Предложите человеку за определенную сумму совершить что-нибудь смешное или унизительное: переползти на пузе через улицу, вываляться в грязи, явиться голышом в библиотеку и т.д. Если у него есть какое-то чувство собственного достоинства, то он, конечно, откажется. А если согласится, то по совершении поступка примет деньги так, как принимают жалованье - благодаря и с поклоном.
Изменим формулировку. Предложим тому же человеку совершить тот же самый поступок, но - на спор. Думаю, вероятность согласия увеличится. И свой выигрыш он заберет гордо, как победитель.

В первом случае человек внутри себя унижается. Во втором - возвышается.