Оригинал сообщения
Германская газета Frankfurter Allgemeine Zeitung — одно из тех изданий, которые следуют одной и той же креативной стратегии много лет, сотрудничая с одним и тем же агентством.

В 1998 году агентство Scholz & Friends создало первую рекламную кампанию для FAZ, предложив топ-менеджменту показать авторитетность и увлекательность издания через тех, кем Германия имеет полное право гордиться.

Сыны и дочери Германии предстали на принтах в обычном виде читающих газету людей. Лиц не видно, они спрятаны за очередным номером Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Окружение к каждой модели подбиралось индивидуально, чтобы проницательная аудитория смогда сама догадаться, кто же из знаменитых людей Германии изображен на принте. Например, топ-модель Надя Ауэрманн, известная как обладательница самых длинных ног, снята в окружении жирафов. Рудольф Миле, один из владельцев компании Miele, производящей одни из лучших в мире стиральных машин, был снят в белоснежных развевающихся на ветру простынях.

[500x332]

Georg Baselitz, неоимпрессионист, известный картинами «вверх ногами»

[500x341]

Один из братьев Кличко, боксер

[500x332]

Till Broenner, трубач

[500x337]

Dieter Hildebrandt, артист кабаре

[500x341]

Harald Wohlfahrt, шеф-повар, обладатель трех мишленовских звезд

[500x332]

Michael Schumacher, гонщик «Формулы-1», семикратный чемпион мира

[500x337]

Rudolf Miele, совладелец компании Miele

[500x337]

Niki Lauda, авиатор и гонщик, основатель двух авиакомпаний и бывший менеджер команды Jaguar в F1

[500x337]

Jorg Immeldorf, художник

[500x337]

Nadja Auermann, топ-модель, длина ног 112 см при росте 180 см

[500x337]

Ulf Merbold, первый западно-германский астронавт

[500x337]

Klaus Topfer, политик, инвайронменталист

[500x337]

Jurgen Weber, фигурист

[500x332]

Wendelin Wiedeking, бывший президент Porsche AG

[450x315]

Alice Schwarzer, журналистка, писательница, издательница, пионерка женского движения Германии

[450x318]

Billy Wilder, актер

[450x317]

Ferdinand Piech, автоконструктор

[450x318]

Helmut Kohl, бывший канцлер Германии

[450x318]

Helmut Newton, фотограф

[450x318]

Joschka Fischer, глава партии «Зеленых»

[450x297]

Karl Lehmann, кардинал

[450x312]

Reinhold Messner, альпинист

[450x318]

Vicco von Buelow, немецкий режиссер, автор, карикатурист

[450x318]

Yehudi Menuhin, скрипач, дирижер, композитор и педагог

Кампания получила бронзу в Каннах в 1998 году и с тех пор продолжалась 6 лет. В год Scholz & Friends снимали примерно 6 принтов. Кампания приостановлена в виду дороговизны и проблемы найти звезду первой величины.

По материалам http://www.adme.ru

[показать]LIci WP - WordPress crossposting plugin