Интересный у Amazon подход к управлению продуктом. Обратный. То есть сначала пишется пресс-релиз о новом продукте или обновлении старого. Короткий, всего на страничку, где описывается название продукта, его назначение, преимущества, какую проблему пользователя и как он решает, как начать им пользоваться и пара высказываний руководства компании и счастливого пользователя продукта.

Если по какой-либо причине пресс-релиз вышел неинтересным, то и сам продукт будет так же неинтересен. К тому же этот пресс-релиз можно позже использовать как ориентир для команды разработчиков, насколько то, что они разрабатывают, соответствует тому, что описывается в пресс-релизе. Быстрее и дешевле переписать релиз, чем переделывать продукт.