С ЦАРЕМ ВО ГЛАВЕ, БЕЗ ЦАРЯ В ГОЛОВЕ, ИЛИ МАЛЕНЬКИЙ СЕКРЕТ БОЛЬШОЙ КОМПАНИИ

У одного г-на было три сына. А сам он, как по-
лагается при таком зачине, был царем. А зна-
чит, обладал не сильно ограниченными фи-
нансовыми, политическими и административными
возможностями в своем некотором царстве (оно же
тридесятое государство). И, как полагается, при-
шло время сыновей женить (почему полагается их
женить одновременно, даже если не погодки, — о
том русская народная традиция умалчивает). Ну да
ладно, пришло и пришло. Стал г-н царь им жен ис-
кать. Задача непростая, но решаемая — как минимум
в отношении двух старших сыновей, которые по
традиции были добрыми молодцами и женихами
хоть куда.
Младший же по той же традиции (напрочь опро-
вергающей все народные же утверждения о том, что
поздние дети — самые любимые, красивые и талант-
ливые) выдался дураком и потому женихом был
хоть никуда. Как и положено по алогичному, но
стойкому преданию. История не сохранила для нас
имен разумных братьев, а брата их меньшего звали
как полагается — естественно, Иваном. С почетной
приставкой «царевич» и с непочетной приставкой
«дурак».
Нужно заметить, что г-н царь был не только мо-
гущественным и обеспеченным правителем, но и
любителем неожиданных и сильно креативных ре-
шений. Поэтому вместо типичной процедуры сва-
товства раздал г-н царь сыновьям луки со стрела-
ми, отправил в чисто поле и велел стрелять куда ни
попадя с целью попадания в претенденток на супру-
жество. Поскольку старший и средний сыновья бы-
ли юношами просвещенными и знали, что средняя
дальность полета стрелы не превышает 150—200
метров, то далеко они заходить не стали (тем бо-
лее что в чистом поле грязи было почти по коле-
но), а пристроились у забора элитного поселка и
запустили свои стрелы через колючую проволоку
охраняемого периметра в заранее намеченные
цели, где их уже поджидали предварительно опо-
вещенные невесты.
У старшего сына стрела упала на боярский двор
(то есть на территорию особняка, где проживал го-
сударственный чиновник), и дочь госчиновника по-
добрала стрелу и отправилась к кутюрье заказывать
себе свадебный туалет.
У среднего сына стрела приземлилась на стриже-
ном газоне купеческого (то есть бизнесменского)
двора, где ее схватила бизнесдочь бинесмена и тут
же бросилась в монобрэндовый бутик престижной
марки за свадебным платьем прет-а-порте.
А младший сын, который Иван-дурак-царевич, та-
ки забрался в самую непролазную грязь чистого по-
ля, откуда и выпустил свою стрелу. Которая, понят-
ное дело, угодила в болото, полное головастиков,
лягушек и других земноводных, в качестве невест
непригодных. И ни одна жаба его стрелу не подхва-
тила (она же несъедобная — чего ее в рот-то брать?),
и никто с дураком человеческим голосом разговари-
вать, естественно, не стал — у нас все-таки тут прит-
ча, а не волшебная сказка.
Делать нечего — выбрал Иван-дурак-царевич жабу
покрасивей и понес к отцу. Пока нес — полцарства
над ним обхохоталось. Даже частушку на эту тему со-
чинили, но мы ее здесь приводить не будем, так как
родную русскую речь эвфемизмами и задушишь, и
убьешь, а многоточиями матерные слова заменять —
так одни предлоги останутся.
Тут и сказке конец, потому что на этом совпадения
с русской народной сказкой закончились. Г-н царь в
отличие от сына был не дурак и женить на жабе
его не собирался. А что касается двух прочих сы-
новей, так они, что называется, неспешным пир-
ком да за свадебки. Они-то поимели много денег,
жили долго, счастливо и потому неинтересно.
Так что забудем об этом и вернемся к жениху на
выданье.
— Что ж, раз стрелой в целевую аудиторию мы не
попали, то пойдем другим путем, — решил г-н царь. —
Как ни крути, а дурака пристроить надо. Будем про-
двигать его активней и нестандартней.
У некоего Емели за немалые деньги была приоб-
ретена самоходная печь, на которую усадили Ива-
на-дурака-царевича и отправили его в промо-тур.
Тут уж и вторая половина царства в придачу к пер-
вой восторженно высыпала на улицы тыкать паль-
цами в транспортное средство:
— Круто! Чудо чудное, диво дивное, креативное!
В общем, накатался женишок на круглую сумму, за-
то каждая собака в царстве-государстве по звуку мог-
ла определять, на каких дровах едет сегодня само-
