В 1964 году вышел доклад врачей на тему «Курение и здоровье». Этот отчёт помогает в том, чтобы правительство регулировало рекламу и продажу сигарет. В 1960-е годы, обозначились временем, когда перестала поступать значительная часть рисков для здоровья от сигарет.
В 1965 году, сняли рекламу сигарет с телевидения Великобритании.
В 1966 году предостережения о проблемах со здоровьем от сигарет начали набирать популярность.
В 1968 году, неправительственная организация Браво изобрела марку сигарет, сделанных из неопасных трав.
Из-за негативной прессы о табаке, крупные компании начинают диверсифицировать свою продукцию. Филлипс Моррис скупает Миллерскую пивоваренную компанию, создателя пива Милллер, Миллера Лайт, и Рэд Дог. Рейнолдс опускает из названия фразу «табачная компания» и становится Рейнолдс промышленность. Она начинает переходить на другие продукты, такие как алюминий. Американ Тобакко Компани также упускает слово «табак» из своего названия, став американ бренд инк.
В 1971 году, отменяются телевизионные объявления сигарет в США, однако, по-прежнему, широко рекламируются продукты - автомобили.
В 1977 году проходит первая национальная антиникотиновая компания.
В 1979 году выходят доклады врачей о медико-санитарных последствиях курения для женщин. Это было связано с ростом числа женщин с плохими привычками. Некоторые его части проливают пятно на рекламную компанию Вирджинии Слимс бренда: «ты встала на большой путь, детка».

По материалам сайта http://medsite-asthma.ru/