В августе 2007 г. в Университете Нью-Касла было проведено исследование, относящееся к различиям в цветовых предпочтениях мужчин и женщин. Исследователи обнаружили, что женщины на самом деле предпочитают розовый цвет или по крайней мере более «красную» версию голубого.

Энья Хилберт говорит:

«Хотя мы ожидали обнаружить различия по половому признаку, однако мы были удивлены тем, насколько ярко они проявляются»

Молодым мужчинам и женщинам (всего принимали участие 171 человек) предлагали выбрать настолько быстро, насколько возможно их любимый цвет из двух парных прямоугольников. По результатам теста можно было достаточно точно определить пол участника. Для того, чтобы выяснить что в большей степени влияет на восприятие цвета – культура или биология, подобный эксперимент был проведен среди представителей китайской национальности. Результаты продемонстрировали что универсальный любимый цвет – голубой.

Энья Хилберт предпологает:

«Возвращаясь к «диким» временам, можно допустить что голубой символизировал чистое небо и хорошую погоду. Кроме того чистый голубой цвет присущ питьевой воде».

 «Женщины выбирали красные или красно-зеленые оттенки, более розовые даже в голубом спектре. Предпочитая розовый и лиловый всем остальным цветам».

Исследователи предполагают, что объяснение находится там же в «диких» временах, когда женщины занимались собирательством, и им жизненно необходимо было отличать спелые плоды от недозрелых.

Энья Хилберт комментирует:

«Эволюция привела к тому, что женщины предпочитают розовое, культура усилила эти тенденции».

Исследователи предполагают провести модифицированную версию эксперимента для младенцев, для того чтобы окончательно установить что играет большую роль в цветовых предпочтениях – природа или культура.