ходная печь.
Однако замуж никто по-прежнему Ивана не звал —
ни жаба, ни собака, а о девушках что и говорить.
Г-н царь как персона настойчивая и небедная
решил на недостигнутом не останавливаться и уве-
личил инвестиции в нестандартную рекламно-свата-
тельную кампанию. В качестве носителей Ивана-ду-
рака-царевича были использованы Серый Волк,
Жар-птица, ковер-самолет и несколько Сивок-Бурок.
Царство-государство стало напоминать симбиоз
аэродрома, ипподрома и зоопарка. Любознатель-
ный и восприимчивый к нововведениям народ весе-
лился от души, восторженно принимая и живо об-
суждая каждого иваноносителя. Однако невесты в
очередь не выстраивались.
Так бы и ходить дураку-царевичу в невостребован-
ных холостяках, но умные (и добрые) люди в лице
облагаемых сверхналогами бояр и купцов, будучи
не в силах более подсчитывать упущенную выгоду,
посоветовали г-ну царю обратиться к сиамским муд-
рецам, что жили и работали в некотором (но дру-
гом) царстве-государстве, но на определенных усло-
виях вполне могли посоветовать чего-нибудь умного
и, главное, экономного.
Долго ли, коротко ли, но после особо креативно-
го использования избушки на курьих ножках, кото-
рая надолго запомнилась народу своим перманент-
но повернутым к нему задом, а Иван-дурак-царевич
все равно ничем не запомнился, г-н царь послал по-
слов к сионским близнецам, дабы привезти их с по-
честями во дворец.
Прибыли мудрецы с почестями на аудиенцию, по-
чести за дверью оставили, сидят себе, в усы дуют, по
которым мед-пиво текут и тем не менее в рот попа-
дают, и уважительно так интересуются, какая беда
случилась у г-на царя, который, казалось бы, со сво-
ими неограниченными финансовыми, политичес-
кими и административными полномочиями бед
знать в принципе не должен.— Да вот, уважаемые, рекламную кампанию прово-
жу, — отвечает царь.
— Это не беда, — говорят сионские близнецы, за-
кусывая живую воду молодильными яблочками. —
Это с каждым может случиться, у кого денег много.
И что кампания — удается?
— Кампания-то удается, народ ее надолго запом-
нит, я же злата-серебра на нее не жалею, — хвастает-
ся г-н царь.
— Не видим в том беды покудова, — говорят близ-
нецы, уминая разносолы и налегая на мед-пиво. —
На то она и кампания, чтоб ее запомнили.
— Да только не клюет невеста на моего сына, —
жалуется г-н царь. — Я ж лучшие инструменты для
привлечения потребительского внимания исполь-
зую, а невеста не идет. Может, у вас, уважаемые, в
интеллектуальном загашнике какие хитрые марке-
тинговые приемчики завалялись? Моя казна откры-
та для нестандартных решений (при этих словах
несколько бояр упали в обморок, а двое купцов пода-
вились: один — медом, другой — пивом).
— Так вы, Ваше Величество, еще и результата хо-
тите от нестандартно-креативной рекламной кампа-
нии? — удивляются сиамские мудрецы, деликатно
вытираясь салфетками-самовытиралками, лежащи-
ми на скатерти-самобранке. — Вы, Ваше Величест-
во, уж что-нибудь одно выбирайте: либо народ весе-
лить, либо сына женить. За вашей креативностью
целевая аудитория посыла-то и не видит! Все потен-
циальные невесты, глядя на сивок с бурками да на
курьи ножки про жениха-то и забыли! А чтоб невес-
ту найти, никаких чудес демонстрировать не надо.
Надо всего лишь быть царевичем, хоть бы и дура-
ком. У вас, Ваше Величество, товар настолько неза-
тейливый (уж простите за откровенность), что жену
ему найти — раз плюнуть. А сильно творческий под-
ход можете показывать на международных конкур-
сах сказочно креативной рекламы.
Пригорюнился г-н царь, призадумался. А потом и
говорит:
— Где эта жаба-то, которую Иван с болота при-
тащил?
Тут уже не только сказке, но и притче конец. А
традиционный хеппи-энд каждый, кто с царем в го-
лове, пусть сам додумает.

Смысль:
А смысль сей притчи такова, что не гонись, хоть ты и
царь, за креативизной, а гонись за результатом. Хотя, ко-
нечно, самоходная печь — это очень круто.

Вот такая вот интересная, оказывается, есть книжка - "Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге". Написали её Стас Жицкий и Сергей Кужавский (жж - 2opena), гении маркетинкового бизнеса. На а кто был на презентации книги, тот помнит, как весело и задорно можно разбогатеть, почитав сей трактат, да