Фоторетушь — особое, отдельно стоящее искусство в рекламе.
Создавать образы, поражающие воображение аудитории, пробирающие до самого основания, развлекающие и пробуждающие любопытство — это все работа ретушеров, людей, которые используя фантазию и идеальное знание инструментария, смешивают несмешиваемое и соединяют несоединимое.
В индустрии работает множество как студий цифровой обработки изображений, так и отдельных ретушеров-фрилансеров. Но только некоторые из них имеют право называться лучшими. AdMe.ru попробовал собрать лучших из лучших в своем новом «рейтинге».
Platinum FMD — совершенный ретушинг из Бразилии
Бразильская студия Platinum FMD — современная классика ретуши. Их узнаваемый стиль — очень яркие цвета, неожиданные решения и атмосфера сказки — страшной или смешной.
Студию основал Leonardo Vilela. Его карьера началась с того, что он три года проработал ассистентом фотографа в рекламной студии в Рио де Жанейро. Происходившее в студии настолько захватило Леонардо, что он решил во что бы то ни стало научиться создавать подобные изображения. Еще три года Леонардо провел в Париже, где учился фотографии и работе с графическими пакетами.
В 1991 году Вилела вернулся в Рио и открыл студию Platinum, которая в своей работе совмещала фотографию и цифровой ретушинг, поскольку Леонардо был уверен, что именно за соединением этих двух компонентов и было будущее рекламных принтов.
Спустя 6 лет отец-основатель взял в партнеры Флавио Альбино, графического дизайнера и ретушера. Он отвечал за пост-продакшн и стал причиной существенного профессионального роста этого подразделения.
Студия Platinum стала пионером концепции интегрированного цифрового фото. Сейчас без невидимого, филигранного соединения реальной фотографии, иллюстрации, ретушинга и 3D не обходится никто.
Всего 13 дизайнеров разного профиля собрали массу Каннских Львов, Clio, LIA и других фестивалей. А одна работа вошла в постоянный архив Лувра — это кенгуру с бегемотом в сумке. Принт, признанный образцом современного искусства, был сделан для Nissan и агентства BBDO Portugal.
Студия Taylor James — ретушинг класса hi-end
Taylor James — студия в рекламной индустрии известная. У нее репутация компании, которая делает ретушинг класса hi-end, используя новейшие технологии и получая блестяще реалистичный результат.
Taylor James ставит своей целью создавать креативные изображения, но они, и это более важно, должны быть убедительными и побуждающими. Принципы своей работы они формулируют весьма интересно, все, за исключением последнего пункта — просто термины: перспектива, свет, углы, цвет и трехмерный способ мышления.
Открывшись в Британии 9 лет назад, они 6 лет занимались только ретушью фотографий, создавая из них завораживающие, идеально выверенные принты, но чуть более года назад, повинуясь велению времени и необходимости всегда стараться опережать своих конкурентов, запустили подразделение, занимающееся изображениями, созданные полностью в 3D — RealWorld Rendering. Но и в работе этого направления главное — это реализм. Воссоздание жизни, которая существует, но которую невозможно снять.
Теперь, говорят они, у нас есть две платформы для достижения одной цели — создания креативных и эффективных изображений.
Remix Studio Bangkok — сумасшедшие тайские принты с 1988 года
Remix Studio Bangkok — одна из старейших рекламных фотостудий Тайланда. С 1988 года они делают рекламные принты и даже, по собственному скромному признанию, сняли несколько рекламных роликов.
Спустя 10 лет работы на внутреннем рынке — в 1998 году — к ним пришло признание мировой рекламной общественности. Они получили первую крупную награду международного уровня — Clio. И за прошедшие 11 лет они получили еще с десяток Clio и два десятка Каннских львов разного достоинства. О количестве тайских и азиатских наград лучше умолчать — их какое-то бессчетное количество, и списки этих наград можно, не кривя душой, назвать «простынями».
На их сайте размещено огромное портфолио, но в описании очень четко сказано, что на эту студию работают всего 2 фотографа и 4 режиссера.
