ЦУМ вывесил в витринах плакаты с новой рекламной кампанией "Скоро в школу", на которой  изображены дети в стилистике комиксов с "облачками" реплик следующего рода: 
"Кто не в PRADA, тот ЛОХ!" 
"Все люди, как люди, а я в Burberry" 
"Вот я и в школу. Теперь меня интересуют только шмотки, а вы - два старых урода (обращение к игрушкам - feti-shit) мне больше не нужны" 
"Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ " 
"Свет мой, ЦУМ, скажи, я-ль в школе всех моднее"