В представлении большинства людей электронная сигарета похожа на обычную сигарету: точно так же выглядит, только электронная. Их делают те же табачные компании, например, международные гиганты «Imperial Tobacco» и «RJ Reynolds». Продаются они с заполненными картриджами: когда жидкость кончается, картридж надо менять. Выбор вкусов у таких электронных сигарет ограниченный, но они считаются более здоровой альтернативой обычной сигарете.

Подавляющее большинство тех, кто бросает курить, такие сигаретки не покупает. Чаще берут электронные сигареты длиннее, толще и с мундштуком. Такие называют eGo-шками или модами. Чаще всего их делают китайские компании (например, «Innokin»). Основное отличие модов электронных сигарет в том, что в них встроена электроника, позволяющая владельцу регулировать уровень мощности. Пара они вырабатывают огромное количество, а цена чаще всего не превышает $ 100.

Чаще всего люди начинают с маленьких электронных сигарет, потом переходят на моды (где много пара и мало никотина), а потом им хочется больше аромата и еще меньше никотина, но об этом позже. Вероятно, поэтому в последнее время выросли продажи модифицированных электронных сигарет и снизились продажи расходных материалов