Стоп, уже снято! Испанский взгляд на фото-креатив от Garrigosa Studio
Испанская студия Garrigosa делает явью самые смелые фантазии креативщиков.
Название студия получила благодаря Joan Garrigosa, одному из легендарных рекламных фотографов, чье увлечение переросло в сильную студию с представительствами в нескольких странах Европы.
Слава о студии ушла далеко за рамки родины, став всемирно известной. Рекламные принты, наружка, созданные с их участием неоднократно отмечались профессиональными наградами.
Среди клиентов студии всемирноизвестные бренды и множество локальных испанских компаний. Но независимо от мастшабности клиента выкладываются по полной, представляя удивительные по глубине фотографии.
Carioca Studio — безголовый фотопродакшен из Румынии
Carioca — это румынский фотопродакшн из Бухареста. Наши братья из бывшего родного социалистического лагеря творят такое, что не стыдно было бы сделать самым крупным и нескромным студиям из стран с более креативной и «техничной» репутацией. И уж совершенно точно Carioca ничем не уступает знаменитым Platinum FMD и Remix Studio Bangkok.
Определить конкретно визуальный стиль Carioca едва ли возможно. Сами они твердо верят в то, что визуальный образ, будь то фотография, иллюстрация или микс, должен четко и ясно передавать рекламный мессидж самым подходящим для этого стилем. И поэтому наилучшей формулировкой для определения стиля студии будет «особый визуальный подход к каждому проекту».
Кристоф, извините, Хует
Как бы нам ни хотелось, но фамилия ретушера Christophe Huet читается всего-навсего как «Уэ», месье — француз. Но он и без русской лобовой транскрипции фамилии мастер привлечения внимания и провокации.
Сюрреалист и символист от ретуши идеально владеет профессиональными ретушерскими инструментами, сотрудничает с большинством крупных европейских агентств и фотографов, не стесняется делиться с людьми наработками и имеет стойкую социальную позицию. К тому же он композитор и прекрасно играет на фортепиано.
Картинки из «волшебной комнаты» чилийца Ricardo Salamanca
Ricardo Salamanca — самый известный чилийский ретушер. Если на международных фестивалях награды берут принты из Чили, можете быть практически уверены, что к ним приложил свою руку Рикардо.
Не так давно он удилинил свою фамилию вдвое, добавив к ней продолжение — Salamagica. Если попробовать перевести эту игру с фамилией, то получится что-то вроде «Волшебной комнаты».
«Волшебная комната» — это его голова. В ней рождаются самые невероятные ретушерские идеи, которые воплощаются благодаря его творческому мышлению и знанию любого необходимого софта.
Многие критикуют Рикардо из-за излишней мрачности его ретуши, но в этом как раз вся соль. Просто сеньор Саламанка знает, как залезть в самые тайные и темные уголки нашей души.
Cияющая реклама от Cream Studios
Студия фоторетуши и 3D-моделлинга Cream — одна из крупнейших и авторитетнейших студий Австралии.
Работы этой студии всегда отличает особенный блеск, притом чаще всего в прямом смысле этого слова. Их работы сияют, играют бликами и притягивают взгляд. Практически все они светлые и очень яркие.
Сотрудники студии считают, что причин их успеха на рынке фоторетуши и создания 3D-изображений Австралии и близлежащих регионов несколько. Это и безусловный профессионализм каждого сотрудника, и дотошный подход к программному обеспечению и оборудованию, и тесная работа с арт-директорами, дизайнерами и фотографами, начиная с первых минут создания, а также абсолютная открытость по отношению к клиентам. Они могут отслеживать буквально каждый шаг работы над проектом, но могут и полностью довериться студии.
Ретушер Jack Griffin — вообще не человек
Jack Griffin — это не один человек, как может показаться с первого взгляда, а два. И притом ни одного из них не зовут ни Джек, ни Гриффин. Это название канадской студии фотопродакшена и ретуши, расположенной в предместьях Ванкувера.
