстве примеров распределения труда: один автор придумывает сюжет, второй пишет, третий создает диалоги и пр.?
Ответ
Метод, который применяется в сценарировании, не работает в создании книг, если только мы не готовы к тому, что эти книги будут неталантливы. Кстати, допускаю, что в рамках селфпаба такая методика может быть эффективной. Чтобы генерировать «проду» – очень даже метод. В традиционном создании книг попыток было множество, но – «включаешь, не работает». Вероятно, все же автор этот тот, кто написал книгу, а не сделал какой-то фрагмент работы. Скорее всего, дело в том, что автор это не просто работник, но работник, который должен получать удовольствие от создания книги, и, если мы у него забираем кусок творчества – получается скучно и не нужно. Мне кажется, что создание сюжета – это легко. Но, иногда, глядя в самотек, удивляешься, насколько многие авторы не затрудняют себя придумыванием истории.
Вопрос
Как отсылать рукопись? Отослать одновременно во много издательств, отсылать по очереди, отсылать в несколько издательств, затем еще в несколько? Какая стратегия подачи рукопись будет правильной, чтобы была некая гармония между интересами автора и издательств?
Ответ
Как правило, издатели не любят принимать участие в тендерах. Поэтому, лучше каждому отдельно. То есть – не веерная рассылка. Или, по крайней мере, чтобы издатель об этом не догадался.
Вопрос
Имеет ли смысл заключать договор на электронное издание книги, как практикует сейчас одно большое издательство со всеми начинающими авторами? Или лучше издать в Литрес самостоятельно? Как вообще относитесь к электронным изданиям книг?
Ответ
Контракт напрямую с Литрес принесет вам скорее всего больший процент роялти. Но - да, мы предпочитаем брать права и на электронную версию. Как относиться? Как к еще одной форме доставки текста. Есть нюанс, скорее всего, имея прямой контракт с Литрес – вы можете не добраться до читателей, а вот имея и книгу, и электронную версию – шансы повышаются. Но надо смотреть – жанр, сам текст. Каждая книга уникальна, и теперь она уникальна и в способах доставки тоже.
Вопрос
Если во всех издательствах отказали, но автор сомневается, что книга его такая уж плохая, а отказы ему, возможно, пришли по недоразумению или по недосмотру, то что делать? Или отказы – это все же показатель? Лучше сесть переделать книгу или написать новую и не тратить время с неудачной?
Ответ.
Знать бы, что это за отказы. Могут отказать просто потому, что в данной редакции книги этого жанра не издают. Или текст попал не тому человеку. Мне кажется, что стратегию есть смысл выстраивать не на отказах, а на профессиональной критике.
Вопрос
Астрель-СПб не выпускает книги, посвященные актуальным темам – от короновируса до новой этики, BLM и пр. С чем это связано?
Ответ
Не хотим. Мне
Вопрос
Что делать с книгой, которая написана на стыке жанров?
Ответ
Практически не существует в современной прозе книг, которые несли бы в себе черты только одного какого-то жанра. Поэтому в стыке – нет проблем. Есть трудность в выборе, какой жанр является более выгодным для позиционирования книги. Иногда, это не один жанр, а совокупность. Стратегически, нам важно не обмануть читателя, чтобы акцент, который делает автор – не разочаровал. То, что в книге есть некий фантастический элемент не зачисляет книгу автоматически в сегмент фантастики, а труп в первом эпизоде не делает книгу детективом. Важна атмосфера.
Вопрос
Сколько занимает процесс подготовки книги
Ответ
Перед тем как ответить на вопрос. Если вам попадается в руки книга, где полно опечаток – это срыв сроков. Что-то делалось срочно.
Все начинается с редактуры. Нормальная скорость – 1 авторский лист в день. Если быстрее – будет плохо.
Потом – первая корректура – около 3 авторских в день
Потом – верстка. От объема книги и квалификации верстальщика, разумеется, и от сложности верстки – от одного до трех дней. Хотя у нас были книги не на одну неделю верстки.
Вторая корректура – тоже 3 авторских листа в день.
Потом – внос правки в макет
К этому еще добавляется работа автора – с редактурой/корректурой – он либо принимает, либо отвергает исправления, либо вообще меняет текст.
Обложка готовится параллельно, поэтому на срок никак не влияет.
Штатный срок печати – 35 дней чб-книг, 45 дней – цветных.
А еще надо привезти книгу из типографии, которая может быть в Ульяновске или Твери, Саратове или Можайске…
Если суммировать, то при стандартной книге листов в 12, срок от начала редактуры до появления книги в магазине проходит… два-три месяца. Если нет никакого форс-мажора и все работают без перерывов, в том числе автор
Вопрос
Как в процессе редактуры происходит проверка на достоверность и правильность мачасти (в частности, если жанр научная фантастика)?
