[167x250]
Сегодня пьют пиво 57% россиян, утверждают социологи. Раз в неделю это делает треть опрошенных, каждый день - 6%. При этом популярность пенного напитка стремительно растет среди представительниц прекрасного пола. Как считают эксперты, потребление пива у нас будет расти, поскольку государственные затраты на пропаганду здорового образа жизни несопоставимы с бюджетом рекламных кампаний производителей.

Не пьют пива вообще 43% населения страны, свидетельствуют последние данные холдинга РОМИР. Среди любителей пенного напитка 75% мужчин и 41% женщин. Любопытно, что три года назад это соотношение составляло 68 к 32. Правда, тогда и пили в России поменьше - каждый второй. Самая пьющая возрастная категория - от 25 до 44 лет (71%). Примечательно, что большинство из них живут в сельской местности, а не в городах. Раз в неделю пьет пиво практически каждый третий россиянин (31%), 2-3 раза в неделю - 28%, 2-3 раза в месяц - 18%, раз в месяц - 7%, реже 1 раза в месяц - 9%, и как минимум раз в день -6%.

Несмотря на агрессивную рекламу, согласно которой пиво в алюминиевых банках сохраняется лучше, напиток в стекле все же предпочитают 58% опрошенных, в пластиковых бутылках - 22%, а в банках - лишь 15%. Разливное бочковое предпочитает каждый двадцатый. "Баночники" живут преимущественно на юге страны, а в Поволжье популярнее всего пластиковые упаковки.

Производители эти пристрастия знают. По данным исследования Российского союза пивоваров, за 1-е полугодие текущего года на среднеценовое пиво приходилось 45,8%, на класс "премиум" - 24,1%, на дешевое - 17,3%, лицензионное - 12,4%, импорт - 0,4%. По упаковке первенство держит пластик, на втором месте - стекло, на третьем - банки. По цвету и крепости на светлое крепкое (от 6 градусов) приходится 15,5% рынка, на нормальное (4,5-6 градусов) - 59,5%, на легкое (не более 4,5 градуса) - 23,1%, на безалкогольное - 1,4%.

То, что россияне пьют самый опасный для здоровья напиток все больше, председателя правления Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) Дмитрия Янина не удивляет. По его данным, Россия сейчас входит в пятерку наиболее пьющих государств мира. "Пиво у нас стало доступнее, чем фрукты или мороженое благодаря огромному количеству торговых точек", - рассказал "НИ" эксперт. Это, полагает он, результат мощной рекламной кампании конца 90-х годов, "когда никто и ничего не стеснялся, и пиво, к сожалению, стало даже "подростковым напитком".

Что же касается тенденции к увеличению потребления пива женщинами, то, по словам г-на Янина, это только начало. На примере табака и водки он пояснил, что в последнее время все больше стало появляться этих товаров, рассчитанных именно на дам. "Курящих и пьющих женщин стало больше, поскольку производители продвигают красивую рекламу, - констатирует специалист, - и оставшиеся 6-7 из 10 непьющих представительниц прекрасного пола являют собой потенциальную аудиторию для производителя, которую можно еще "окучить". И он будет заниматься этим весьма активно".

Государство же, по его словам, противостоять массовому употреблению пива, судя по всему, не собирается. "В правительстве вопросы национального здоровья затрагиваются не чаще, чем раз в полгода, а пиво рекламируют постоянно, по нескольку раз в день. Что же тут гадать, кто победит. К тому же рекламные расходы пивной индустрии несопоставимы с расходами государства на социальную рекламу здорового образа жизни. На доллар бюджетных денег приходится 10 тыс. долларов алкогольной индустрии. Вот и сейчас по столице развешена завуалированная реклама новой водки, потрачено на нее, я думаю, не менее 0,5 млн. долларов", - резюмировал г-н Янин.