Значение цвета

Понимание значения цвета и умение использовать его культурные коннотации имеет огромное значение в печатном и электронном дизайне, поскольку цвет и цветовые сочетания помогают передать правильный тон сообщения, его суть, а также вызвать нужную реакцию на брошюру, рекламу, веб-сайт или любую другую печатную или электронную продукцию.

Цвет - средство невербальной (неязыковой) коммуникации. Цвет вызывает физическую и эмоциональную реакцию.

Значение холодных цветов: холодные цвета оказывают успокаивающее действие. С одной стороны спектра расположены холодные, безличные цвета. Расположенные с другой стороны холодные цвета успокаивают и облагораживают. К холодным цветам относятся синий (голубой), зеленый, нейтральные белые цвета, серый и серебряный.

Позитивные свойства холодных цветов:

Значение голубого (синего) цвета - сила, важность, умиротворенность, интеллект

Значение зеленого цвета - рост, здоровье, природа, гармония

Значение теплых цветов: теплые цвета передают самые различные эмоции и состояния - от оптимизма до жестокости и агрессии. Тепло красного, желтого, розового или оранжевого цветов может вызвать возбуждение или даже гнев. К теплым цветам также иногда относят нейтральные оттенки черного и коричневый.

Позитивные свойства теплых цветов:

Значение красного цвета - любовь, страсть, тепло, радость, мощь

Значение розового цвета - сладость, удовольствие, игривость, романтика, утонченность

Значение желтого цвета - эйфория, радость, оптимизм, память

Значение золотого цвета - роскошь, излишество, яркость, традиции

Значение оранжевого цвета - энергия, перемены, здоровье

Значение цветов, полученных смешением теплого и холодного цвета: цвета, имеющие свойства как теплых, так и холодных цветов, могут как успокаивать, так и возбуждать. Это цвета, полученные в результате соединения таких цветов, как синий и красный или синий и желтый. Хотя зеленый принято считать холодным цветом, он скорее относится именно к категории смешанных цветов.

Позитивные свойства смешанных цветов:

Значение фиолетового цвета - аристократизм, величественность, романтика, духовность

Значение лавандового цвета - харизма, элегантность, утонченность, женственность

Значение зеленого цвета - рост, здоровье, природа, гармония

Значение бирюзового цвета - женственность, утонченность, ретро

Значение бежевого цвета - консерватизм, умиротворенность

Значение нейтральных цветов: нейтральные цвета помогают привлечь внимание к другим, более насыщенным цветам, или служат для того, чтобы немного приглушить слишком яркие цвета. Черный, коричневый, бежевый и золотой считаются в некоторой степени теплыми цветами, а белый, цвет слоновой кости, серебряный и серый - цветами холодными. Значение нейтральных цветов более динамично и размыто, поэтому они универсальны.

Позитивные свойства нейтральных цветов:

Значение черного цвета - консерватизм, таинственность, утонченность

Значение серого цвета - официоз, консерватизм, утонченность

Значение серебряного цвета - тонкость, гламур, роскошь

Значение белого цвета - чистота, невинность, мягкость, женственность

Значение цвета словной кости - безмятежность, удовольствие, сдержанная элегантность

Значение коричневого цвета - основательность, простота, дружелюбие

Значение бежевого цвета - консерватизм, умиротворенность