Ответ
Чаще редактор проверяет логику, стилистику. То, что касается матчасти, разумеется, редактор способен уловить те или иные вещи, пропущенные автором, но всерьез, это скорее работа для научного консультанта, нежели для литератора. Есть уникальные редакторы, которые способны и на это, но это скорее исключение.
Вопрос
Есть ли запретные темы, книгу с которыми издательство не примет?
Ответ
Издатель не принимает книги, нарушающие законодательство РФ. К примеру, пропаганду наркотических веществ.
Издатель может отказать автору и в том случае, если боится непредсказуемой реакции. В стране, где могут посадить за репост – это нормально. Словом – законодательство и здравый смысл.
Вопрос
Редактор дает фидбек и автор правит или редактор сам правит?
Ответ
В идеале – фидбек. По факту – это адский труд расписать автору – что и где не так, поэтому, чаще всего редактор просто правит, а автор смотрит на эту правку и пытается понять, почему эта правка случилась, и стоит ли ее принимать, или лучше выправить по-своему, а возможно и не править вовсе. Мне повезло, такие авторы-редакторы, как Александр Мазин, Екатерина Матюшкина – не просто правили, а объясняли – что и как неправильно. Но я знаю, что это большое везение.
Вопрос
Реально ли сегодня вообще издать одиночную книгу, непохожую на что-то уже успешное, зарекомендовавшее себя?
Ответ
Да
Вопрос
Насколько сегодня востребована остросюжетная историческая проза?
Ответ
Если мы посмотрим на сегмент премиальной литературы – то практически все книги – это историческая проза, с разной степенью остросюжетности. Историческая тематика в России актуальна последние лет 200.
Вопрос
Может ли редактор по синопсису и отрывку определить будет ли книга интересна читателю?
Ответ
Редактор по фрагменту и синопсису может определить лишь то, стоит ли читать весь текст. Как часто после бодрого начала авторы просто перестают писать? А синопсис – это вспомогательный документ, который подсказывает редактору – есть ли законченный сюжет.
Вопрос.
Что делать, когда просто не можешь дальше писать книгу?
Ответ.
Надо понимать причину. Потому как «волшебный пендель» никому не мешал, но одним усилием, прилежанием – не обойдешься. С моей точки зрения, обычно такая ситуация возникает, когда автор исчерпал тот запас информации, в том числе эмоциональной, который был у него на старте создания текста. И выход прост – надо снова наполнить «резервуар». Как? Изучение собственного мира и достраивание его, изучение и допридумывание собственных персонажей, чтение материалов, путешествия, концерты и театры, музыка, общение. Писатель он же такой – собиратель, вот надо снова насобирать.
Вопрос
Как выбрать свой жанр?
Ответ
Есть очень плохой ответ. Чтобы вы ни выбрали, чьи бы советы вас не подтолкнули – это все равно выбор автора и его ответственность. С моей точки зрения, надо выбирать тот жанр, который любишь. Работая в котором, чувствуешь себя комфортно и органично. Нет смысла натужно шутить или создавать эротическую сцену, понимая, что надо. Натужность – ключевое слово. Выбирайте тот жанр, где можно обойтись без натужности.
Вопрос
Вы поддерживаете тезис о кризисе перепроизводства текстов?
Ответ
Тезис ложен просто даже по своей формулировке. Востребованы качественные тексты. Их – мало. А то, что много сырых текстов... Есть такое. Это наша головная боль. Я убежден, что рынок вполне справляется с ролью урезателя плохого. Он не справляется с ролью помощника хорошему. Вот тут надежда на книжников самого разного толка – от издателей до читателей, от критиков до библиотекарей.
Вопрос
Есть ли хоть какая-то перспектива в продвижении начинающих авторов.
Ответ
Есть. Я думаю, что не все так плохо, как кажется. Просто каждая книга – уникальна и надо вытягивать из текста те крючочки, с помощью которых можно зацепить читателя. Нет тайн, нет особых техник, есть просто работа и профессионалы. Проблема одна – книги достаточно низкорентабельный продукт и результат наступает при достаточно высоких тиражах. Но. Не стоит отчаиваться, даже, если продвижение одной книги не дало особых результатов, это все равно инвестиции в автора и в его будущие книги.
Вопрос
По какому принципу выдвигаются книги на премии?
Ответ
Несколько принципов
Книга соответствует тем критериям, которые положены в основу той или иной премии. Чтобы было понятно, если это премия для детских книг, мы не будем давать что-то взрослое.
Конечно, мы выдвигаем тех авторов, сотрудничество с которыми перспективно. Будут еще книги, и автор готов работать с нами.
И. Есть шансы на победу.
Вопрос
Где найти автору мотивацию для работы с текстом, если издатели платят мизерные гонорары?
Ответ
Издатели платят разные гонорары. Кто-то получает миллионы, а кто-то десятки тысяч. Ваш вопрос был бы уместен при работе на заказ. Но тут-то как раз нет никаких проблем. Устраивает гонорар – беретесь, нет – не беретесь. А вообще, всегда есть некая серьезна ошибка. Вот книга, вот на ней заработано столько-то. Как правило, чтобы появилась какая-то экономика – нужно брать большие периоды, и не одну книгу, а какое-то количество. Это не значит, что каждый автор должен написать десятки книг, но книжный бизнес так устроен, что значимые результаты появляются на большой дистанции и, как правило, когда есть больше одной книги.
