Интересные статьи.
Скрытая реклама в кино и литературе в нашей стране появилась не так давно. тем не менее, новое направление в российской рекламной индустрии стремительно набирает обороты. в 2004 году на скрытую рекламу было истрачено $6-8 млн - вдвое больше, чем в 2003-м. наступивший год также должен принести двукратное увеличение объемов. но если рекламы в книгах и фильмах становится больше, то сами они - только скучнее.
Когда скрытая реклама (в устоявшейся терминологии - product placement) впервые появилась в художественных произведениях, доподлинно неизвестно. В среде рекламистов началом эры product placement принято считать появление в 1940-х годах мультсериала про моряка Папая. Анимационный персонаж в трудную минуту подкрепляется шпинатом, а весь сюжет выстраивается вокруг непростых отношений Папая с девушкой по имени Олив Ойл - Оливковое Масло.(офигеть, а мне так этот мультик нравился!)

Незамысловатые мультфильмы быстро снискали популярность, а вместе с ними - и растительная пища, которую сериал пропагандировал, выполняя социальный заказ государства. Первый опыт product placement оказался успешным, и новые случаи использования скрытой рекламы не заставили себя ждать. Так, уже в самом первом фильме про Джеймса Бонда "Доктор Но", вышедшем в 1962 году, нарочито демонстрировались наручные часы марки Breitling. В следующих сериях на коммерческих условиях в кадр попадали автомобили, напитки, сигары... По оценкам экспертов, на скрытой рекламе создатели последнего фильма бондианы "Умри, но не сейчас" собрали около $70 млн. "Люди в черном" пропагандируют солнцезащитные очки марки Ray Ban, в "Матрице" рекламируется Cadillac, в "Особом мнении" - Lexus. А сиквел Люка Бессона "Такси" не последней целью ставил поднять престиж автомобильной марки Peugeot.
В Россию product placement попал относительно недавно: первым успешным примером его использования принято считать снятый в 1998 году фильм "Особенности национальной рыбалки" Александра Рогожкина. Эта лента пропагандирует употребление водки вообще и водки "Урожай" в частности - напиток этой марки то и дело попадает в кадр. Успех фильма во многом определил дальнейший бурный расцвет скрытой рекламы в России. Без product placement не обходится нынче ни один серьезный кинопроект. В "Антикиллере-2" беззастенчиво продвигается брэнд Panasonic: ноутбуки, мониторы, камеры, телефоны этой марки не сходят с экрана на протяжении всего киносеанса. В нашумевшем "Ночном дозоре" продвигаются Nescafe и МТС, а сцена, где с помощью интернет-поисковика Rambler ведется поиск в будущем, и вовсе заняла первое место в номинации Product Placement конкурса рекламистов "Профи'04". Скрытая реклама в избытке присутствует в большинстве отечественных телесериалов. А с прошлого года у рекламистов новое поветрие - product placement активно используется в литературе. Упоминание определенных брэндов на платной основе происходит в книгах Дарьи Донцовой, Татьяны Устиновой, Александры Марининой, Сергея Лукьяненко и многих других.
Продается все: товар может просто "ненароком" промелькнуть в произведении; вокруг него может выстраиваться сюжетная линия - второстепенная или основная; под товар вводят в сюжет отдельного персонажа (например, следователь, бреющийся бритвой определенной марки). В дальнейшем распространитель товара сможет использовать данный персонаж в своих рекламных кампаниях. Самая дорогостоящая услуга - построение с использованием брэнда основной сюжетной линии плюс его включение в название произведения. Именно так поступила Дарья Донцова, сумевшая разместить в своей книжке скрытую рекламу в "полном пакете": торговая марка фигурировала и в названии детектива "Филе из Золотого Петушка", и в самом сюжете. "Золотому Петушку" (под этой маркой выпускаются замороженные полуфабрикаты) в книге посвящено несколько страниц. Чтобы продемонстрировать, как это выглядит, приведем цитату: "Ладно, все позади, но ты все же имей ввиду, что в жизни много жестокого и гадкого. Это тебе не филе из "Золотого петушка"".
Гонорар Донцовой за продактплейсмент "Золотого петушка" издательство "ЭКСМО" не разглашает. Более того, сама писательница заявила "Ведомостям", что никогда не занималась рекламой и не собирается делать этого впредь. По словам Дарьи Донцовой, в каждой ее книге есть упоминания конкретных марок, но делается это исключительно для того, чтобы приблизить содержание книги к реалиям жизни.

Как пояснил близкий к этой сделке участник, ничего другого писательница сказать и не могла. "Она так и должна говорить. На то это и скрытая реклама", - сказал он, попросив не упоминать его имени в печати.
Для "Продуктов питания" размещение информации о продукте в романе высокотиражного автора - это попытка привлечь внимание к молодой марке, что нелегко на конкурентном рынке замороженных мясных полуфабрикатов. Идея возникла у директора по маркетингу компании "Продукты питания" Полины Киселевой. Этому предшествовало исследование целевой аудитории - работающих женщин, жительниц больших городов 25 - 45 лет, читающих книжки в транспорте и тратящих минимум времени на приготовление еды. Выяснилось, что они плохо относятся к прямой рекламе, считают ее навязчивой, неинтересной и, главное, она не подталкивает их к покупке. "Мы поняли, что надо искать другие способы, - говорит Киселева. - Я предложила использовать продактплейсмент в книжках, которые читают наши потребители".

Компания "Продукты питания" принципиально не использует прямую рекламу. Предпочтение отдается методам BTL или пиар: например, проводятся промоакции в магазинах вроде предложений покупателям попробовать продукт. Такой сюжет и описывает в романе Донцова: героиня пробует куриное филе в супермаркете и решает его купить.
"Статус русской литературы в целом довольно высок, но, если этот прием получит распространение, вера в ее непредвзятость будет катастрофически падать", - считает главный редактор газеты "Книжное обозрение" Александр Гаврилов. Хотя, по его мнению, впускать рекламу в свои книги соглашаются авторы специфического склада, но рядовой читатель не всегда чувствует разницу между Людмилой Улицкой и Дарьей Донцовой.
Рынок киношного и телевизионного продактплейсмента развит гораздо лучше. Размещение в популярных сериалах стоит дороже, чем в бестселлерах, говорит Корнеев. По его словам, продактплейсмент в сериалах, например в "Убойной силе", самый дешевый вариант - несколько секундных мельканий продукта в кадре - стоит $26 000 - 27 000.


http://rem-lj.livejournal.com/254727.html
Часть информации взята отсюда.