Если пробежаться взглядом по потоку материалов, посвященных игре российской и сербской футбольных сборных, то приходишь к выводу, что главной фигурой в нем был не автор единственного гола Погребняк, не посекшийся в столкновении с соперником Аршавин и не активничавший у чужих ворот Павлюченко. Героем стал не совершивший особых футбольных подвигов Юрий Жирков. Его освистывание трибунами нашло освещение в ста процентах публикаций, касавшихся игры.
Наша вечная надежда, так до сих пор и не ставшая явью. Наша восходящая звезда, никак не могущая в своем восхождении оторваться от горизонта. Футболист, от которого постоянно чего-то ждут и который с завидным постоянством продолжает оставлять болельщиков в состоянии ожидания.
Кто знает, кабы не обструкция, устроенная зрителями, занявшими трибуны Черкизова, был бы повод что-нибудь написать о Жиркове? Освистанный же Жирков моментально превратился в героя-великомученика, благодаря корректно-интеллигентным журналистам, каждый из которых посчитал своим долгом указать фанатам на недостойность их поведения и озаботиться защитой чести и достоинства несправедливо обиженного.
Думаю, сыграй он с блеском – уже через десять минут заставил бы трибуны сменить свист на аплодисменты. Но мы увидели другой вариант развития событий.
И вот это-то и наводит на крамольные мысли.
В стране нашей, так уж сложилось исторически, популярность создается не благодаря, а вопреки. Талант не пробивается к известности только силой таланта, нужна раскрутка. И ореол великомученика здесь – наиболее подходящий символ. Кто бы знал Высоцкого при всей гениальности его стихов, если бы власти не узрели в нем свергателя устоев и не старались поэтому его «не пущать»? Благими намерениями вымощена дорога в ад, а мученики производятся людьми в святые.
Звучит чудовищно? Зато жизненно.
Два года в Англии, полсотни или чуть более того матчей, проведенных за это время (притом, что и выход за две минуты до конца встречи засчитывается статистиками за полноценное участие в игре) и нынешний поход за деньгами в «Анжи». (Было бы глупо не использовать предложение от махачкалинских боссов – живем-то один раз и далеко не каждый из футболистов кроме виртуозного обращения с мячом еще что-то в жизни умеет – вспомните Гарринчу). Рукоплескать, в общем-то, пока нечему. Но футболист без пиара, то же самое, что поп-звезда – без ежедневного упоминания в прессе о нем забудут быстро.
И… Геростратовское «неважно, чтО про меня пишут, важно, что пИшут». Чем плохо?
Приемчик «обструкция в качестве пиара» не так уж нов, но из-за достаточно редкой встречаемости незатерт. Наиболее известное его применение незадолго до эпизода с Жирковым – возвращение Быстрова в «Зенит». Как это ни парадоксально, на первый взгляд, но обструкция (а не созидательная критика, как любят требовать многие) дала положительный результат. Быстров заиграл, стал забивать.
Согласно нормам свободы слова имею полное право предположить, что обструкция была заказана. Группа фанатов, что ее спровоцировала, утолила свою потребность в собственном пиаре – про нее написали. Утомленные невразумительной игрой сборной в предыдущих матчах, болельщики на трибунах подхватили почин. Благо сосредоточиться на блестящих комбинациях российской команды повода у них опять не было.
А Юрий… Нет, не совершил чуда, хотя и терпел негатив в свой адрес аж семьдесят минут из девяноста, как подсчитала пишущая братия. Он, оказывается, не обращал на это никакого внимания (по его же послематчевым словам), а потом и вовсе явил пример великодушия, простив болельщиков за освистывание.
От традиционных форм рекламы народ уже устал и внимания на них обращает мало, приходится искать что-то отличное. От других.