Дизайн упаковки - это мощный и эффективный инструмент маркетинга. Упаковка товара способна вызвать импульсное желание у потребителя купить продукт, подчеркнуть и усилить позиционирование бренда. В то время, как непродуманная упаковка и этикетка может создать нежелательные ассоциации с брендом и заставляют покупателя усомниться в качестве товара. Часто примеры неудачного дизайна упаковки встречается у товаров низкого ценового сегмента.