Первоначально поправки касались только рекламы пива, но рабочая группа Думы решила распространить их на все напитки с содержанием этилового спирта 0,5% и более. Иными словами, в эту категорию попадают такие считавшиеся ранее безалкогольными напитки, как квас, кефир и кумыс… За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата из 450 возможных, воздержался всего один.

Приняв поправки, депутаты едва не сломя голову кинулись исполнять собственные предначертания. То бишь дружно и все вместе решили объявить этому самому пиву бойкот. Член комитета Госдумы по труду и соцполитике Фарида Гайнуллина вообще предложила Борису Грызлову запретить продажу пива в здании Госдумы. Ведь в думских буфетах разливное пиво ох как популярно… Эти поправки, можно сказать, поставят "пивных королей" на колени – теперь условия для выживания стали максимально жесткими.
Каким же образом под горячую депутатскую руку попали кефир и квас, пользу которых для здоровья никто до сих пор не оспаривал – вот вопрос, которым в недоумении задаются потребители. Оказалось, что это свершилось по настоянию депутатов, чтобы в рекламе пива и слабоалкогольных напитков не было и намека на то, что они утоляют жажду и помогают улучшить физическое состояние. То есть реклама кефира с биодобавками исчезнет автоматически как грубое нарушение закона.

В связи с этим непонятно, что будет с официально зарегистрированными товарными знаками, где использованы эти образы: «Белый медведь», «Три медведя», всей продукции завода им. Степана Разина, «Толстяк», «Три богатыря», «Пит» и так далее.

Теперь реклама пива будет регулироваться жестче, чем продвижение водки и сигарет. При их рекламе запрещается «обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывание или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года».

В случае с рекламой пива к кумирам молодежи приравниваются богатыри, белые и прочие медведи, мультипликационный Иван Таранов и помещик Козявкин с супругой. Принятые ограничения вынудят компании, чьи бренды построены на изображении людей и животных, менять стратегию продвижения продукции. Придется убирать прежний бренд и запускать новый, что приведет к существенным финансовым затратам. Выиграют от этого те компании, которые изначально не попадали под ограничения, их простая этикетка спасет их от необходимости ребрендинга.

Всем компаниям, производящим пиво, придется отказаться от спонсорства спортивных мероприятий. Не очень понятно, что делать с зарубежными трансляциями различных турниров и концертов, партнерами которых также, как правило, становятся именно пивоваренные компании. В поправках содержатся юридические противоречия. Реклама алкогольных напитков до сих пор регулировалась статьей 16 закона «О рекламе». В первом пункте статьи речь идет о рекламе табачных изделий и алкогольных напитков. Но под последними понимаются напитки с содержанием этилового спирта более 1,5% объема. А производство и оборот пива регулируются отдельным федеральным законом (пиво относится к пищевой промышленности и по международной классификации, ратифицированной Россией, – к 32-му классу продуктов, в то время как крепкие спиртные напитки – к 33-му), ведь оно не попадает в категорию спиртного.

Теперь в одной статье появятся два пункта, содержащие принципиально разные формулировки.

Источник: km.ru


LI 3.9.25