Крис Редчер и Стив Пинтер — основатели и основная креативная сила студии. Оба они выходцы из довольно известного агентства Rethink, опыт работы и заслуги у них впечатляющие — более 15 лет самоотверженного, ударного труда на ниве создания печатной рекламы, побеждавших в Каннах, на One Show, D&AD, Clio и локальных канадских фестивалях.
Студия Jack Griffin занимается не только собственно фотографией и ретушью. Крис и Стив предпочитают быть не просто техническими исполнителями, но вести проект от самого начала до финального принятия его клиентом: пре-продакшен, съемка, пост-продакшен, ретушь и полное координирование.
Электродвигатель рекламы. Студия фоторетуши Electric Art из Австралии
Electric Art — это признанная во всем мире студия ретуши, которая находится в самом сердце Сиднейского креатива — районе Surry Hills.
За последние 15 лет студия заработала солидную репутацию в отрасли печатного пост-продакшена, предоставляя незаурядные решения для всех своих клиентов и превосходя все технические и творческие требования.
Крупная партия LSD
В портфолио миланской студии LSD нет громких имен. Тем не менее, собранные вместе, работы этой команды буквально выносят мозг.
Два итальянских парня Marco Casale и Paolo Dall'ara, известные под общим «брендом» LSD снимают и людей, и детей, и животных, и машины. Объединив свои таланты, фотографы создали огромное портфолио, которое поражает и качеством снимков, и идеями.
Портфолио студии фоторетуши Saddington & Baynes с очень большим самомнением
Студию Saddington & Baynes тоже можно назвать пионерами цифровой ретуши. В 1991 году, когда студия начала свою работу, инструмент этот не был столь широко распространен, а следовательно миссию по его изучению и распространению студия взяла на себя.
По их уверениям, именно они первые «осознали весь потенциал креатива компьютерной графики в печати и принесли свои знания в эту индустрию». Нескромно, но вполне оправданно, поскольку на их работах учится весь мир, а они гордятся этим и продолжают «нести знания» — на их сайте практически к каждой опубликованной работе выложены начальные кадры и элементы, из которых потом собирается фотография, от которой захватывает дух.
Рекламные образы фотографов и дизайнеров Saddington & Baynes сложны, многослойны и практически идеальны с технической точки зрения. Их стремление к абсолюту оценивают ведущие мировые рекламные агентства: они сотрудничают с представительствами Saatchi & Saatchi, Ogilvy, BBDO, Lowe и многими другими по всему миру. Их конек — сложные «мульти-композиции» и реклама автомобилей, хотя и все прочее у них выходит не хуже. Канны для их принтов — совсем не редкость.
Работают как пчелки
Услугами бельгийской ретушь-студии Beefactory пользуются большинство европейских фотографов. Что, в общем, неудивительно. Студия не только делает свою работу на высочайшем уровне, но и прямо признается — «Мы любим фотографию».
Студия фоторетуши Staudinger+Franke
Студия Staudinger+Franke — это австрийское фотографическое/рекламное агентство, которое специализируется на разработке креативных изображений.
Основанная Робертом Стаудингером (Robert Staudinger) и Андреасом Франке (Andreas Franke), студия работает как с европейскими, так и с американскими клиентами. В их портфолио — креатив для Lipton, Juicy Fruit, Coca Cola, Absolut.
Лучшие работы студии фоторетуши Vienna Paint
Студия Vienna Paint была основана в 1988 году, когда о компьютерной фоторетуши слышали немногие, а занимались ей, по словам основателей Andreas Fitzner и Albert Winkler, «несколько инсайдеров-мечтателей».
Из маленькой студии, только начинающей осваивать ретушь при помощи не самых разнообразных на тот момент инструментов, Vienna Paint стала в результате одной из крупнейших и известнейших.
Да, до известности Platinum FMD, Garrigosa, Carioca и Remix Studio Vienna Paint немного не дотягивает, потому что не хватает сумасшествия и смелости, которых у вышеназванных в избытке, но зато у этой студии есть западно-европейская сдержанность, стремление к точности и внимание к деталям, которое привлекает к ним клиентов. И им все же не чуждо хулиганство.