Мишель Черевков (Michel Tcherevkoff) учился в Париже и в США юридическому праву, но его неиссякаемое воображение настолько перевернуло все понятия и ценности в жизни, что Мишель решил забросить право и стать рекламным фотографом. Однажды, он увидел лилию, форма которой была слишком похожа на силуэт женских босоножек. Идея родилась мгновенно. А со временем трансформировалась в масштабный проект.