http://www.topkeyword.ru/2010/03/blog-post_01.html
Ключевое слово — слово в тексте, способное в общности с другими ключевыми словами представлять текст (см. релевантность). В вебе применяется основным образом для поиска.

Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа. Комплект ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией, но лишён синтаксической конструкции.

Когда применяют термин «ключевое слово», подразумевают несколько близких, но не сводимых друг к другу представлений:

* Ключевое слово в обзоре текста (в том числе, и в поисковых системах) — комплект слов, представляющих оглавление текста и получаемых лингвистическими и математическими способами (скажем, анализируя частоту возникновения слова в тексте).
* В HTML ключевые слова в тексте помечаются с подмогой особых тегов (strong, em, теги заголовков), то есть эксплицитно. Это открывает пространство для злоупотреблений (скажем, может подтолкнуть автора к выделению как дозволено большего фрагмента текста, дабы увеличить число слов, по которым он будет легче находиться). Следственно поисковые системы ориентируются на ключевые слова, выделяемые в итоге обзора, а авторское выделение принимают как дополнительную информацию.
* Ключевые слова могут не присутствовать в тексте, а только подразумеваться в нём. В HTML для задания таких ключевых слов есть элементы HTML meta с признаком keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё огромнее вероятностей для злоупотребления, следственно фактически не понимается поисковыми системами. Впрочем, их применяют другие пользовательские агенты (скажем, веб-браузеры для поиска по закладкам).
В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, вся из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, вероятность злоупотреблений несколько уменьшается, от того что всякая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов почаще применяются термины «теги», «метки», а на ярусе кода реализуются они с подмогой микроформата tag-rel.