Например, барабанщик группы Massive Attack Nine Inch Nails Josh Freese, чтобы продать CD нового альбома «Heligoland» обещает с каждым покупателем пообщаться по телефону лично. Напротив Брайан Ино, а затем Radiohead выложили альбом «In Rainbows» на своем сайте для свободного скачивания и предложили пользователям заплатить столько, сколько они сочтут нужным. Сергей Шнуров создал новую группу «Рубль» и на ее сайте также выложил песни из которых любой желающий по своему вкусу может составить альбом «Сдачи не надо», и если захочет подкинуть музыкантам на пивко.