[450x300]
Роджер Вэйд (Roger Wade) основал Boxfresh в 1990 году. Имя родилось на улицах Бронкса, тинэйджер покупал себе новые кроссы и, выйдя из магазина, сразу открывал коробку и одевал обновку. Отсюда и название - термин BOXFRESH – «сразу из коробки». Мощным толчком стало знакомство Роджера с двумя дизайнерами Олафом Паркером (Olaf Parker) и Сью Дэнни (Sue Denny) (кстати, именно он позже основал Burro). До этого Роджер и его партнёр Бен Джозеф (Ben Joseph) занимались лишь поставками качественного американского streetwear. Вместе Олофом и Сью они стали выпускать футболки с уникальными принтами и продавать их на Гринвичском рынке (Greenwich Market) (Лондон).

1992 год.

В Лондоне наблюдается бум в развитие уличной культуры. Культовый магазин Bond раз за разом заказывает у Boxfresh по 10 футболок, которые продаются гораздо быстрее, чем Роджер и компания могут организовать новую поставку. Так же новой маркой заинтересовались такие магазины, как Arc, Hip и Geese. Высокий спрос побуждает Роджера и Бена начать оптовые продажи. Параллельно они начинают заниматься не только производством футболок, но и свитеров. Boxfresh становится частью группы лейблов таких как Duffer of St. George, Mau Mau, Komodo и Daniel Poole, стоявших у истоков эксклюзивного британского streetwear.

1994 год.

Этот год стал «водоразделом» для Роджера Вэйда и Boxfresh. В Boxfresh Роджер занимался британской streetwear и так же работал над workwear в Carharrt. В Британии 25 независимых фирм уже были обеспечены готовой продукцией Boxfresh, но большие перспективы для развития брэнда Роджер видел в США, особенно в Калифорнии, где пользовались огромной популярностью, например, Stussy и Fresh Jive. Роджер покинул Лондон и направился в Laguna Beach, оставив Бена Джозефа главой офиса и британского отделения Carhartt. Сохраняя творческий контроль, Роджер лицензировал марку Boxfresh в США. Boxfresh поднялась на новую высоту, начав произвдство винтажной спортивной одежды с маркировкой British Urban Sportswear.

1996 год.

По прошествии трёх успешных лет в штатах у Роджера появился шанс вернуться в Лондон и вновь разместить Boxfresh в Великобритании. Уже занимаясь в Британии streetwear, workwear и urban sportswear Роджер видел новые перспективы в позиции «urbanwear». Его концепция – это комбинация Nike ACG и Stone Island. Urbanwear сосредоточился на производстве верхней высокотехнологичной одежды.

1998 год.

Сезон осень/зима ’98 стартовал в 40 Degrees, ведущем независимом fashion издании Великобритании. В коллекции весна/лето ’99 у Boxfresh впервые появилась женская линия одежды. Последующие коллекции становились всё более зрелыми и сочетали в себе смесь интересного дизайна и минимализма в крое.

Широкая реклама в СМИ и PR принесли свои плоды, и брэнд утвердился как один из ведущих производителей молодёжной одежды в Великобритании. Два года подряд Boxfresh попадал в престижный рейтинг «10 UK Brands» журнала FHM и в 1999 году удостоился награды «Fashion Brand of the Year Award». В том же году 40 Degrees признал Boxfresh лучшей маркой одежды.

2000 год.

Удачный маркетинг и рекламные кампании, в том числе в журналах о моде, таких как The Face, ID, Elle, Sleaze Nation, Level, FHM, Arena, Flux и многих других. Boxfresh традиционно выступал спонсором британских чемпионатов по брейк-дансу. Марка регулярно устраивала показы коллекций на музыкальных мероприятиях и одевала в свои вещи самых известных ди-джеев и музыкантов, таких как Massive Attack, Texas, Ian Brown, Goldie, Freestylers, John Digweed и LTJ Bukem. В 2002 году Boxfresh открыл собственный магазин в Seven Dials на Covent Garden, который является очень популярным местом в мире городской fashion индустрии.

2002 год.

Boxfresh отметил своё десятилетие (1992 – 2002 гг.) выставкой WE ARE TEN в Лондоне. Событие стало самым большим вкладом Boxfresh за последние десять лет в историю уличного стиля Великобритании. Первое агентство фотографии PYMCA предоставило свои фотоархивы, отображающие культуру молодёжи в период 1992 по 2002 годы. Были представлены такие элементы уличной культуры, как граффити, хип-хоп, брейк-данс и т.д. Музыкальное сопровождение взяли на себя представители лондонской андеграунд сцены в лице фанк/хип-хоп лейбла Breakm'Bread и бит-боксера Killa Kela.

2003 год.

Как и 13 лет назад, марка очень быстро развивается. Экспансия Boxfresh – это открытие новых официальных магазинов в Токио (февраль) и Манчестере (март). Уже открыты магазины в Австралии, отделение в крупном универмаге Манчестера (Manchester Trafford Centre - www.traffordcentre.co.uk), в Лондоне и крупной британской сети магазинов House of Frazer (www.houseoffraser.co.uk). По всему миру насчитывается более 600 точек розничной продажи одежды от Boxfresh.

2004 год.

Открывается два больших полноценных магазина в Лондонском Ковент Гардене.

2005 год.

Бренд Boxfresh перешел в собственность Pentland Group.
Новые офисы и шоу румы открываются в районе Шоредитч, Западный Лондон.

2006 год.

Boxfresh запускают производство обуви.
Образуется Boxfresh LTD.
Boxfresh начинает сотрудничество с Barbour.

Boxfresh продолжает поддерживать представителей музыкальной сцены и художников граффити Великобритании. В настоящее время марка сотрудничает с британским музыкальным лейблом Ninja Tunes и ди-джеями Ninja Tunes: Mr. Scruff и DJ Vadim. В официальных магазинах Boxfresh регулярно проходят выставки британских художников граффити.

Сегодня Boxfresh старается отражать то, что происходит в динамично меняющейся уличной культуре Лондона. Постоянна лишь философия марки: «We Are You!».