В 1985 году малоизвестный копирайтер Аллен Карр написал свой бестселлер «Легкий способ бросить курить» и убедил с помощью простого текста бросить курить полмира.

Ничего сверхъестественного, никаких картинок, никакого креатива, волшебных таблеток, WAW-эффектов и прочей мишуры.

Простой текст с убедительными аргументами «продающий» идею отказа от курения — сработал лучше всего.