В ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЕ

ФОРМАТЫ БАННЕРА (только для flash)

Flash баннеры, помимо обычных прямоугольных рекламных единиц определенного размера имеют и свои уникальные форматы:

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ БАННЕРА

ЗАДАЧИ МОЖНО УСЛОВНО РАЗДЕЛИТЬ НА ДВЕ ГРУППЫ:

• Задача продажи товара

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

• Задача брендинга или имиджевая задача

1. Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта

2. Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту

3. и др.

ПАРАМЕТРЫ ЭФФЕКТИВНОЙ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ

• Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы измеряются тысячами и миллионами.

• Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для тех рекламодателей, кому важнее количество кликов (переходов на сайт), чем количество показов.

• Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.

• Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

БАННЕРНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ

В основном выделяются следующие виды размещений:

• Размещение баннера на сайте

• Размещение баннера через баннерные сети:

1. сети баннерного обмена

2. коммерческие баннерные сети

Ограничения открутки баннерной единицы бывает:

• за оговоренное количество показов баннера

• за оговоренное количество нажатий по баннеру

Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий. Кроме того, некоторые недобросовестные сайты не размещают на Rich media баннерах кнопки Закрыть, либо эта кнопка также ведет к переходу на рекламируемый сайт.

[показать]