Выставляя секс на общее обозрение, нарушая моральные принципы и общественные устои, рекламисты нередко стремятся довести это внимание до состояния психологического шока. После первого предупреждения контролирующих органов, рискованную рекламу, как правило, снимают с эфира, журнальных полос и рекламных щитов. Иногда целью рекламных компаний на грани разрешенного и запрещенного — становиться создание так называемой двойной волны. Такая реклама создается для ее последующего скандального запрета. После которого рекламодатель получает бесплатную новостную кампанию. В Великобритании, например, такая практика — уже рутина рекламного бизнеса