Использование слухов в public relations активно обсуждается здесь:
http://www.livejournal.com/community/ru_pr/24212.html
(на русском языке).
Есть еще нитка дискуссии на ту же тему по-английски на моем ЖЖ:
http://www.livejournal.com/users/ubikvist
LI 3.9.25