Всё очень просто! Нужно делать на сайте "фишки". У Лебедева, например, это смайлик, изюминка и сам контент. На некоторых сайтах есть секретные кнопки в флешках, а можно просто писать не в научно-деловом стиле а в разговорном. Применяйте цитаты и не пишите длинных текстов (где-то я это уже говорил...) Разговаривайте с посетителем! Показывайте ему достопримечательности своего сайта, спрашивайте и интригуйте!

Из фишек можно сделать ссылку типа "запретная зона" и там чего-нибудь написать, можно сделать квест на сайте, типа искать на страницах скрытые ссылки, или поле ввода без подписей и на отдельной странице выводить кто и что там писал, или закрыть доступ к сайту на часок и написать, что ушел в душ, или организуйте беспроигрышную лотерею, а в качестве приза давайте картинку или один цент (это сильно поднимет посещаемость) или...

Короче, всё зависит от вашей фантазии...