[показать]

В условиях, когда каждую секунду появляется новый блог, выделиться из толпы может оказаться очень трудной задачей. Вот несколько советов о том, как дифференцировать ваш блог от миллионов остальных.


1. Выбирайте уникальную тематику — это проще сказать, чем сделать: выбрать уникальную тематику, отличающуюся от других при сегодняшней переполненности блогосферы — однако появляются возможности начать блоги по темам, которые являются новыми трендами, товарами или идеями. Быть первым — не гарантирует успеха, но это может помочь.

2. Выработайте уникальный голос — хотя не всегда возможно выбрать уникальную тему, иногда может оказаться проще раскрыть тему таким способом, которым это не делают другие. Будет ли это использование юмора, блоггинг от имени известной личности (Fake Steve Jobs blog), блоггинг от третьего лица (Manolo the Shoe Blogger) или каким либо другим способом — если вы найдете уникальный голос или стиль, вы можете отделить себя от остальных.

3. Дизайн — уникальный дизайн блога не означает, что вам нужно заплатить огромные деньги за дизайн под заказ — начните с дизайна, установленного по умолчанию (или премиум-дизайна, например Thesis) и разнообразьте его уникальным логотипом, цветами и строением шаблона. Первое визуальное впечатление имеет значение и может оказаться решающим фактором в том, подпишутся люди на ваш блог или нет.

4. Полезный контент — возможно, лучшим способом выделиться из толпы и произвести впечатление на людей — это производство контента, воздействующего на них тем или иным образом. Пишите о чем-то, что имеет значение, что помогает людям, что решает проблему, что улучшает жизни людей, и вы радикально увеличите шансы на их возвращение и на то, что они приведут друзей.

5. Будьте плодовиты — то, что люди постоянно «наталкиваются» на вас, может произвести на них реальное впечатление. Прогнозируйте, какие места в сети посещают ваши потенциальные читатели и позиционируйте себя как человека, вносящего щедрый вклад. Это могут быть сайты социальных СМИ, секции комментариев на других блогов или форум по вашей теме — убедитесь, что вы активно присутствуете в этих местах. Если люди продолжают видеть вас на сайтах, где они зависают, они в итоге обратят на вас внимание и захотят узнать о вас больше.

6. Любите ваших читателей до смерти — это ключевой фактор в ранние дни блога, когда наблюдается дефицит читателей. Реальность такова, что 10 читателей, которые у вас уже есть — это мощный ресурс — сфокусируйтесь лучше на них, чем на тысячах читателей, которых у вас нет. Любите их — благодарите их за комментарии — вовлекайте их в ваш блоггинг — продвигайте их самих и их сайты и, делая это, вы будете строить лояльность, доверие и взаимоотношения, которые в один прекрасный день окупятся. Каждый ваш читатель имеет собственную сеть контактов, и может открыть для вас новую аудиторию.

7. Будьте оригинальным — нет ничего более скучного, чем заходить на блог, который в основном имеет тот же контент, что и любой другой блог, который вы уже читали в этот день. Не нужно просто повторять новости и говорить о вещах в такой же манере, как остальные — осмельтесь быть другим, поиграйте в адвоката дьявола, поищите новые аспекты истории, преобразуйте новости для ваших читателей и помогайте им осознать, как это может отразиться на них и т.д.

8. Выражайте мнение — люди, которые выражают мнение, получают больше внимания, чем те, кто лишь сообщает о новостях. Говорите людям, что ВЫ думаете, и вы неизбежно вызовите дискуссию между теми, кто согласен и кто не согласен с вами.

9. Используйте визуальные средства — будут ли это цепляющие глаз картинки, диаграммы и графики или даже видео — когда вы добавляете визуальные элементы к своим постам, вы притягиваете внимание тех, кто по большей части визуально ориентирован. Картинки привлекают внимание — иллюстрируйте пункты и добавляйте новые измерения к текстовым средствам выражения.

10. Используйте яркие заголовки — заголовки постов, побуждающие людей к прочтению, необходимы и могут стать решающим фактором того, перейдет ли кто-либо на ваш блог из поисковых систем, сайтов социальных СМИ или с другого блога, или же этот человек посетит еще чей-нибудь блог, который обладает более интригующими заголовками.

11. Долговременность учитывается — многие читатели блогов надеются на совместное путешествие и могут относиться к новым блогам с некоторой подозрительностью, не зная, сколько эти блоги протянут. Пишите постоянно на протяжении долгого времени, и вы выстроите доверие и узнаваемость в вашей индустрии.

12. Создавайте движущую силу — одна из ошибок, которые совершают многие блоги — это создание ощущения, что блог не особенно движется в каком-то направлении. Посты появляются на блоге, но они редко связаны друг с другом. Я обнаружил, что когда я нахожусь в процессе написания серии контента, основанного на чем-то, о чем я писал ранее, читатели реагируют действительно хорошо. Именно эта движущая сила создает чувство ожидания — что, в свою очередь, увеличивает количество подписчиков.

13. Направляйте людей к своим архивам — одна из слабостей блогов как средства коммуникации в том, что они часто прячут свой лучший контент. Контент, привлекающий максимальное внимание — это последний пост — вне зависимости от того, хорош он или нет. Блоги, которые не только подчеркивают, что НОВОГО, но также и находят пути подчеркнуть САМОЕ ЛУЧШЕЕ в своих архивах, направляют читателей к контенту, который с наибольшей вероятностью убедит их задержаться подольше.

Даже один из 13 вышеизложенных пунктов способен оказать некоторое влияние и помочь вашему блогу выделиться из толпы, однако ключевой момент — работать над несколькими из них, потому что вместе они могут внести существенные изменения.


Автор: Darren Rowse