В течение 1980-х годов было подано множество судебных исков, поданных против табачной отрасли, из-за пагубного воздействия продуктов. Курение становится политически некорректным, в общественных местах вводят запрет на курение.
В 1982 году врачи сообщали, что пассивное курение так же может вызвать рак лёгких. Курение в общественных местах ограничивается, особенно на рабочем месте.
В 1985 году рак лёгких стал убийцей номер один, опередив рак груди.
Филлип Моррис продолжает диверсификацию в другие продукты, покупая продукты в Генеральной корпорации Крафт Инк, в 1985 году. Рейнолдс также диверсифицирует свою промышленность, покупая Набиско, и становясь RJR / Nabisco.
В 1987 году Конгресс запретил курение во всех внутренних рейсах длительностью следования менее двух часов. В 1990 году курение запрещено на всех внутренних рейсах, за исключением Аляски и Гавайских островов.
В 1990 году Бен анд Джеррис бойкотировали РДжиР/Набиско, и сбросили Ореос из продукции.
В течение 80-90-х годов, табачная промышленность начинает рекламу в районах за пределами США, особенно в развивающихся странах Азии. Мальборо набирает оборот, и становится ценным брендом с объёмом продаж более тридцати миллиардов долларов США. За это период происходит битва межу Кока-Кола и Мальборо, как бренд номер один в мире.
В последнее время находится всё больше свидетельств того, что табачная промышленность стала известной во всём мире, и, не смотря на вред, который приносит курение табака, рынок по-прежнему продаёт сигареты. Существуют также доказательства того, что никотин вызывает привыкание, и эксплуатации скрытых знаний, чтобы миллионы людей были зацеплены этой вредной привычкой.