Репер Сява — медиабомба, запущенная с целью раскрутки унылого и неизвестного lovi.tv, внезапно ставшая лирическим героем, которого играет пермский диджей Slava Mook (рус. Вячеслав Хахалкин). Работает в жанре гоп-хип-хопа\гопорэпа и является пародийным персонажем, но самое тупое, что часть быдла все это восприняла совершенно серьезно, и в наше время нередко можно услышать его творчество из мобил поцанчеков у подъездов. Прославился песней «Бодрячком пацанчики», с тех пор регулярно выпускает новые. В реальности является известным пермским диджеем и радиоведущим, теперь и на МТВ Москва. Других персонажей, показанных в клипах, играют его коллеги (например, толстый гопник в трениках по кличке Сиплый — в реальности профессиональный звукорежиссер с десятилетним стажем).
Интересно то, что есть много людей, которые воспринимают Сяву как подлинного гопнега, неспособные понимать или нежелающие признавать, что Сява - это один большой стеб над быдлом. Обычно эти личности сами являются быдлом, которое сильно не хочет, чтобы его считали таковым. Также на полном серьезе Сяву воспринимают малолетние начинающие гопники. Алсо, сей персонаж успешно коммерциализируется и участвует в быдлофестивалях Jagafest и пр.