Исследователи японского гигантского косметического концерна Kanebo в течение двух лет работали над тем, чтобы определить, отчего женщины испытывают положительные эмоции, применяя косметику. Оказывается, секрет кроется в восприятии женщиной отражения своего лица до и после макияжа.
Ученые сканировали мозг участниц эксперимента, определяя его активность в момент, когда они видели свое лицо без косметики и после ее нанесения. Оказалось, что радостные ожидания женщин, связанные с положительными изменениями лица, и оправданные амбиции приводят к выработке гормона допамина, который и дает ощущение удовольствия.
Команда ученых предположила также, что подобные изменения могут происходить и с мужчиной, который бреется или орошает себя любимым ароматом.