Zara отмечает 50-летие: от «бедного родственника» до королевы уличной моды

Zara, некогда воспринимавшаяся как «бедный родственник» Topshop, празднует 50-летие в статусе одного из самых влиятельных брендов мира. За полвека испанская марка из категории доступной одежды превратилась в настоящего гиганта fashion-индустрии с выручкой более 27 миллиардов евро в год и кампаниями, в которых участвуют супермодели с мировыми именами.

В 1998 году, когда Zara впервые появилась в Великобритании с магазином на Риджент-стрит, о ней почти никто не слышал. Сегодня у бренда 58 магазинов по всей стране, а сама компания представлена в 97 странах.

К своему юбилею Zara выпустила имиджевый фильм с участием 50 икон моды — от Твигги и Наоми Кэмпбелл до Карлы Бруни и Кристи Терлингтон. Как пишет издание, «еще недавно такой состав был бы уместен на обложках Vogue или Vanity Fair, но никак не у марки с улиц».





Бренд смог объединить аудиторию самых разных слоев: от подростков до членов королевской семьи. В январе 2024 года принцесса Уэльская появилась в платье Zara, а на церемонии BAFTA в 2023 году дополнила свой образ серьгами марки стоимостью всего 18 фунтов. На арт-ярмарке Frieze в прошлом году модная публика носила капсульную коллекцию от Стефано Пилати, бывшего дизайнера Yves Saint Laurent, созданную для Zara.

Под руководством Амансио Ортеги, который основал компанию в 1975 году, Zara первой ввела модель «двухнедельных поставок», когда ассортимент обновляется каждые 14 дней.

«В 2010-х сотрудники Vogue даже заносили эти даты в календарь, чтобы первыми попасть в магазин», — отмечает The Times.

Сегодня Zara — одна из немногих масс-маркет марок, которая использует тех же моделей, стилистов и фотографов, что и люксовые бренды вроде LVMH. Новый глава — Марта Ортега, 41-летняя дочь основателя — продолжает удерживать бренд на вершине. А такие имена, как Кейт Мосс, Линда Евангелиста и Гвидо Палау, все чаще сотрудничают с Zara напрямую.

Однако юбилей — это не только повод для гордости, но и вызов. Конкуренты вроде Shein и Temu подрывают рынок за счет еще более низких цен и скорости. Но Zara делает ставку на качество и авторитет.

«Многие покупатели выбирают сегодня “меньше, но лучше”, и если бренд носит сама принцесса — он явно удерживает корону», — заключает газета The Times.