Вопрос
Каким должен быть объем книги?
Ответ
Давайте так. Конечно, чем больше тратится бумаги, тем больше стоит книга. Тем меньше вероятность, что у конкретного читателя будут адекватные деньги в кармане.
С другой стороны, как говорит наш замечательный Леонид Каганов (тот который торгует книгами, а не пишет рассказы) – не картошкой торгуем. И вес, и размер – как бы необязательно прямо-таки соответствуют цене.
Дальше. Вот есть текст. А потом включается редактор и уже прикидывает, как лучше. Работа у него такая. Поставить бумагу плотнее - тоньше, формат увеличить или уменьшить. Вначале текст, дальше – придумаем.
Вопрос
Как вы относитесь к тому, что уровень редактуры и корректуры в АСТМО – ниже плинтуса?
Ответ
Разумеется, создание холдинга АСТ/ЭКСМО – это ужасно. Правда, возмущает его существование людей, у которых спрашиваешь, - а вот конкретно тебя что именно задевает? Простите, ответом будут либо мифы 10-летней давности, либо мифы еще большей давности. Дело в том, что финансовые схемы никак не повлияли на работы самих редакций. Более жесткой конкуренции, чем между редакциями внутри АСТ или ЭКСМО еще надо поискать, а уж между издательскими домами – просто война. А то, что есть какие-то общие финансовые потоки, так думается мне это дело финансистов. И, думаю, что многих удивили бы схемы между теперь вдруг модными маленькими «независимыми» издателями, которые на поверку и довольно крупные, и зависимые… просто как-то не особо афишируют, кто они есть на самом деле.
Про уровень. Любой реальный профи знает, что книги, которые делаются достаточно быстро, не могут не страдать и на уровне работы с текстом… Редактура делается со скоростью около листа в день, корректура трех. Чем чище текст, тем чище и оригинал-макет. И, кстати, от автора тоже кое-что зависит. То есть, вот эта идея про то, что святой автор может сдать что угодно, потому как издатель обязан из чего угодно сделать идеал… ну только человек совершенно недалекий может распространять такие фантазии.
В среднем по рынку уровень редактуры-корректуры приблизительно одинаковый, более того, приблизительно один круг людей работают над текстами. Разница только в том, что у нас много книг, много коллег, много читателей, которые замечают. Если реагировать только на отзывы, то худшее качество редактуры у самых массовых книг. Нет. Понятно, что более тиражные книги зачастую получают и двойную редактуру, просто внимание к ним серьезнее и большее количество читателей, которые и дают эту реакцию.
Еще. Не хотел, но настроение. Бесит. Просто бесит, что о том, какой низкий уровень редакторы в АСТ, пишут те, кто редактирует. То есть, в конце месяца мы получаем гонорар за редактуру, а в начале - пишем, насколько она ужасает. Ничего не смущает?
Вопрос
Почему издатели публикуют довольно средний уровень книг?
Ответ
Хороший вопрос. Издатели публикуют книги, в которых видят потенциал получения прибыли. Так во всем мире. Это вот та старая история, почему маркетолог всегда прав, а редактор всегда идиот. Потому как до тех пор, пока ты не опубликуешь – не узнаешь. Это с одной стороны. А с другой, если публикуешь, а не продается – разоришься. Вывод, если АСТ, ЭКСМО, Аттикус – до сих пор в прибыли, значит, они делают что-то правильное. Да, свои козыри есть, это и каналы продаж, и возможности купить что-то дорого и продать еще дороже – понятно. Но, судя по результату – вот этот средний уровень книг – таки приносит деньги. Я знаю несколько издателей, которые всем рассказывали, что они-то издают исключительно шедевры. Финансовый результат сказал об обратном. Не, хорошую мину все делают, тут все профи.
Вопрос
Когда можно ожидать новую книгу Абгарян?
Ответ
Очень надеюсь, что в 2021 году. Но пока есть «Симон» и этот роман прекрасен.
Вопрос
Почему ваша редакция так серьезно занимается литературой хоррор?
Ответ.
Потому что нам повезло. Нам повезло сотрудничать с таким фанатом жанра как Михаил Парфенов. А как начнешь работать вместе с экспертами в области, начинаешь знакомиться с плеядой авторов. Нам повезло, мы живем во времена новой волны авторов российского хоррора и очень ценим сотрудничество с ними. Мало того, и зарубежные авторы этого направления – Баркер, Нэвилл, Линдквист – сотрудничают с нами. Это вообще везение, и, конечно, отдельное чудо - редакторы, которые читают и любят эту литературу – Николай Кудрявцев и Ирина Епифанова
Вопрос
Зачем вы публикуете