Это цитата сообщения красавицаумница Оригинальное сообщение
Днк бренда
Задумывались Вы когда-нибудь, где черпают вдохновения модные дизайнеры и почему в каждой новой коллекции мы все-равно отчетливо прослеживаем характерные черты того или иного дома моды? Все это происходит от того, что дизайнеры заинтересованы в абсолютной узнаваемости модной марки и стараются в каждой коллекции придерживаться ДНК бренда.
«ДНК бренда» – это маркетинговый метод позиционирования торговой марки, который представляет собой устав: определенные цвета, орнаменты и силуэты.
Что же включает в себя понятие «ДНК бренда»? Для того, чтобы разобраться в данном вопросе, нам необходимо понять, что бренд – это не человек, и он не может сегодня «надеть» классику, а завтра облачиться в гламурный бархатный костюм.
У каждой марки всегда есть очень четкое и простое позиционирование, обычный покупатель должен знать, зачем он идет в этот магазин.
Каждая модная и известная марка имеет свою идею и рамки, позволяющие ей развиваться. Также не стоит забывать о легенде и эстетике, согласно которой и осуществляется вся работа в целом.
Louis Vuitton
Луи Вуиттон еще в 1854 году пытался всячески обезопасить свою продукцию от подделок.
Но только после смерти Луи, у его сына Жоржа Вуиттона, родилась идея легендарного монограммного полотна.
В 1895 году дизайнеры бренда под руководством Жоржа Вуиттонаразработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать.
«Сначала он изобразил инициалы компании: переплетенные, но при этом четко различимые буквы LV. Затем дополнил их цветком с четырьмя остроконечными лепестками, вписанным в ромб с вогнутыми сторонами, и таким же цветком в контрастном исполнении. Помещенный в центр круга цветок с четырьмя округлыми лепестками стал завершающим штрихом».
Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton.
По сей день дизайнеры снова и снова обращаются к истокам Монограммы. Она давно уже вошла в историю Дома Louis Vuitton, и теперь предопределяет его будущее.
Louis Vuitton Spring 2015 Ready-to-Wear
Gucci
История бренда Gucci начинается в 1904 году, после того, как основатель бренда Гуччо Гуччи, поработав в отеле «Савой» был вдохновлен красотой кожаных сумок и чемоданов постояльцев.
Возвратившись во Флоренцию, Гуччи открывает свою первую мастерскую.
1947 году появилась легендарная сумка с бамбуковыми ручками, которая ежегодно обновляется в каждой коллекции Gucci.
Фирменный принт Gucci - многократно повторенные инициалы основателя бренда Гуччио Гуччи, был создан еще в 1933 году одним из шестерых детей Гуччио Гуччи, но продвигать его как основу основ бренда начали только в последние лет десять.
До этого главным принтом марки была зелено-красная полоска, идея которой была позаимствована у подпруги - ремня, служащего креплением для седла.
Gucci Spring 2015 Ready-to-Wear
Burberry
Фирменное отличие бренда - знаменитая «английская» клетка Burberry.
Клетка, которая сначала ассоциировалась с хулиганской культурой, а впоследствии стала символом Британии.
Сочетание черного, белого и красного цветов на песочном фоне. На самом деле эта расцветка "Nova Check"
Тренчи, изобретенные Томасом Барберри, накануне Первой мировой войны очень быстро приобрели огромную популярность. А вместе с ними и клетка.
Плащ от Burberry, изначально задуманный как практичная принадлежность военной амуниции, довольно быстро превратился в икону стиля и в 1955 году заслужил королевскую премию от Елизаветы II.
Цветная клетчатая подкладка была, по сути, единственным украшением тренча, перекликалась с традиционной расцветкой английских пледов, тем самым напоминая об уюте оставленного дома.
Burberry Prorsum Resort 2015
Chanel
Девушка в стиле Шанель – такая фраза не смутит никого. Она может быть чувственной и прагматичной одновременно. Именно этот парадокс заложен в ДНК бренда.
Дом Chanel — один из немногих, который безукоризненно соблюдает точный баланс между понятиями ДНК бренда, архивными достижениями и модными тенденциями, включая тенденции экономические.
Знаковые элементы стиля Chanel: клетка, твид, букле, холодный голубой, серый и розовый оттенки, жемчуг и белые воротнички, платья-футляры. Все это непременно присутствует в каждой новой коллекции Карла Лагерфельда.
Твидовых жакетов масса, но вы всегда можете опознать жакет Chanelсреди любых других в любой точке мира и в любое время.
Первый жакет был создан много лет назад мадемуазель Шанель, и Карл шесть раз в год создает 10–12 жакетов — разного кроя, цветов, типов твида, и жакет всегда в моде.
Chanel Spring 2015 Ready-to-Wear
Kenzo
Коллекции Kenzo - это путешествие во времени и пространстве, сквозь живописные полотна и музыкальные произведения.
Цветочные узоры, этника, эклектика – фирменные черты стиля Kenzo, ДНК марки, которая остается неизменной уже четыре десятка лет.
Появлению этого стиля мы обязаны Такада Кенза.
Однако, немало привнес и Антонио Маррас, вот уже шесть лет придумывающий коллекции Kenzo.
Благодаря бережному отношению к наследию Kenzo, Антонио Маррас сумел деликатно представить свое видение модного Дома и при этом не сохранить все представление Такада.
Kenzo Spring 2015 Resort
Roberto Cavalli
Этот бренд – один из синонимов роскоши и гламура вне времени. В его ДНК – страсть, чувственность, элегантность и женственность. Это квинтэссенция женственности. Он создан для смелых девушек, которые знают, кто они и чего хотят от жизни, и не боятся быть собой.
Для дизайнера нет такого понятия, как «too much», он легко сочетает различные принты в одном образе.
Смело играет с фактурами, добавляя при этом большое количество массивных украшений.
Женщина Кавалли – это смелая хищница, которая точно знает, что хочет.
На протяжении многих лет Роберто, а теперь и его дочь остается верной этому стилю.
Roberto Cavalli Spring 2015 Ready-to-Wear
Успешный бренд - это нечто гораздо большее, нежели просто торговая марка или товар, обладающий узнаваемостью или даже харизмой. Это намного больше, это целый набор эмоциональных привязок.
Надеюсь Вам было интересно :)
С любовью, Ваша Kutsune!