Думаю это самоутверждение. И в начале отношений это всегда есть. Проблемой это становится тогда, когда человек хочет, а второй про это не знает. Ну простой пример с цветами. Женщинам нужно чтобы их дарили, мужчины считают это неважным.
На мой взгляд выход - просто сказать о своих желаниях. В постели мы же подсказываем друг другу как сделать нам приятнее, почему в жизни нельзя?