При вьезде в Москву увидел новый плакат «Играй жестче!». Будь круче, будь самим собой, бери от жизни лучшее… Бери больше – кидай дальше, короче.
С креативом как-то не того… Бедненько становится. Но подумалось мне, что дело не в хороших или плохих рекламщиках. Есть, наверное, предел того, что можно придумать, чтоб звучало свежо.
А придумывать надо – потому что до тех пор, пока тот факт, что идея себя исчерпала до отрицательного результата, с нее не слезут.
Один знакомый рассказывал про Китай, где помногу торчит. Там, когда у кого-то одного получается, к примеру, удачная модель ботинок, успешно продающаяся на рынке, тут же вся его родня, соседи, знакомые и знакомые знакомых начинают ее клепать. Никто не задумывается над созданием нового, все ждут, пока у кого-то попрет, чтобы упасть на хвост. Учитывая количество и трудолюбие китайцев, любая модель, сколь бы модной ни была, умирает почти немедленно, убитая собственной массовостью.
Меня всегда мучил вопрос – почему и спустя десятилетия не возникли вторые «Битлз». А всего лишь потому, что они не были продуктом. Это индустрия ехала на них верхом, а не они на индустрии. С тех пор подобного не случается.
Почему никогда не повторится революция 60-х? Да потому, что как только возникнет намек на что-то, тут же прибегут специально обученные люди, предложать купить маечки с логотипами, плакатики, респираторы от слезоточивого газа и предложат подготовить пресс-релиз для размещения в СМИ, а также неплохой откат за эксклюзивное интервью.
И все. Люди, которые идут только за тем, во что верят, спокойно разойдутся по домам.
Та же хрень с идеями. Их многочисленность, массовость и продажность – верная гарантия того, что за ними никто не потянется.
И с рекламой то же самое, кстати. Пока не напишешь, что сосешь за копейки – эффекта не будет. Потому что все остальное мы уже видели и слышали. А теперь и про «сосание» тоже.

Херня получается. Слова ни о чем. Тьфу.