По каким случаям дарят подарки?
В западных странах подарки чаще всего дарят на Рождество и день рожденья.
Но эти подарки - не самые дорогие.

По данным исследования, проведенного канадскими учеными (Cheal, 1988), самые дорогие подарки дарят на свадьбу и на юбилей. Обычно свадебные подарки имеют практический характер: это либо необходимые в хозяйстве предметы, либо деньги на обустройство быта молодоженов. Подарки на Пасху и на День Св. Валентина обычно носят символический характер, а подарки на Рождество и день рожденья могут быть как символическими, так и практичными.
В большинстве западных стран в предрождественские дни резко возрастает объем продаж большинства потребительских товаров. Разумеется, нельзя со всей определенностью утверждать, что все купленные в декабре вещи предназначены для подарков. Перед Новым годом большинство универмагов устраивает распродажи, и покупатели могут быть просто привлечены выгодными ценами. Однако анализ объема продаж по отдельным категориям товаров свидетельствует о том, что наибольший рост наблюдается именно в группе "подарочных" товаров: кондитерских изделий, дорогих спиртных напитков, сувениров, драгоценностей, книг, игрушек, парфюмерно-косметической продукции.

Объем продаж универмага Wroom & Dressman (Дюссельдорф) по категориям товаров (в % к общегодовому объему)

Месяц 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Парфюмерия 5 4 8 9 7 7 5 6 7 8 9 25
Косметика 6 7 8 8 9 10 8 7 6 7 8 16
Женская одежда 4 6 10 8 9 7 5 6 10 9 9 13
Мужская одежда 6 6 8 9 7 8 7 6 9 8 9 15
Обувь 7 8 8 8 9 7 7 6 10 9 8 13
Посуда 7 8 7 9 8 7 7 8 9 9 9 12
Сувениры 4 6 7 7 8 7 8 8 7 8 8 22
Ювелирные украшения 5 8 6 7 7 8 8 7 7 8 9 20
Белье 8 7 8 9 8 10 7 6 7 8 10 12
Кожгалантерея 6 8 7 6 7 8 7 9 10 8 8 16
Мебель 8 8 7 8 7 6 9 8 13 10 9 7
Книги 5 6 7 8 8 6 7 8 11 9 9 16
Канцтовары 6 7 6 7 8 6 6 7 13 10 8 16
Спиртные напитки 7 8 7 9 6 6 6 7 8 9 10 17
Кондитерские изделия 5 7 6 8 7 6 7 8 9 8 9 20


Источник: Sociologishe-Gids, 1998, 40, S.34.

В каждой стране существуют свои обычаи вручать рождественские подарки. Например, в Англии Санта Клаус ночью приносит подарки детям, которые вешают для этого чулок над камином или над кроватью. В Германии рождественские подарки кладут под елку в комнате, куда детям не разрешается входить, пока не прозвенит рождественский колокольчик. Во Франции, Италии и Испании дети выставляют за порог свои башмаки, которые ночью наполняются подарками.

Сказочный персонаж, который дарит детям подарки, - не обязательно привычный нам Дед Мороз в шубе и с бородой. В Швеции - это рождественский эльф, живущий в подвале и наблюдающий весь год за поведением детей. В Италии - это фея Бефана, а в Испании - три библейских волхва, путешествующих в Вифлеем. Сила этих правил и условностей на протяжении веков является столь незыблемой, что полностью противоречит идеологии спонтанности и добровольности подарка как свободного выражения симпатии или любви. Как и в архаических племенах, где подарки являются обязательным элементом ритуала, но все притворяются, что делают их добровольно, так и в современном западном обществе подарки на свадьбу, день рожденья и Рождество являются скорее принудительными, чем спонтанными.

Стоимость подарков по разным поводам (Источник: Cheal, 1988)

Повод Средняя стоимость ($)
Пасха 9
День Св. Валентина 9
Дружеский подарок 15
Прощальный подарок 18
Рождество 21
Приглашение в гости 22
Крестины 23
День рожденья 27
Вечеринка 29
Юбилей 86
Свадьба 117
Другое 49


Анна Фенько, профессор (c)