Недавно одна из студенток нашей "Итальянской школы моды и стиля онлайн, которая проходила курс "Стилист. Имидж-консультант", попросила рассказать подробнее о правилах шоппинга в недорогих масс-маркет магазинах типа Бершка, Промод, Зара, H&M, New Yorker, Стардивариус, где, с одной стороны, представлено огромное количество вещей, а с другой стороны большинство из них однотипны и выглядят дешево.
Я попросила нашего преподавателя - итальянского стилиста Паолу, которая является директором агентства шоппинг-сопровождения в Милане, рассказать, как можно делать шоппинг в магазинах масс-маркета и в то же времякак не выглядеть дешево.
Прежде всего необходимо понимать, какую цель преследуют магазины масс-маркет сегмента.
Это сети магазинов под определенной маркой, которые продают разнообразные вещи по недорогим ценам. Они работают на объем и удешевление себестоимости вещей.
Что для вас это значит?
- Они производят большое количество однотипных вещей, где меняются только некоторые детали и цвета (по моему опыту исследования подобных магазинов в разных странах ассортимент в большинстве своем более менее одинаковый)
- Используются дешевые ткани, технология пошива и типовые лекала вещей
- В магазинах представлен очень большой ассортимент разнообразных вещей, многие из которых выглядят модно, но не очень качественны
Какова должна быть стратегия шоппинга в магазинах масс-маркет
1. Определить свой стиль и образ заранее
Несмотря на то, что шоппинг многие делают интуитивно и спонтанно, в дешевые магазины нужно идти, продумав свой стиль и образ. Заранее определите, что вы хотите купить, в каких цветах, каких силуэтов.
2. Отсейте те вещи, которые вы не будете покупать в масс-маркет магазинах
Есть список вещей, которые не стоит покупать в масс-маркет магазинах из-за того, что производитель экономит на себестоимости вещей: выбирает дешевые ткани, детали и отделку.
Вещи из кожзаменителя
Не покупайте вещи из кожзама в магазинах масс-маркет, если только это не обувь и сумки. Обувь и сумки могут быть выполнены из кожзама, однако они должны быть какими-то необычными (цвет, форма), чтобы не привлекать внимание к тому материалу, из которого изготовлены.
Ни в коем случае не покупайте вещи похожие на брендовые (например из материала с мелкими логотипами по всему полю как у Луи Виттона или Гуччи). Вы никого не обманете такой вещью.
Ремни почти всегда в масс-марках делают из кожзаменителя, который имеет низкое качество. Металлическая пряжка быстро облезает и ломается
Вещи из синтетического тянущегося кружева, прозрачные вещи, сквозь которые видно нижнее бельё
Вещи из блестящих материалов, которые очень часто выглядят дешево
Футболки со странными надписями или с надписями логотипов известных и неизвестных марок
Вообще, вещи с большими логотипами даже из оригинальных бутиков, выглядят довольно дешево. Помните, что надписи Dolce&Gabbana на всю спину, ремни с большими пряжками со словом Gucci подчеркивают дурной вкус.
Базовые футболки и майки-алкоголички разных цветов
Для базового гардероба достаточно белой/черной футболки, цветная футболка сразу же делает лук дешевым
Еще некоторые вещи: цветные толстовки, джинсовые мини-юбки с потертостями, леопардовые кардиганы, бесполезные безрукавки-кардиганы ярких цветов, которые не совсем понятно, как и для чего носить солнечные очки(которые к тому же могут посадить зрение), разноцветные пластиковые браслеты, которые есть почти в каждом магазине
3. Выбирая вещи в магазине, обращайте внимание на их качество
Как мы уже писали выше, производители масс-маркет вещей обычно стараются выбирать самые дешевые ткани и фурнитуру, поэтому обращайте особое внимание на качество одежды:
- строчки должны быть ровными
- из изделия не должны торчать нитки
- не должно быть затяжек
- пуговицы должны быть целыми
- лучше не выбирать вещи с большим количеством металлической отделки (молнии, клепки, пуговицы). Обычно фабрики выбирают дешевую металлическую фурнитуру, которая быстро облезает и ломается
- если это бижутерия, то не должно быть видно клея или пластиковых необрезанных краев
Некоторые думают, что если издалека дефектов вещи не видно, то изделие подходящее. Как раз из-за таких вот деталей весь образ выглядит дешево.
Секреты
- Часто производители любят делать одежду на черной резинке, чтобы не подгонять вещь по фигуре. Черные резинки сразу же выдают дешевизну изделия, поэтому их стоит прикрывать качественным ремнем
- Обычно масс-маркет производит хорошие джинсы, важно только найти ту модель, которая на вас будет сидеть.
- Используя многослойные комплекты, можно скрыть дешевизну вещей. Не очень хорошо скроенное платье лучше смотрится с пиджаком, т.к. не так бросается в глаза. Если вы надеваете отдельные вещи (только платье и туфли например), они должны быть сделанными из качественной ткани и отлично на вас сидеть.
- Чем полнее фигура, тем больше риск выглядеть дешево в вещах масс-маркет, т.к. вещи плохо держат большие формы
- Чем взрослее женщина, тем внимательнее должна относится к покупками в масс-маркет магазинах, т.к. если в молодости небрежность и неаккуратность девушке прощается, то взрослой элегантной женщине это уже не позволительно.