Каждый год аукционы Christie's и Sotheby's проводят торги, посвященные британской керамике Moorcroft. Многие фонды крупнейших музеев, вроде музея Виктории и Альберта в Лондоне, благодаря таким торгам, гордятся собственными коллекциями Moorcroft.
Керамика Moorcroft известна с 1897 года и ценится во всем мире.

Именно в этом году 24-летний дизайнер Уильям Муркрофт (William Moorcroft - 1872-1945) изобрел свой метод глазуровки и создал свой неповторимый стиль. Муркрофт сделал ставку на растительные орнаменты, и его продукция стала одним из ярчайших проявлений принципов модерна и арт-нуво. Марку прославили сосуды с декором из стилизованных растений ("florian ware"), а также "сияющие изделия": вазы, кашпо и шкатулки с люстром и позолотой ("aurelian ware").

В 1904 году работы Муркрофта были отмечены золотой медалью на Международной Выставке в Сент Луисе, США. Далее последовали многочисленные медали и грамоты, кульминацией успеха стало право называться "поставщиком королевского британского двора" в 1928 году. Мастер возглавлял фабрику до своей смерти в 1945 году. Деньги на производство до 1962 года поступали от известного лондонского унимермага Liberty.