Вслед за Макдональдсом Цоца-Цола стремится изменить негативное восприятие бренда и запускает рекламную кампанию, утверждая, что знаменитый газированный напиток абсолютно натурален. Рекламный бюджет достигает 10 миллионов фунтов стерлингов.

Спот, созданный аргентинским агентством Сантос, сообщает, что рецепт Цоца-Цола был создан в 1886 Джоном Пембертоном и используется до сих пор. Ролик является частью летней кампании, направленной на укрепление положительного образа бренда в сознании молодого поколения. Слоган звучит как "Никогда не содержал, никогда не будет" (Невер хад, невер вилл) и еще раз говорит о том, что напиток не содержит искусственных ингредиентов. Кроме того, Цоца-Цола планирует выпускать банки и бутылки с надписью: "Без консервантов и ароматизаторов".

"Поговорив с потребителями, мы поняли, они не знают, что в Цоца-Цола не содержит искусственных добавок. Поэтому очень важно рассказать им об этом факте", - объясняет Тхе Гуардиан директор по маркетингу Цоца-Цола ГБ Кетрин Слейт (Цатхрын Слеигхт).

Эта кампания должна вызвать ожесточенную полемику с организациями, ратующими за здоровое питание. Они обвиняют Цоца-Цола в высоком содержании сахара, который повышает риск детского ожирения.
[250x184]